爆款甜宠剧分账破亿，爱奇艺首次尝试与片方平分会员拉新收入

9月28日，爱奇艺宣布，自10月1日起，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。

新模式将在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。同时，取消平台对内容的预测定级，并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实（VR）七个终端的会员观看和收入数据与片方共享，供其了解内容在爱奇艺平台各终端上的消费表现。

“会员拉新分账”是指因分账内容而订阅会员带来的这部分收入，平台将在扣除渠道费的基础上，和片方五五分成。在此模式下，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，获得增量收益。

爱奇艺网络剧全新分账模式中，合作方总分成由会员基础分成、会员奖励分成、广告分成构成。会员基础分成为分账有效时长×分端定价，会员奖励分成为扣除渠道费用后奖励会员订单收益的50%，广告分成为扣除运营成本后广告净收益的70%。分账周期为跟播期以及之后的6个月。

据了解，目前视频平台上线的剧集主要分为版权剧、自制剧、分账剧。爱奇艺分账模式升级后，分账内容将和平台自制内容处在相同的衡量维度中，意味着用户付费和播完率将直接决定内容的商业价值。

“经过此次升级，分账片方和平台的绑定关系变得更强，收益空间也更大了。如果一个片子能让观众开会员，片方能直接分到部分会员收入，这个变化可能是之前整个行业都没有的。”爱奇艺相关人士向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示。

在分账市场起步的初期，内容上线前需要由视频平台评估定级，不同等级对应不同的分账单价、匹配不同的推广资源。

自2016年起，爱奇艺推出网剧分账模式，平台与内容方的合作模式从早期的播放量分账，逐渐迭代至“会员观看+会员拉新”分账，并且逐步弱化平台定级，影视作品收入从由平台决定变成了由用户决定。

今年4月，爱奇艺率先取消网络电影的平台定级。今年10月起，该模式将覆盖爱奇艺所有影视内容分账领域，用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的作品将获得更多推广。

据爱奇艺方面披露，爱奇艺独播分账剧《一闪一闪亮星星》片方分账收益突破亿元，《拆案》系列分账收益突破7000万。《如此可爱的我们》投资回报率超300%，《终于轮到我恋爱了》预期投资回报率超200%。

今年8月，爱奇艺宣布将甜宠赛道交给分账剧行业，明确提出自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出甜宠赛道。同时，爱奇艺将自家IP库与片方共享，并转成项目股份，片方无须用现金购买。

据云合数据统计，2021年“爱芒腾优”四大视频平台共上线72部分账剧集，累计正片有效播放97亿。2021年上新连续剧与分账剧的用户画像对比显示，分账剧用户女性比例更高，平均年龄也更小。由此可见，甜宠剧一直是分账剧中的热门主流题材。

数据来源：云合数据

2022上半年，全网上新分账剧33部，其中爱奇艺上新23部，全网占比较2021上半年上涨4%，上新分账剧有效播放25亿，同比增长38%。同时，在上新网络剧中，分账剧有效播放占比从去年的5%增长至11%。

财报数据显示，2022年第二季度，爱奇艺总营收67亿元，其中会员服务营收43亿元，同比增长7%。会员服务收入在总营收中的占比达到64%。