在线K歌，未来仍是一门好生意吗？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

对于大多数70后、80后、90后来说，吃完饭后去KTV唱唱歌是朋友间聚会时的保留娱乐节目，唱K也曾经是这几代年轻人共同的青春记忆。

然而随着娱乐方式逐渐开始多元化，再加上反复的疫情所带来的影响，KTV已不再是年轻人休闲娱乐时的首选项或必选项，越来越多的00后、Z世代年轻人开始转向了线上K歌。

年轻人从线下KTV转向线上K歌平台

近几年来，以线上经济为核心的新经济模式一直在快速发展，所带来的直接影响就是不少行业线上经济持续繁荣，线下经济持续收缩。

KTV市场在这方面表现得尤为突出，一边是线上KTV用户规模在不断增加，用户渗透率已接近五成，另一边是传统KTV早已经是在走下坡路，不复当年的繁荣与盛况。

《中国音乐产业发展总报告》的数据表明，在2016年，KTV的数量出现过一次暴跌，当时一下子减少了近60%的KTV门店，至今KTV门店数量仍不足5万家，前年受疫情因素影响，行业整体的客流量又下降了70%至80%，真可以说是祸不单行福无双至。

加上现在消费者可选择的社交娱乐方式很多，如露营、网络游戏、剧本杀、LiveHouse、密室逃脱、各种户外运动等等，休闲生活早已不再像以往那样单调，上述这些活动项目自然也分走了很大一部分传统KTV的消费者，当前传统KTV的生存空间也是越来越窄。

还有一点令人感到意外的是，去KTV唱歌的年轻人少了，老年人却多了起来，前瞻产业研究院的数据显示，去年上半年，国内量贩式KTV的消费者中，18岁至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%，消费额同比下降了15.4%。

60岁至70岁年龄段的用户数同比大幅增长了29.6%，订单量也同比大幅增长了24.1%，70岁至80岁年龄段的用户数及其订单量同比猛增了约100%。

唱歌仍然是我们生活中不可缺少的休闲方式，然而KTV似乎只剩下了回忆与情怀，那么年轻人都去哪儿唱歌了？答案只有一个，那就是线上K歌，去年全民K歌的平均月活在1.3亿人次左右，位居榜首，其次是唱吧，平均月活在2千万左右。

由于工作越来越忙，家庭琐事越来越多，喜欢唱歌的吴女士不能像以前那样经常约朋友一起去KTV唱歌，她买了一台自带音响的K歌麦克风，音响效果也还不错，自娱自乐也够用了，她有空时在家就可以练练嗓子，或者还可以和邻居、来家里玩的朋友们一起在家K歌。

后来吴女士又下载了线上K歌软件，这样唱歌就更方便了，通过这个平台她认识了很多新朋友，有时间就在网上约她们一起唱歌，而且用K歌软件还能节省去KTV唱歌的开支，日积月累下来也是一笔不小的费用。

吴女士现在回想起来，自己已经有大半年没去过KTV了，KTV对于她来说，也不再是像十年前那样，每隔几天就想约朋友们一起去的地方了。

在线K歌已呈现出社交化和娱乐化趋势

《2022年声音经济洞察报告》的数据显示，近年来国内在线K歌行业一直是稳定发展，从2021年10月至2022年3月，在线K歌头部平台的平均月活量已超过了1.5亿，在巨大的市场需求面前，在线K歌的头部企业早已是脱颖而出。

当年借助移动互联网的加速普及和《中国好声音》的热播，成立于2012年5月的唱吧，在上线不到一年半的时间内，用户人数就已经突破了1亿人。

后来者居上的全民K歌，依靠微信与QQ这两大社交软件的平台入口和QQ音乐上的海量音乐资源，仅用了2年多一点的时间，就成功登顶K歌类APP的榜首位置，早在2016年12月其注册用户数就已经突破了3亿人，平台的成长速度着实令人惊讶不已。

线上K歌这种休闲方式为什么如此火爆？原因其实也很简单，因为平台不仅具备和在KTV一样的唱歌功能，同时它还自带社交及情感交流属性，如在线上K歌平台可以评论互动、点赞送礼、社区交流、分享个人演唱录音到主流社交平台等等，其多样化的玩法能带来较强的沉浸体验感。

尤其值得一提的是，线上K歌平台能够让年轻人在开心唱歌、放松自我的同时，又能获得一条展现自我与社交交友的新途径，如全民K歌推出的好友歌房、心动对唱等趣味互动场景，就为用户带来了别致的线上互动社交体验。

目前在线K歌已经成为了一个比较受欢迎且潜力无限的大众娱乐项目，艾媒咨询的数据显示，去年国内在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%，这意味着在上网的群体中，每2个人里就有1人会使用在线K歌软件。

艾媒咨询预计今年国内线上K歌的市场规模将达到175.8亿元，用户人数将达到5.7亿人，渗透率将进一步提高到约51.1%。

在受访的在线娱乐用户中，有58.9%的人会使用在线K歌APP唱歌，日均使用时长在1小时至3小时的占比为53.7%，现在不仅是使用线上K歌平台的人多，而且用户的使用频率与活跃度都比较稳定。

丰富的玩法给行业带来更大的发展潜力

现在的年轻人喜欢尝试互联网时代的各种新鲜事物，他们既会享受生活，也会为个人的兴趣和爱好买单，如阿里巴巴的唱鸭属于创作型音乐社区应用，它作为音乐类创新产品而深受95后年轻人的喜爱。

目前看来，线上K歌仍然是一门不错的生意，行业继续享受着居家经济、休闲经济、社交经济的发展红利，成为消费者心目中重要的社交新潮流之一，线上K歌在线上音乐领域同样占有重要的地位。

腾讯音乐娱乐集团的业务发展方向主要涵盖音乐、社交、娱乐三大领域，全民K歌虽然只是公司旗下四大产品之一，但每年该平台却能为集团创造出占比在三分之二以上的营收，且全民K歌的月活跃用户数及渗透率均排名行业首位。

腾讯音乐发布的未经审计的今年2季度财报显示，2季度包括全民K歌在内的社交娱乐服务及其他收入为40.3亿元，不过目前多元化的社交娱乐环境也给线上K歌带来了一定的影响。

尤其是抖音、快手等平台依靠短视频和直播已经汇聚起了巨大的人气与流量，这给在线K歌平台带来了不小的压力，因此行业及企业还应当在稳步发展的基础上，以稳中求变的思维与眼界去看待未来。

现在的线上K歌平台可以分为垂直应用型和娱乐社交型两种，前者占据着主流应用位置，在休闲娱乐+兴趣社交日益成为潮流的今天，单纯的唱歌模式已经远远不能满足人们的需求，主打娱乐+社交的在线K歌平台将会受到更多消费者的欢迎。

从目前的发展趋势来看，行业与市场也在加速向该方向延伸，如一些在线K歌APP还集成了不少与唱歌相关的小游戏，采取同时对唱的方式进行PK排名，由得分来决定用户排名的升或降，这类游戏玩法可以极大地增强用户黏性。

未来在用户需求的逐步推动之下，围绕线上K歌创新的各种玩法将使行业展示出更大的发展潜力，与此同时，K歌平台的社交化趋势也非常明显。

今年8月，信达证券与艾媒咨询联合发布的《2022年00后暑期闲暇时间文娱活动洞察报告》，其中指出00后暑期花费时间最长的娱乐项目是社交软件及社区论坛，可见未来的K歌平台仍需要继续探索并做好音乐社交体验方面的创新。

未来在物联网技术的带动下，线上K歌平台不会仅局限于手机电脑一隅，未来它与汽车、VR/AR便携设备、智能家居、元宇宙等线上线下场景的联系将会更加密切，平台亦能借助各种智能终端向更丰富的线下场景延伸，并促进线上线下场景持续融合。

如全民K歌和蔚来汽车合作升级的车载K歌系统就是如此，我们不难预见，后续围绕K歌还能持续衍生出更多样的休闲社交玩法，进而形成更多的新商业模式，最终将实现平台的价值积累、升级与转化。

结语

「于见专栏」认为，近几年在线经济迎来了全面爆发，基于互联网+的各种应用场景进一步丰富，在线K歌这类现象级娱乐平台也由此应运而生，成为人们生活中重要的居家消遣方式，其多元化的社交娱乐玩法也满足了不同消费群体的个性化场景需求。

随着在线K歌平台不断拓展新功能与新玩法，用户的体验感也会越来越丰富多元，而丰富的功能与玩法又将成为平台留住老用户、吸引新用户、进而带动在线K歌市场规模持续增长的关键所在。