俞敏洪“跨服”淘宝直播，罗永浩跟风，双11战前抖音咋办

双十一会是淘宝直播和抖音直播的战场吗？

又或者是罗永浩与俞敏洪的相声、讲座对峙？

现在看来，有戏看！

10月19日，媒体自阿里巴巴方面获悉，新东方创始人俞敏洪正积极为双11备课。据悉，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，目前暂未透露更多信息。

同时，把直播带货推向热潮的罗永浩，也传出转战淘宝直播的消息。

日前，据称是一位来自“交个朋友”的内部人士提前放风，称罗永浩淘宝直播“双11”首播的相关招商工作正在有条不紊地进行之中，不出意外的话，过不了多久，我们就可以看到老罗在淘宝直播说相声了。

对于此消息，目前，罗永浩和淘宝直播两方面都没有给出明确的回应。

据了解，目前，在淘宝直播的确开通了两个和罗永浩相关的直播账号：“罗永浩老罗”和“交个朋友严选店”。

其中，账号“罗永浩老罗”的粉丝有超3万人，账号“交个朋友严选店”的粉丝超过1万人。刚刚开通的新账号就有这么多粉丝涌入，罗永浩的IP影响力果然不是吹的！

抖音直播不香了吗？

罗永浩、俞敏洪进军淘宝直播，意味着什么？

与抖音平台相比，淘宝直播是否具有不一样的直播环境/生态？

对此，《每日经济新闻》记者陈婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

顶流网红开始解绑，这是最正常的商业操作，依附于单一平台能成事、也可能一夜坍塌。

内容多平台分发，是从图文时代的内容创作者通用模式，而直播平台上由于同一内容不好兼顾，似乎有所壁垒。

但诸如罗永浩、俞敏洪这些自建了商业体系和产业链构架的真正顶流，并不乐意将自己绑定在单个平台的战车上，除了一荣俱荣一损俱损的担忧、鸡蛋放在不同篮子的商业套路外，也避免和平台的关系出现问题，而如此前一些MCN一般轮入沉寂。

此外，平台直播间的属性不同，对于其分销不同类型的产品，在不同平台形成那个爆款、吸引更多差异化流量，都有益处。

从属性上看，淘宝直播和抖音直播确实差异性极大，主要是用户心态上：

一个是逛超市，另一个是看电视。

对同一个用户而言，抖音是泛娱乐，刷抖音如同看电视，是在娱乐中看广告，偶尔购物。

淘宝直播是电商，刷直播间如同逛超市，是为了购物而购物。

进入平台的消费心理不同，购物模式和目的性也不同，淘宝直播带有直接进店购物以及一定明确购物目标，而可能在“逛超市中扩大购买内容的场景”。

说的更通俗些，你去抖音，是去找乐子的，直接目的并不一定是消费；你去淘宝，无论去它任何内容部分，都是带有直接的购物目的。

或许你一开始只是想买瓶吃惯了的酱油，但看完直播可能买了可乐、尿片或电视机，或者其他品牌的酱油。

对于直播电商目前的江湖，新一轮的洗牌已经开始，这一次主要还是在带货主播身上。

没有自有产业链，仅仅靠带货做中间商赚差价的顶流直播网红的高光时刻已经过去。

真正有议价能力的依然是商家自建直播间（如海尔、小米直播间）和整合产业链的综合服务直播间（如东方甄选）。

消费者需要的全网最低价的落点，也在直播带货一开始就注定了，且正在逐步变成终点。

当然，罗永浩和东方甄选进入淘宝直播 会对抖音暂时不会有明显影响。

成功于抖音的主播，在淘宝上往往要适应很长一段时间，且还要差异化风格。

这种水土不服让此前诸多知名内容创作者的内容迁移大多以失败而告终。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人