排队1小时的淮国旧，能撑起沪上的中古风潮吗？

原创 外滩君 外滩TheBund

阔别30年的淮国旧

重新开业的第一天

就让阿姨爷叔们排了近1小时队

最近阔别30年的淮国旧重回上海人的视野，新的门面开在了淮海中路766号。

试运营第一天，我上午11点到店门口，排了近1小时的队才入场。与它相隔不远的光明屯大酒家，那天排队都没有这么夸张。

门口多是爷爷奶奶辈的人在排队。有一位已经退休10年的刘阿姨，边排队边感慨：“以前买过一件连帽羽绒服，到现在快40年了，还是很耐穿。”

路过的一对夫妇，带着7岁大的小孩，好奇地停下问我：“这是什么店？这么多人在排队。”

这里是新开的淮国旧H22，最早全称是“国营淮海旧货商店”。它于1954年9月29日开业，1992年因建设南北高架而撤离，此后在淮海路周边几度搬迁，直至渐渐消失。

它对老一辈上海人的意义，不仅是一家旧货商店这么简单。在物资匮乏的年代，这里是他们了解世界的窗口，摆满了各式各样的进口商品。当时少见的劳力士表、徕卡相机、派克金笔等都能在这找到。

但这一次的回归，淮国旧H22还带来了新的升级，正在转型成为一家更现代、年轻化的中古店。

除了二手奢侈品、古董家具等商品出售或展示，二楼有一条面向淮海路的沿街咖啡吧，还有不定期更新的画展、艺术展等。

室内复古的装饰设计，加之独具特色的各个展区，不只有阿姨爷叔们赶来排队怀旧，也吸引了不少年轻人慕名而来。

这样的淮国旧，能带起沪上的中古奢品热潮吗？

01

老上海复古设计

打卡消费两不误

新店由本土设计师李增打造。他是一个土生土长的上海人，室内空间的目之所及处，都藏着若隐若现的老上海痕迹。

全店共2层楼，约有1100平米。

一楼设有淮国旧历史馆、星光照相机主题馆、古董家具店、皮鞋护理馆等。

步入店内，正中间停放着一辆古董马车，它来自18世纪后期的欧洲，多年来经过历任车主的精心保护，光从外表都看不出它使用过的痕迹。

右手边的一面墙，是淮国旧的大字海报，上面的中文沿用了1954年开店时的最早字体。每个区域的门头招牌，都是由手绘艺术家李嘉成手绘而成。

往前走去，绿色门头的星光照相机主题馆，里面摆有各式各样的古董相机。

历史陈列馆里，墙上框着摄影师邬立强拍摄的“淮国旧”老照片。

在一众旧物件中，还保留着一张1954年开业当天《解放日报》的报纸。

小房间里，有个身影正低着头忙活。有不少人路过，走进来问：“这是干什么的？”

擦鞋的小伙子就会抬头回答：“这里是淮国旧联合Gentle Maker Cafe推出的老上海风情擦鞋体验馆，现在有提供皮鞋护理服务。”

再往里走，就能看到一款绿壳皮质的汽车沙发，现身在中古家具店“一个亿复古仓”的show room里。

沙发由意大利品牌Mobellio设计制造，使用了第一代保时捷911的零件，包括车头和车尾一对沙发，售价分别为27万、28万。

顺着木质楼梯拾级而上，恍若乘上了穿越时空的机器。

二楼的视野更为开阔，面积也更大些，被划分为10多个大小不一的区域。有产品摆设区、古董配饰屋、咖啡厅、占卜室、花房、展览等。

一上楼的右手边是收银台，桌台上平铺着淮国旧的包装纸袋。

左手边则是一间小小的琉金岁月珠宝馆。

房间里陈列着透明的展示桌和柜子，珍藏着Chanel历年来的经典珠宝配饰，都是比较少见的古董首饰。

区域正中间，一条长方形的展示桌上，整齐摆放着Chanel反战手提箱、滑雪头盔，以及银质烛台、调酒器具等。

一辆爱马仕限量款自行车赫然出现在LV箱包展区内，目前定价是10多万元。

Chanel、LV产品专区里，多是包配和服饰。

其中LV和村上隆合作的限定款“樱桃手提包”在这里也能找到。

在产品展示区的旁边，有一间半开放式的艺术书店，多是与时尚设计类相关的书籍、杂志等。

这里还摆放着一台Gucci打字机，是Gucci早期出的周边产品。

除此之外，淮国旧H22里还有Supreme、Off-white、Vestments等潮牌古着。

现在摆放爱马仕自行车和LV箱包的区域，之后也会更新为展示上海本土设计师品牌的产品。

02

咖啡、画廊等展区

不定期更新

值得一提的是，这次回归的淮国旧H22，不只有室内设计很老上海风，部分区域也洋溢着熟悉的味道。

一上二楼，最为人瞩目的是25米长的咖啡台。全透明的大落地窗，窗外的景象一览无余。

在这里坐下喝杯咖啡，时光彷佛也被切割为两个时代。眼前是淮海路上的人来人往、车流攒动，身后则是带有上世纪复古气息的环境。

咖啡区域是与思南路上的古董花园联手打造。这家在老洋房里开了14年的咖啡馆，算是上海人心中有代表性的一家咖啡店了。

在咖啡区内，还隐匿着一间小小的孤独咖啡房，是专为“社恐人”设计的房间。

墨绿色的门头下，复刻了理发店Imuse Barber Shop的式样。这是一家开在泰安路上、主打复古风的理发店，也是沪上时髦人士打卡拍照的热门去处。

不过，淮国旧的店内暂时不提供现场剪发、修面等服务，只能帮忙预约。

丝巾画廊里，挂着爱马仕、Chanel等丝巾制成的艺术画。

这次在它旁边的画展，是沪语电影《爱情神话》里主要绘画作品的原作者赵宏的个展。画展会持续至11月28日，此后会不断推出新的展览。

自称在外滩“不务正业”的花艺工作室Another Lab，第一家线下实体店也开在了这里的二楼。

03

回归后

转入二手奢侈品市场

负责人马牧说起“淮国旧H22”名称的由来，她表示：“H代表了淮海路和淮国旧的开头字母，2既象征二手循环的环保消费方式，也有二次重启旧品牌的意思。”

室内的每一处角落里，都散发出老上海风情的怀旧气味，不仅呼应了这个老字号的招牌，也对应上“中古”二字的寓意。

“中古”一词最早起源于日本。得缘于上世纪日本经济的繁荣发展，形成了一股全民购买奢侈品的风潮。当时，光LV包的持有量就高达人均14个。

根据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，去年中国奢侈品市场消费总额已超过4700亿元人民币，其中北京、上海分别在中国奢侈品消费城市排名第一和第二。

如今，奢侈品中古店的大众化趋势逐渐形成。层出不穷的中古奢品店，在上海街头不算少见。但在野蛮生长的形势下，带来的负面影响也不少。

可见，不仅仅是整个二奢行业有很长的一段路要走，还要让年轻人喜欢上淘二手，在国内也能放心买上中古好物，仍是一大挑战。

这家新开的淮国旧H22，顶着国资老字号的招牌，从上世纪的旧货商店，转型步入中古奢品的赛道。

在它成为热门打卡地的同时，能否为中古行业注入新的活力，促进整个行业良性发展，就让我们拭目以待吧。

文、编辑／Erika57

以上内容来自“外滩TheBund”（微信号：the-bund）

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