字节跳动推出无广告搜索引擎，能否撼动百度地位？

字节跳动在搜索领域出手频频，惦记着百度的生意。前段时间，字节跳动把旗下的综合类搜索引擎“悟空搜索”重新定位为“搜索无广告”，直接和百度硬刚。

今天，我们来聊聊搜索业务的算盘怎么打。

首先，我们看看字节跳动怎样布局搜索业务。从2020年开始，字节跳动建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口，试图在“视频+图文”的搜索入口做文章。今年2月，字节跳动推出了综合类搜索引擎悟空搜索。同月，抖音搜索与苹果Siri达成合作，实现语音搜视频功能；8月，字节跳动又将悟空搜索slogan换成“优质信息，搜索无广告”，试图走阿里巴巴的夸克搜索浏览器“无广告”的路线。大家要注意，超级互联网平台普遍在提倡“降本增效”，在这个时候宣传无广告，的确有魄力和决心。

悟空搜索打出“无广告搜索”口号。截图自应用商店

其次，我们分析下为何平台企业都惦记着搜索业务。此前，腾讯收购了搜狗，阿里巴巴推出夸克搜索浏览器。雅虎、神马、360、必应等都曾试图从搜索引擎版图“分一杯羹”。从市场规模看，搜索引擎有足够大的空间。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。搜索引擎是块肥肉，比如百度财报显示，今年二季度广告收入171亿元，虽然同比下降了，但复苏情况好于同行。在搜索领域持续发力的字节跳动也有回报，比如据官方“抖音818发现好物节”数据报告显示，搜索场景的同比增幅达到153%。

从技术地位看，搜索引擎是最重要的流量入口。在pc时代，搜索引擎完全可以是“卡脖子”的技术。百度也借此成长为巨头。虽然在移动互联网时代，搜索引擎地位稍微下降，用户数据分散到各个App。但是肥水不流外人田，每个超级互联网平台也想把自己的数据盘活起来，最好能给核心业务导流，让用户足不出App，即可找到自己想找到的东西，这是每个平台企业的目标。

最后，我们来判断下搜索业务的盈利前景。无论出于盈利动机还是出于生存动机，互联网平台都想控制流量的入口。只是这条路不容易走通，百度，当然已经是大赢家，但企业平台要直接变现不容易。腾讯在8月已经关停花了35亿美元买回来的搜狗搜索，阿里巴巴的夸克也没有太多进展。这么多年下来，试图挑战百度地位的平台有的是，却还没有一例成功。那么，你觉得，字节跳动这一次有多少胜算？

来源：读特新闻客户端

编辑：严偲偲

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