Nendo佐藤大跨界商业力作——华润时代广场颠覆美学想象

从传统购物中心到“生活方式实验室”，用设计改变一切

暹罗发现中心（Siam Discovery），是位于泰国曼谷的一个综合购物中心，始建于1997年，一直以年轻化、个性化和标志性的前卫风格引领着曼谷年轻人的消费风尚。但由于基础硬件和设施已经过于陈旧，于是闭馆一年对这个40000平方米的6层商业综合体进行整体改造。

区别于按品牌、品类作为零售空间布局的传统方式，设计师要重新打造为顾客提供一系列生活体验的“生活方式实验室”，例如数码实验室、街头实验室、创意实验室以及游戏实验室等 13 个主题空间。

焕然一新的Siam Discovery堪称神作，作为全世界首家拥有全新营销理念的shopping mall，通过打造体验式空间设计，成功打开与消费者的高效互动，从此改变了传统购物中心的单一消费印象，真正实现“用设计改变生活”。

而完成这一商业改造神作的设计师，就是Dezeen热搜第一名的设计大师佐藤大。

佐藤大出生于加拿大，毕业于早稻田大学。2006年佐藤大被Newsweek杂志评为“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其执掌的Nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。其代表作品收藏于世界各大著名美术馆。

佐藤大说，他的设计灵感来源是“永远保持对世界上一切事物的好奇心”，因此，也永远有想要表达的欲望。未来的mall，作为人们生活和社交的空间，它的场景是多元化的。美术馆、剧院、动物园、博物馆、外太空、二次元等场景都会加以运用。所以我们不难发现，如今购物中心的创意互动、体验越来越花样百出。甚至有预言，未来体验式购物中心占比将升至70％。全球消费进入后奢侈时代，品质消费、生活方式成为财富阶级更为关注的命题。

作为与城市发展一起改变的华润置地，对于城市消费、人文加以洞察与分析，也是其做商业的一贯逻辑与使命。华润时代广场，是华润置地对城市“体验式商业”未来的注解。

下一个“Discovery”，下一个新的“时代”

华润时代广场位于上海浦东陆家嘴核心地段，始建于1993年，是华润置地在上海的第一个商业项目，也是在上海的地产旗舰作品，上海商业的历史见证者。随着中国经济的迅猛发展，为顺应从主流消费到细分人群的这一市场变化趋势，顺应浦东商业格局的更迭换代，华润时代广场即将迎来开业20年来最大规模的一次整体升级改造。

商业市场的消费场景时代已经到来，购物中心需要思考如何为消费者呈现一种更具创意的体验与互动，同时将其转化为消费。怎样结合购物中心特点、区位环境及消费者需求，打造出极具包容度与参与感的消费场景，让购物成为一种自然而然的愉悦行为？

在这样的市场背景与时代使命感驱动下，促成了"华润时代广场改造"与Nendo（佐藤大）首次跨界合作。

围绕设计核心理念“The Beauty Theater”开创大型零售空间与艺术及生活空间体验感相结合的商业时代。2019最受瞩目的“ ! ”时刻即将打开，下一个“Discovery”，下一个新的“时代”……