马利颜料、海鸥相机……这座老洋房内可看尽上海百余老字号

品牌馆入口处 本文图片均由澎湃新闻记者  邹娟 摄

爷爷的书房里陈列着朵云轩的文房四宝，奶奶的厨房放着光明食品，妈妈的衣帽间立着龙凤旗袍，爸爸的工作室摆满了海鸥相机，孩子的卧室整面墙是马利颜料数字产品……

这个国潮满溢的“家”布置在上海华山路263号的老洋房，是沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间。国庆开始，这个老房子里的老字号品牌馆将免费向公众开放。观众可以提前两天线上预约，预约时间为每天上午9点。

上海市商务委副主任刘敏告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，上海的老字号品牌建设，对标国际一流，今后，这里将成为上海国潮品牌聚集地，成为上海打造国际消费中心城市的地标。

老洋房里一站看尽百余上海老字号

由上海市商务委牵头组织、光明食品集团建设运营的华山·263老字号品牌馆，汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化。

澎湃新闻记者在现场看到，事实上，品牌展示从沿街商铺就已开始。开在入口处的开开门店，游客就能看到其旗下各种最新产品。国家非遗技艺“压襟”是中式服装配饰中的经典美物，一般佩挂于衣襟的右上方，也成为“东方胸针”，其新品“手作压襟·花香蝶舞”已抢先展示。

往里走，华山·263老字号品牌馆设在一幢红砖老洋房内。其前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。因此品牌馆在设计规划的时候，既考虑到展示馆的功能性改造，也保护了建筑的肌理与内涵。

走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众了解到了自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。当观众亲手拉开墙壁上一个个经过精心设计的抽板，可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

蝴蝶派缝纫机，游客驻足拍照

展馆中还展示了正广和、蝴蝶、回力等老字号的经典产品与品牌历史，并且通过经典与创新的对比展现了老字号品牌的历久弥新。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一个国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”，也成为上海民族工商业发展的重要见证。

荷花香囊微景

盘扣大克鼎

数字化与老字号品牌融合

“梦想之城”展区中，大白兔、马利颜料、红双喜等老字号为孩子们准备了可以互动的装置。孩子们不仅可以与电子大白兔交流，还可以将用马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

品牌展示在这座老洋房里

市民可以通过微信小程序搜索“华山263老字号品牌馆”预约到馆参观。现场还有各大老字号品牌以快闪店和集市花车的形式向广大消费者推出经典和最新产品，参观者可以足不出馆，购买到物有所值的老字号产品。同时，馆内也贴心地提供了各品牌商城二维码，通过扫码就能便捷地购买到各类丰富的产品。

书房里的文房四宝

墙上有“回天之力”

“随着附近地铁车站的建成，未来品牌馆将重点集聚更多国潮品牌，并在周边开设主题店、旗舰店、首店，未来，我们会看到更多的国际国内品牌把最新的发展成效，通过实体的场景，通过商圈，通过跟文化建筑的融合，传承与弘扬与全球卓越城市匹配的商业文明。”上海市商务委副主任刘敏说。