小红书进军旅游业，如何靠“网红景点”突围？

最近，在精致野餐、精致露营尝到甜头的小红书，开始瞄准了旅游市场。

今天我们来聊聊小红书旅游市场的算盘怎么打。

不知道大家是否用过马蜂窝、穷游网等旅游攻略网站。在PC时代，十几张风景照片加洋洋洒洒数千字的游记，配上网页音乐，就是典型的旅行攻略神帖。不过在移动互联网时代，尤其在近几年，小红书短图文内容，早已超越它的前辈，成为现在年轻人在查找旅游攻略时的第一选择。

马蜂窝网站上的游记大多以长图文的形式记录。截图自马蜂窝官网

易观分析在《2022年中国露营市场专题洞察》报告中提到，小红书是目前用户获取露营信息、分享露营体验的首选平台。小红书官方信息显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数量同比增长超150%。其中，民宿同比增长超过500%。目前，小红书“露营”笔记甚至和小红书起家的“美妆”词条并驾齐驱，超400万条。

数据显示，86%用户主要获取露营信息的线上渠道为小红书、抖音等。来源：易观分析

内容平台的小红书一直有流量变现焦虑。从露营延伸到旅游，小红书流量变现路径渐渐变得清晰。不过，小红书并没有打算抄携程的作业。小红书拓展其旅游事业的重点，不在于门票、机票等传统OTA（Online Travel Agency）业务，其业务重点在于营造社区！

比如小红书就在我的老家浙江湖州安吉，自建线下露营地“安吉小杭坑”；上线了自营店铺“小绿洲”。近期，小红书申请注册多个“小红书露营地”“小红书营地”“小红书文旅”等商标。小红书，最终瞄准的是线上种草到线下体验，再回到线上分享的消费闭环。

在2022首届长三角露营大会上，小红书首个线下露营基地落户安吉。图源：视觉中国

怎么解读小红书进军旅游业？

首先，线上和线下越来越融合，形成数字生活和现实生活的闭环，互联网平台服务从线上延伸到线下，更加融通地打通线上和线下是必然趋势；其次，运营线下文旅绝对是技术活，同时文旅产业也习惯了重资产、高负债。小红书上刮起的城市周边“露营风”，能不能带动线下文旅的“船”？小红书进军旅游业的实际效果，还有待观察。

编辑：严偲偲

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来源：读特新闻客户端