吴京代言翻车：大窑饮品发现完整塑料纸，劲酒在统计数据上造假

利用明星作为广告代言人,能够借助明星的人气,提高宣传效果,带来产品或服务销量的增长,但是作为明星往往不是产品或者服务的专业人士,对产品或者服务的广告宣传内容不具有专业知识的鉴别。

近年来，明星代言的一些产品或服务出现了各式各样的问题，不仅严重损害了明星的公信力，也让人开始反思明星代言的反噬效果。

9月26日，有消费者在未拆封的大窑饮料中发现完整塑料纸异物，疑似为某款零食外包装。此事引发网络热议，主流媒体纷纷予以报道。

大窑饮品河北区经理张先生对此向媒体表示，出现这样的问题是有概率的，经销商正在与消费者就赔偿问题沟通中。

官网信息显示，大窑饮品成立于20世纪，前身为呼和浩特八一饮料厂，是内蒙古老牌区域饮品代表之一。

大窑主要以餐饮渠道为依托，产品包括汽水、果汁饮料、矿泉水等。作为内蒙古“特产”，其他地区的消费者可能并不熟悉，但大窑在饮料市场有着不错的表现。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，大窑目前正处在上升期，在此时出现食品安全事故，可能影响消费者对品牌的信任度，今后还要注重生产安全把控和品牌公关。大窑要从北方走向全国，核心是如何匹配华中、华南、华东等地区高消费人群、年轻化市场的需求。在吴京代言后，大窑的品牌热度在持续升高，消费者会在热度下尝试体验大窑汽水，但购买一次之后如何提高消费者复购率，也是大窑需要考虑的问题。

公开数据显示，2021年大窑汽水销售数据突破30亿元，与农夫山泉旗下的NFC果汁销量近乎持平。目前大窑在31个省市区有市场布局，有千余家经销商团队，覆盖的终端网点超过30万。

历经改革开放的转折期，饮料行业也迎来了稳定发展期，国际品牌风头一时无两。但随着消费市场的细分和本土品牌的回归，国内企业也摆脱了束缚，开启了新一轮的增长势头。

大窑饮品作为“北方饮品”的代表之一，其大窑嘉宾活跃在市场之上，以其独特的“嘉宾味”口感，酸甜适中的同时饱含淡淡的蜂蜜幽香，产品畅销餐饮店，获得了消费者持续认可。

基于多年来的发展，大窑饮品联手“华与华”打造了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，让“大汽水”品类持续出圈，大窑饮品也致力于成为国民汽水引领品牌，而“国民”二字就包含着价值贡献。

在大窑饮品看来，就是通过着手上下游产业链，带动经济与民生。从大青山脉到贺兰山脉，大窑饮品坚守着好原料，成就好产品的初衷与承诺，呵护着大窑饮品的安全纯净与健康。卓越的品质与口感，也让大窑饮品的足迹遍布31个地区，畅销于50万余家销售终端，带动产业链上下游无数人实现发展。

而且自2014年以来，大窑饮品持续投资建厂，在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、吉林四平等地打造出8个符合国家标准的生产基地。厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备严格保证产品质量，以90%以上的产能利用率获得了市场和行业认可。其中，仅内蒙古大窑嘉宾饮品有限公司项目投资建设的沙尔沁厂，其计划总投资约5亿元人民币，在项目全部达产后，可实现年销售收入近12亿元人民币，年上缴利税约5000万元，每年新增就业200余人。以产兴城、以产兴业，为当地的经济，带来新的活力。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，大窑在定位上无疑是下对了棋。大窑汽水每瓶520ml，与可口可乐等品牌200ml、330ml的碳酸饮料做出清晰的区分，在容量和价格上更适合追求性价比的群体。但不足之处也很明显：要走向全国，大窑的知名度还不够高。“从销量来看，大窑的地域优势明显，基本功强；但与冰峰、北冰洋等区域品牌相比，大窑的品牌知名度有待提高。”徐雄俊表示。

在产品定位上，大窑打出“大汽水，喝大窑”的广告语，以“大汽水”概念做出差异化；在营销宣传上，大窑邀请了吴京做代言，并在央视投放广告。

众所周知，吴京已经成为中式动作片电影的绝对代言人，商业价值自然也是水涨船高，手中拥有多个代言，但吴京代言的产品却接连出事儿。

在2021年3月，劲牌阳新销售有限公司因上报不真实统计数据，违反了统计法第七条规定，被湖北省统计局予以处罚。

公开信息显示，劲牌公司和吴少勋分别持有阳新销售有限公司99%股权和1%股权，而吴少勋则是劲牌公司的实际控制人。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟！”从上世纪90年代开始，中国劲酒一直践行和传播健康饮酒理念，劲酒的爱好者和消费者已经遍布全国……品牌初衷砥砺三十载从未改变。

当下，在坚守健康饮酒理念的基础上，中国劲酒更提出“为生活加把劲”的品牌主张，旨在为中国老百姓的生活带来全方位支持。劲酒还在2022年通过最新广告片，试图携手吴京“为每一位平凡人加把劲！

新《广告法》规定，广告代言人不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明；而明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得进行广告代言；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。