复盘《她们的名字》：一个成功且精准的影视项目

原创 茶小白 河豚影视档案

作者｜茶小白

女副总裁挨了一巴掌，却笑脸相迎；富家女隐藏身份，卧底实习暗中调查；精致家庭主妇隐忍应对婆婆，翻脸把亲妈赶出家门。

这些既“反套路”又略带悬疑色彩的剧情，出自近期热播的女性群像爽剧《她们的名字》开头。昨日该剧迎来收官，其所塑造的事业型女强人雷粒，精致家庭主妇任多美，横冲直撞的职场新人沈嘉男，三个性格各异、处境天差地别的女性故事相互交织，也再次重塑了社会对女性形象的想象。

自开播以来，该剧内容便引发不少网友推敲，沈嘉男和覃天的爱情话题热度居高不下、任多美“以茶治茶”的手段也屡掀热议。根据灯塔数据，其多次获得全网正片播放市占率日冠，优酷站内热度更是一举突破8900。

而将视野从单一的剧情维度抽离出来，不可忽略的是，《她们的名字》呈现出如今的面貌，依靠着背后成熟的制作逻辑。

河豚君因此对话了该剧的编剧高小娴，出品方阿里影业平台制片人陆尧，承制方制片人王怀宇，试图从项目组盘的角度出发，拆解女性群像爽剧背后的创作过程。

据陆尧透露，该剧在初始阶段的定位就不是“小体量”。面对如此体量的项目，“幸运”一词反而被主创团队们反复提及：制片人、平台方、编剧一拍即合，让一个原创作品顺利落地；选角工作稳中有序且符合预期；审核意见明确且迅速，并在竞争激烈的情况下，依旧在开播当天定档了浙江卫视。

总体来看，从剧本创意，到组盘拍摄，再到最终的定档发行，《她们的名字》无疑都是成功且顺利的。

一部反差感的女性群像爽剧是如何诞生的？

“大年初三，我把剧本一页一页地一口气看了六集，然后我给高小娴打了个电话，我觉得这是个值得做的题材”，谈及这个项目初创时期的场景，制片人王怀宇依旧印象深刻。

总体来看，《她们的名字》的诞生，经历了一个漫长的创作过程。

据王怀宇描述，该剧的灵感源于2017年前后，当时编剧高小娴与她在一次交谈中提及了该剧的最初构想。然而从构想到落地，却经历的漫长的酝酿时期——直到去年1月，高小娴才拿着剧本再次找到王怀宇。

反复研读后，王怀宇当即决定加入这个项目，让王怀宇这么快决定的核心，无疑是一个好的故事：年还没过完，她便从杭州赶到北京，在高小娴的引荐下与阿里影业的制片团队构建了联系。

高小娴告诉小娱，这个剧本的创作是一个跟随自身心理状态不断调整的过程，“一开始设计人物和角色任务的时候，三个女性定位是都要非常飒的，但是到中段，创作阶段，凑巧赶上我人生特别低谷的一个阶段，遇到很多挫折，但剧的后段，会依然坚持去保持‘爽感’和‘飒’，希望让大家感受到生活是希望、乐观、励志的。”在剧集播出的过程中，有观众针对职场剧情给出了正面反馈：“人物的battle是有输有赢的，有代入感和真实性。”

但贯穿项目始终的是，《她们的名字》这个名字一直坚定未变。王怀宇解释道，她们确定这个名字的初衷，是因为“女性是有很多个名字的，可以是妈妈，妻子，而我们要做的，是希望女性能够回归自己的价值。”

同时，陆尧也补充道，“我们认为这个名字是贴合我们这个剧的，是有力量有力度的，是人物的态度展现。”

团队、剧本一切就位，演员阵容的选择成为项目落地前的最后一步。

由于都市剧目标受众覆盖面往往较广，因此按照目前的市场演员选择规律，国民度与流量是需要综合考量的两大因素。如《欢乐颂》“五美”，既包含刘涛、蒋欣等成熟演员，打通三四十年龄层受众，也有诸如杨紫、乔欣、王子文等新生代演员，为剧集赋予年轻化特质。

《她们的名字》选角遵循了这一市场规律。具有一定国民度基础的秦海璐是最先确定下来的演员。王怀宇对她的认可，来源于她的“真”，“我们看过海璐姐的直播，她会在直播刚开始就直接关掉美颜”。

并且更重要的是，“其实也有一些女演员主动找过我们”，但王怀宇坚持认为，雷粒这个角色应该像个总裁，而不是总裁夫人，不应该只有“外表美”。“否则让观众质疑这个角色是否真的会在职场上遇到阻碍，海璐姐饰演这个角色，是充满力量的美、自信的美、充满阅历的美，不局限于外表美的，是让人真正认为她是会遇到困难并能够通过自己的能力解决的。”

在王怀宇眼中，金世佳本人与覃天有很多相似之处，比如同样“敬业”，而在此之前，王怀宇曾在电影《刀尖》片场见过金世佳，“他经常骑着自行车去片场，是很真实可爱的演员。”

除此之外，此次项目还选择了薇薇等新生代演员。“薇薇之前在 《都挺好》中饰演过小明玉，她在院子中和母亲吵架的那一场戏令大家印象深刻。”

演员阵容的稳定在后续拍摄中给整个团队减轻了诸多压力，也促使主创团队有更多的精力把握拍摄过程中的细节把控。

为了使剧情更加贴近现实，人物的收入及消费水平等细节都经过了主创团队认真的计算与设计。比如，在“木兰说”公司的搭建的时候，团队曾认真思考了这个公司到底是怎样的定位，一年大概能挣多少钱，能租大多大的办公室，他能招多少员工等问题。同时这些细节也体现在了角色身上，“比如说测算雷粒一年挣多少钱后，最终确定她开个路虎，而覃天开了一个蔚来，贷款买的”，陆尧介绍道。

卫生巾变化妆棉，终极限定档浙江卫视

按照剧集制作一贯的逻辑，拍摄结束后，往往需要进行多轮打磨与调整。

其中一部分调整是为了适配情节的需要。在《她们的名字》后期剪辑过程中，这一部分变动主要集中于对剧集内容顺序的调整。陆尧以沈嘉男的情节设定为例，讲述了他们的思考路径，如前几集观众想看什么？前面沈嘉楠的动机没有展开，观众会不会好奇？是不是越往后看才能看得越明显？

而另一部分调整，则是在审核过程中。总体来看，《她们的名字》整体的审查速度和流程，是比较迅速且顺利的，但其中也不乏对情节的一些必要调整。

其中比较典型的是，剧集中有多处提及一个名为“女士密码”的卫生巾设定，而这个情节的初衷，是主创团队希望能够强调在两性关系当中，女性不应该有“月经羞耻”。但剧情播出后，却引发网友热议：明明角色手里拿着的是卫生巾，但配音和字幕却被替换成了化妆棉。

王怀宇解释道，这是因为相关部门依据现行规定对此给出了调整意见，“为了不伤害剧情，最后我们和编剧多番讨论下，最终把三集内容进行了合理调整，将原本卫生巾事件替换成了化妆棉事件。从本质上讲，最终剧集播出的素颜羞耻和我们想表达的月经羞耻的内涵是基本一致的，依然是在讨论女性应该不惧外界看法，保持自信的态度。”

而在发行方面，按照平台一开始设想，该剧仅为网剧，后来与浙江卫视达成合作实属偶然。

为了临时适应台播制式，制作方又对剧集进行了新一轮调整。小到片头字体、海报、预告片，大到正片的调整，均按照台播标准进行了改动。

并且，陆尧还强调，“在收到了台播可能性后，我们也还是按照优酷独播去做计划，毕竟现在电视台的待播剧很多，拼播很难。”而也正因为竞争激烈，能够如此快速在浙江卫视上线，出乎团队意料。

据河豚君了解，与《她们的名字》同时争夺档期的共有三部剧集。在等待的过程中，主创团队一直处于焦虑情绪之中。“我们从一号开始每天都在等定档，但一直没有定下来。这就导致很多宣发动作没办法确定，比如宣图你是压两个标还是压一个标。因此，我们在特别短的时间里准备了三套物料，以应对任何可能出现的突发情况。”

而这种情绪，一直持续到了最后一刻——直至播出当天，这部剧才在浙江卫视正式定档。

尽管过程坎坷，最终结果令主创团队深感欣慰。王怀宇认为浙江卫视最终选择了《她们的名字》的原因在于，“在同期报上去的所有项目中，我们可能是最成熟、最具市场属性的一个。”

对女性群像剧市场，《她们的名字》意味着什么

事实上，在近两年的市场上，十分成功的女性群像剧并不罕见，如《三十而立》《欢乐颂》等，都曾因塑造了讨论度极高的女性形象，也创造了许多女性话题。

那么，对于如何看待《她们的名字》可能面临的同质化问题，高小娴给出的答案是，反差感。

据主创团队描述，该剧尽可能多的加入了反常规的设定，如最典型的一个情节是，当任多美发现老公和师妹做出出格举动时，她没有像往常的剧集中直接对峙“小三”，而是当着“小三”的面，反手打了自己的老公。

可保持“反差”与“悬浮”之间的平衡，无疑也是极具挑战的。在短视频平台上，网友对这一情节发表的评论中，有诸如“这应该是唯一一个先打老公的”等正向反馈，但同时，也会有人质疑，“这男的为什么能容忍被打巴掌？”“现实中正常男人被打巴掌就疯了，还会冷静地和老婆说我们回去吧？”，而引发大量的观众讨论。

除了“反差感”，高小娴对市场的理解是，“现在的市场其实不那么浮躁了，观众现在更加在意演员的演技，观剧也更注重细节，审美上更倾向真实，看待角色时也更愿意接受人物的两面性和复杂性”。

因此，这一次他们在人物设定，不但分别覆盖20/30/40岁不同年龄阶层，并给予了三个女性是典型人物的非典型呈现，同时也强调，不希望所有人物一上来就是人见人爱的角色，而是想等着剧情的展开，做一些人物的反转，让那些不讨喜的角色，也能拥有一些迷人而可爱的特质。

还是以任多美这一人物为例，这是一个传统剧集中嫌贫爱富的形象，甚至不惜为了嫁入有钱的家庭抛弃前男友、和父母断绝来往。但一个一直鲜有人讨论的问题是，这些嫌贫爱富的形象嫁入豪门后的生活，是否真正符合了她们自己的预期？

而《她们的名字》这部剧集正在尝试突破固有思维。任多美被塑造成了一个不愁穿的好妻子形象，但同时，剧集也集中表现了她的隐忍和对婆婆与老公束缚的回击，显然希望能通过这样独特的呈现方式令这一形象更加立体。

综合来看，《她们的名字》对于整体女性题材剧集市场仍有一定的启示意义，这是一个从理想主义到现实落地的过程。

就像王怀宇表示的那样，目前很多女性题材，大部分都在强调女性的低谷，比如先讲述婚姻不顺，事业被打击，才最终奋起反击。但她认为很多时候，并不需要选取非常极端的环境，极端的人物，极端的状态去开始一个故事。“普通人的人生经验，同样值得分享和被别人参考。”

原标题：《复盘《她们的名字》：一个成功且精准的影视项目》

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