上海广告业去年业务收入同比增30.4%，互联网广告推动作用明显

9月29日上午，2022上海国际广告节开幕，2021年度上海广告业发展状况（白皮书）发布。

白皮书显示，去年，上海广告业实现业务收入2335.5亿元，同比增长30.4%，彰显了行业发展韧性。广告业数字化转型迅速，行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推上海广告产业能级提升，部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务，本土广告公司通过投资互联网平台，国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式，实现数字广告收入提升。互联网广告发布业务收入大幅增长，占广告发布业务收入的比重增加至72.3%，互联网广告对上海广告业的推动作用明显。截至2021年底，上海拥有广告企业55.6万户，新增广告企业同比增长12.5％，高于全市市场主体的平均增长率，上海广告市场活跃度较高。

广告业结构优势稳定，广告整体服务能力较强。大型企事业单位营收贡献占绝对比重，上海有222家企事业单位广告业务收入超过1亿元，收入合计占比高达90.9%，确保了行业发展的整体稳定性。同时，上海广告业继续保持了代理业务集中的行业特点，接近一半的广告业务收入来自广告代理环节，比重远高于全国平均，显示上海广告业持续保持较高的广告创意策划和整合营销服务能力。上海拥有外商投资广告企业8529户，同比增长28.6%，凸显了上海广告业的国际化特征。

不同媒介表现各异，互联网广告增长显著。电视和报纸的广告业务收入同比略有回升，分别增长4.8%和3.7%；广播和期刊依然呈下滑态势，较2020年分别下降4.9%和19.8%；户外广告媒体业务收入有明显的增长，增幅为18.5％；互联网广告业务收入较上年度有73.8%的显著增长，互联网广告对整体广告行业的推动作用明显。

广告产业集聚趋势加强，龙头企业带动效应明显。从区域分布看，静安区、嘉定区、宝山区、长宁区四区2021年广告收入超200亿，合计占全市总量的51.5%。浦东区、杨浦区、普陀区、崇明区、黄浦区、徐汇区广告业务收入均超过100亿，产业基础深厚。30%的大型企事业单位分布在静安区和嘉定区，黄浦区聚合了大量4A广告公司，普陀区、青浦区积极推进数字广告园区建设，各区基本都有龙头广告企业带动区域增长。

广告业产业环境良好，产业贡献度显著提升。广告业持续为经济和社会发展作出贡献，2021年，规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%，业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年，上海广告企业营收占全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%，广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。

广告市场秩序平稳规范，营商环境持续优化。积极推进广告市场综合治理，监测各类广告296万条次，受理“三品一械”广告申请2万多件，查办各类违法广告案件6094件，上海广告市场秩序平稳有序。坚持包容审慎监管，完善广告领域轻微违法行为免罚清单，加强行政指导和法律法规宣传。开展建党百年等主题公益广告活动，积极倡导社会文明和良好风尚，行业社会责任感进一步提升。

今年广告节期间将举办1场高峰论坛及3场主题论坛，开幕首日举办的“数字广告高峰论坛”主要围绕落实广告业“十四五”发展规划、广告业数字化转型、广告商业和文化价值协同等方面进行探讨。此外，今年广告节的展览内容包含“上海国际广告奖5周年作品展”、“强国复兴有我”公益广告作品展、和“我的主场我的城”潮流艺术主题展。