连续盈利！低下头的弗洛伦蒂诺，让皇马有了抬头向前的目光

弗洛伦蒂诺率领皇马成功转型。

当主权基金进入职业体育，并且在过去十年不断侵蚀传统势力时，弗洛伦蒂诺终于低下了他骄傲的头。

皇马主席是一个无比骄傲，乃至让人感觉傲慢的人。他有骄傲的理由，因为这个俱乐部在二十世纪的无比成功，以及在二十一世纪的成功延续；也因为他个人在商业领域的成功，更因为他不断追求的“银河舰队”梦想。

然而当职业体育的游戏规则发生了巨大变化之后，弗洛伦蒂诺知道他和他掌控的俱乐部，必须要做出调整。

再用竞价的方式在每个转会窗，去追逐全球最优秀的当红球星，皇马已经不具备这样的财力；伯纳乌依然是梦想的舞台，但这个舞台在物理意义上，已经有些陈旧。

所依托的联赛，西甲也越来越难以捍卫欧战成绩第一的地位。

面对曼联7000万欧元的报价，弗洛伦蒂诺果断卖掉了卡塞米罗（右）。

真要让他主动放下身价，转换经营模式，弗洛伦蒂诺也会觉得为难——他的上台，不论是二十一世纪初，还是之后前度刘郎今又来，都有着花最多的钱、买最红的球星，这样一种”银河舰队“思路。

事实上，弗洛伦蒂诺的少年时代，就是眼见着迪斯蒂法诺和普斯卡什的第一个皇马巨星时代，所以他能在主席大选中捞足选票，成功之道就是和欧陆传统豪强们比拼着硬通货实力。

直到曼城和巴黎圣日耳曼到来后，他突然发现，主权基金和他根本不是一个玩法。皇马收入再高，拿下再多的欧冠，依旧不可能从卡塔尔手中抢下姆巴佩。

皇马还需要姆巴佩吗？

这个世界变了。弗洛伦蒂诺在皇马上台的那一套，在欧洲足球最巅峰的人才争夺中，已经不是无坚不摧的了。

弗洛伦蒂诺早就意识到了这一点，他需要一个台阶来实现这种转身。而就在这三年，弗洛伦蒂诺先后得到了三个台阶：齐达内、翻修伯纳乌和疫情。

在任命主教练一事上，弗洛伦蒂诺未必比阿布更高明，但齐达内带领球队在欧冠的三连冠，是超乎所有人想象的皇马意外之喜。

翻修伯纳乌，让他有了足够的借口和理由，在疫情出现前，就开始控制俱乐部的投入。

疫情本身，对全球职业体育行业都是巨大打击，但却推动了皇马的转型，以及外界舆论的宽容。

弗洛伦蒂诺拥抱欧冠决赛进球的维尼修斯，后者就是皇马新一代的标志。

2022年9月第二周，皇马有了一波宣传攻势，言简意赅：结束不久的2021-2022赛季，皇马实现1300万欧元的经营利润，这是俱乐部在疫情冲击三年时间内的连续盈利……

这段传播口径，就是两个重点：皇马盈利、疫情三年连续盈利。

以2022年的欧冠和西甲联赛冠军作为背景承托，弗洛伦蒂诺有足够的理由还击所有怀疑者。

皇马也承认，疫情三年，俱乐部收入较预期少了4亿欧元，其中重要原因，是2020年6月到2021年5月，球队只能空场比赛，因此球票等主场经营收入大降。

不过俱乐部总收入，还是从2020-2021赛季的6.53亿欧元，上升到上季的7.22亿欧元，差不多10%的增幅，虽然还没有恢复到疫情前水准，但相去不远。

与此同时，皇马基本完成了伯纳乌球场的翻新，俱乐部成绩没有下降，尤其和巴萨相比，更是健康。

目前俱乐部现金稳定，得到美国投资集团3.6亿欧元的投入后，可支配现金高达4.25亿欧元。

伯纳乌翻修的成本，超过8亿欧元，但也得到了摩根大通和花旗银行的支撑。

这一系列数字，都是弗洛伦蒂诺骄人的政绩，到2022年10月初的会员大会上，他必然是要赢得全场掌声的。

弗洛伦蒂诺和巴萨主席拉波尔塔（左）寒暄。

能形成一个疫情都打不退的俱乐部，弗洛伦蒂诺最核心的做法，就是开始控制一队球星投入，控制薪资结构。

C罗的离队，让他能在控制整体人力成本上更具权威性。球星引进，不论南美小妖维尼修斯和罗德里戈，以及法国的卡马文加或琼阿梅尼，单笔交易数额不低，不过结合到相对较低的薪资，所承担的经营风险，都在可控范围内。

于是当巴萨还在为如何留住梅西，以及拉波尔塔如何透支未来以求取即时成绩的阶段，弗洛伦蒂诺和皇马早在三年前开始了静悄悄地转身。

他们低下了高昂的头，他们开始正视一个职业体育俱乐部的健康运营模式，他们开始尊重量入为出的运营逻辑。

这永远都不会是一个洗尽铅华、归于平淡的俱乐部，弗洛伦蒂诺也不是这样一个安朴茹素的商人。

不过成功的商人，往往能在各种环境下保持自己判断的冷静。

低下头的皇马，反倒有了抬头向前、走更远路的眼光。