非凡十年·看市南丨绘就市南文旅“诗和远方”新画卷

2022年7月，市南区首届上街里啤酒节在青岛西部老城区举办，为期十天的节庆里，市南区将做好历史资源的活化利用打造文旅IP、打造沉浸式消费新场景、多元消费新体验、文化惠民共享发展成果等成绩展现得淋漓尽致，成为近年来文旅事业和文旅产业发展的一个缩影。

十年来，市南区繁荣发展文化事业、提升城市文化软实力，突破发展文化旅游、积蓄产业发展新动能，保护传承历史文脉、打造历史文化保护区，步履坚定，铿锵向前，绘就市南文旅“诗和远方”新画卷。

文旅“融”合 赋能共赢

拥有着丰富人文资源，浸润着历史文化气韵的地方，总是吸引着众多游客慕名前往，而这，恰恰是市南的优势所在。

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

过去十年，是文化引领和融合发展的十年，市南区做好“融”的文章。

——文化引领，盘点文化家底，提炼人文气质，探索文旅融合之道。十年来，市南区文化事业蓬勃发展，艺博会总部永久落户市南，世界大学生时装设计大赛等时尚节会反响良好，连续三届获评“山东省文化强省建设先进示范区”。市南区大力发展时尚文化。举办承办青岛国际小提琴比赛、第九届“国际戏剧学院奖”、中国（青岛）艺术博览会等节会，依托国际（青岛）打击乐演艺中心承接国际性演出，进一步擦亮“音乐之岛”城市品牌。

联合社会力量打造多业态融合的时尚阅读空间，推动“青云图”“啡阅青岛”“N+书坊”等主题阅读品牌塑造，持续满足多样化文化需求。

推出“演艺新空间”，打造山东省首个“波螺油子”环境式剧场群，依托国际（青岛）打击乐演艺中心举办首届马林巴音乐节等高雅演出，支持各类主体举办第十届施坦威全国青少年钢琴比赛华北二区分赛区决赛、2022青少年脑控赛车大赛等活动，以文艺聚合产业资源。

——以文塑旅，丰富文旅产品内涵，摈弃“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的传统发展模式，文化、教育、创意、时尚等新动能推进的“旅游+”“+旅游”等现代发展模式正从概念走向现实。

充分发挥市南优势，活化利用历史资源，挖掘历史文化资源，推进宁阳路“银鱼巷”、教堂广场“海誓山盟”文化IP建设，讲好老城故事，彰显老城魅力。

引导社会力量利用文物建筑开发博物馆、美术馆、特色书店、民宿等新型业态，研学游快速发展。打造的“1+6+N”博物馆研学发展体系，已推出46期“文博市南”公益研学课堂；啤酒节期间主打“上街里去研学”，深度解读老城区历史文化内涵；今年暑期，联合市文旅局举办胶东五市海洋童玩季活动，参与人数2000余人，对打造胶东文旅品牌，推动胶东经济圈一体化发展有着重要意义。

转“变”思路 产业升级

2021年，市南区在八大关区域尝试举办“庭院婚礼”展示活动，在当年7月的一场西式婚礼秀上，吸引170余对准新人前来观礼，现场成交26单，实现了260万元的营业额。

2022年，还是在八大关区域，9月末的一场“庭院之夜”音乐会，吸引了众多客商前来，庭院起秋风，烛光摇曳，观众沉醉其中。

从“庭院婚礼”到“庭院之夜”，如果说有什么相同与不同，那么，相同的是两者都是市南区对文商旅深度融合的一个探索，不同的是，政府扮演的“角色”已经大有不同。在“庭院婚礼”阶段，政府作为主导，“不但要喊出口号，更要做出口碑”，吸引更多年轻人来市南婚拍、婚旅，举办婚礼；而到了“庭院之夜”阶段，更多的则是政府搭台，企业唱戏，市场化程度更高，文旅铺垫，最终以文促商。

过去十年，是理念升级、探索文旅如何带动经济社会发展的十年，市南文旅做好“变”的文章。

还是以婚恋文化周为例，在前四届基础之上，第五届婚恋文化周上升到市级节会层级，推出新中式婚礼产业展演、西式婚礼产业展演、家庭主题音乐会等20项主题活动，仅中西式婚礼秀带来200个订单、总额达1200万元。从普通节会嬗变为对整个“甜蜜”产业链的打造，打响“海誓山盟”婚恋旅游品牌。

市南区通过整合文化旅游资源，并将其转化为产业优势和市场优势。文旅产业链条的拓展，积蓄起高质量发展新动能。近年来，市南区集聚高端文旅产业链，发挥产业扶持政策作用，加快奥帆文化旅游区创建5A级景区进程，打造一批文化和旅游消费聚集区，争创省级文化和旅游消费示范区；培育时尚演艺产业链，联合中央音乐学院举办青岛国际小提琴比赛、“央音”全国青少年展演等高端赛事，进一步擦亮青岛“音乐之岛”城市品牌，借助高峰论坛、艺创展览等平台，引进高端沉浸式演艺项目；延展海洋文旅产业链，依托奥帆中心等区域发展游艇、帆船等海上体验项目，拓展“夜游浮山湾”等主题线路，策划一批海洋研学旅游产品。

此外，市南文旅还创新打法，善用“流量”。创新推介模式，举办“游世界最美海湾，赏花海美丽市南”推介发布会，推出“花海市南”等12条文旅线路和一批打卡地，微博话题流量达到3.2亿次；唱响“世界最美海湾”IP，联合城管、执法等部门打造城市文化景观、音乐口袋公园等城市更新项目；创新打造“博物馆奇妙夜”品牌，依托老建筑引进主题文博场馆，打造品质博物馆之城；打造一批“非遗特色社区”和“非遗传承传习基地”，借助市场力量推动非遗项目产业化发展……

文化“惠”民 成果共享

一座城市有一座城市的气质，一座城市有一座城市的精神。市南区作为青岛市核心区、经济发展先行区，更是青岛现代城市文化的发源地，文化底蕴深厚、时尚元素多元、活力指数强劲是其最鲜明的特质。从“街角音乐”到“非遗进社区”，从“文艺轻骑兵”到全民阅读，无论是大众的、还是高端的，不同的文旅形式涌入群众生活，承载大家对更美好生活的向往。

过去十年，是不断优化公共文化服务供给的十年，市南区做好“惠”的文章。

文旅涵养生活在这里的人，向美向善，涵养城区品质，打造美好生活。

市南区持续深化文化惠民，组建“六团走基层”文化志愿服务团队，创建文艺轻骑兵、百姓时尚秀等文化服务品牌，年均开展3100场次群众性文化惠民活动，成为我市唯一连续三年荣获“山东省冬春文化惠民品牌活动”的区（市）。创新打造“青云图”线上线下阅读服务平台，免费配送图书8万册，服务读者15万余人次；创建“啡阅青岛”品牌，为社会场馆免费配书4万册，打造130余处“迷你图书馆”，荣获得第二届山东省文化创新奖，连续两年荣获中国图书馆学会“优秀阅读推广项目”，是我市唯一连续获得该荣誉的项目。在全市率先实现“10分钟阅读圈”，打造文化服务市南样板，提升图书馆、文化馆总分馆服务效能，抢抓“元宇宙”流量风口，借助“5G+”等新兴技术搭建智慧文旅平台，打造一批“旅游+阅读”“旅游+演艺”等数字创意与文旅融合新场景，以科技赋能产业升级、激活城市文化。

今年5月到7月，在黄金广场、香格里拉中心、新100创意文化产业园等商务楼宇园区，以文艺演出、创意市集、非遗文化传承、艺术普及课程体验等多种形式，开展“青文驿·悦享午间”文化服务，打造文化“快充站”。加大对老城区文化活动的植入，以高频次、高层次的演出增加老城的吸引力，提高“人气指数”，推动历史城区持续繁荣。从6月至9月底，就有各类大小300余场的文艺演出在老城区举办，现在的老城区可以说是天天有演出，周周有活动，月月都精彩。

文章来源：市南融媒   文：王玮