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布拉德·皮特加入美妆圈，这笔生意却越来越难做了

2022-09-30 08:03

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

当拥有了演员、偶像、葡萄园所有者和葡萄酒生产商名号后，布拉德·皮特（Brad Pitt）又闯进了护肤圈。21日，布拉德·皮特在时尚杂志上宣布将推出自己的中性护肤品牌Le Domaine，加入了名人推出美容产品的行列之中。名人创造自己的化妆品、护肤品牌已不是罕事，但真正的问题在于，普通人会对名人品牌买单吗？

皮特推出护肤品牌

Le Domaine主要的原料为生长在博卡斯特酒庄（Château Beaucastel）的葡萄，这是皮特在法国拥有的葡萄园。皮特表示，生产线也非常环保，护肤品采用的都是可重复填充的瓶子，瓶盖由酒桶制成，并且生产护肤品的研发技术正在申请专利。

皮特说道，虽然他一直想推出自己的护肤品系列，但是不得不承认现在名人护肤品行业已经饱和。多年来有许多品牌想与他合作，但他总觉得不太合适。直到葡萄酒品牌Miraval-Provence的首席执行官马克·佩兰（Marc Perrin）跟皮特提议用他手中的酒庄资源创造一个护肤品系列后，皮特动心了。佩兰家族与酿酒师皮埃尔-路易·泰塞德雷（Pierre-Louis Teissedre）博士合作了10多年，专门探索如何在酿酒后提取葡萄残渣中可利用成分，制成护肤品。在Le Domaine护肤品成分中，泰塞德雷创造了一种名为GSM10的抗氧化剂成分，并表示其可以为肌肤提供保护，防止过度氧化，长期使用GSM10成分将会延缓皮肤衰老，对抗皮肤干燥。

Le Domaine的魅力并不止于此。开发Le Domaine的团队与医学遗传学专家尼古拉斯·莱维（Nicolas Lévy）博士一起研究早衰症，这是一种导致儿童快速衰老的罕见疾病。通过他们的研究，团队开发了ProGr3® 成分并打算投入使用。团队认为，它可以减少早老素并减缓衰老迹象。

名人热衷推出护肤品牌

不知从什么时候开始，名人推出自己的护肤和美容产品在娱乐圈已经成为了一种潮流。去年11月，歌手哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）推出了一个名为Pleasing的中性美妆系列。歌手爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）推出了以太空为主题的全新彩妆系列。歌手比莉·艾利什（Billie Eilish）和爱蒂森·芮（Addison Rae）推出了她们的第一款香水。今年6月，模特海莉·鲍德温（Haily Baldwin）推出了自创护肤品牌Rhode Skin，演员赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）推出品牌Rare Beauty。有一些名人的品牌甚至改变了美容行业，比如歌手蕾哈娜创办的品牌Fenty Beauty，因提供了40种颜色的粉底液而在美妆界闻名。不管你是什么肤色，都可以在这个品牌里找到适合自己的粉底液，美容行业也因此变得更加包容。Fenty Beauty已经变成了网红和化妆师力推的品牌。

不仅是欧美娱乐圈，这股风气也蔓延到了体育圈。去年，日本网球运动员大阪直美（Naomi Osaka）创造了她的新品牌 KINLÒ，这是一款专为深色皮肤设计的防晒产品。大阪直美告诉记者，人们认为“肤色较深的人不会患皮肤癌，因此不需要使用防晒霜”的观点是完全错误的。她意识到护肤品市场上没有给深色皮肤设计的防晒霜，这是美容市场中的“巨大缺陷”。

这些品牌真的值得购买吗？

现在普通人仅在屏幕上看到名人已经不够了，还可以通过使用他们的产品来复制他们的整个日常生活，但这些品牌真的值得普通人购买吗？如果某个品牌没有名人的头衔或背书，它还能成功吗？

“当我看到一个名人创办的美容品牌时，我就是不买它。”Z世代身份实验室（Gen Z Identity Lab）的创始人安雅·杜阿（Anya Dua）告诉《纽约时报》。根据研究公司Gen Z Planet的创始人哈娜·本-沙巴特（Hana Ben-Shabat）的说法，Z世代中的许多人都与杜阿有同样的想法，他们认为名人在如何打造优质护肤品和化妆品方面不具备专业知识。根据Gen Z Planet得出的研究数据表明，19%的Z世代容易受到名人的影响，但66%的Z世代表示他们的朋友对他们是最有影响力的。

文化价值观的变化是名人品牌衰落的一个因素，稍微年长的人们可能难敌名人诱惑，但对于非常注重真实性的年轻一代，他们对名人创建的品牌不屑一顾。比如当演员詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Affleck）推出同名品牌时，她对公众说道，这个品牌能够让人们在不使用肉毒杆菌或填充等其他医美的情况下，依旧能够保持年轻光彩。这种说辞也被公众批评为“明显的谎言”。《纽约时报》评价道，每个人都知道名人经常医美或者做整容手术，没有任何一种产品可以让一个50岁的人看起来像20岁。

另外《纽约时报》在街头随机采访了一些人，让她们说出除了Kylie Cosmetics（演员凯莉·詹纳的品牌）、Fenty（蕾哈娜的品牌）和Goop（演员格温妮丝·帕特罗的品牌）之外的三个名人品牌，没有人可以说出来。“大多数名人美容品牌是失败的。”《纽约时报》定义道。美容产品投资公司True Beauty Ventures的创始人理查德·格斯滕（Richard Gersten）表示，根据他和一些名人接触的经验得知，很多名人从“我为别的品牌代言，给他们挣钱”过渡到“我为什么不自己创造一个品牌呢？”这样的想法。“然而这种想法并不是创造品牌的正当理由。”格斯滕说道。咨询公司Kearney的合伙人格雷格·波特尔（Greg Portell）说：“名人要求盈利，要求速度，但他们不追求打造一个好品牌。”