KPL拿什么吸引传统行业？电竞是“Z世代”的通用语言

KPL夏季赛总决赛已经过去一周了，除了精彩的赛事，电竞带动周边产业的辐射效应，还在延续。

时间拉回9月3日，2022年KPL夏季赛总决赛在上海星球影棚打响，彼时彼刻，距离比赛地近40公里的上海闵行宝龙艾美酒店也沉浸在王者电竞的氛围中。

作为夏决的观赛分会场，这里的观赛间根据王者峡谷的地形以及红、蓝方的阵营色调进行了布置，KPL知名教练郭家毅也亲临现场参与互动。

这是今年夏决观赛的一大亮点，虽然头部电竞赛事的直播水准早已满足广大电竞迷居家观赛的需求，但志同道合的朋友们走出家门、一起去线下观赛依然是一种刚需：

大家一起看比赛，一起面对面聊比赛，共同为喜欢的战队呐喊助威，这种社交满足感和沉浸感是线上观赛无法取代的。

观赛现场。

触及海量年轻人群体

在传统体育赛事中，即使不是在球场里看现场，球迷朋友们也乐于寻找合适的线下场所集体观赛。

而能够将夏决的分会场搬进高端酒店，这得益于KPL与官方合作伙伴的共同推进。

酒店行业涉足体育赛事并非新鲜事，过去多年，在足球、篮球、高尔夫等热门运动领域都能见其身影，其中万豪旅享家曾先后携手F1梅赛德斯和英超曼联这样的全球顶级俱乐部，会员甚至有机会亲临老特拉福德球场观赛。

从这个角度看，眼下KPL夏决分会场的设立有异曲同工之处，但酒店行业从传统体育领域走向电竞，背后显然有着充分的商业逻辑作为支撑。

万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎直言不讳：“电竞已经成为当代年轻人生活中最重要的休闲娱乐方式之一，而王者荣耀作为电竞玩家们最感兴趣的项目之一，日活以亿为单位，通过合作王者荣耀职业赛事，可以更广泛地触达到中国的年轻人群体。”

艾瑞咨询发布的2021年中国电竞行业研究报告就显示，中国电子竞技用户规模已达5亿，其中，“Z世代”年轻人占比约54.1%。

与此同时，继国家体育总局将电子竞技列为正式体育竞赛项目后，电子竞技也将作为比赛项目正式亮相杭州亚运会。

这一切都在证明电竞不但赢得了海量的年轻人，也得到了社会主流的认可，有鉴于此，更多品类的合作伙伴纷至沓来并不让人意外。

观赛现场。

电竞是“Z世代”的通用语言

今年5月7日，万豪旅享家与王者荣耀职业赛事签署合作协议，春决期间已经通过在杭州、深圳、厦门等地的酒店设立观赛间小试牛刀，夏决继续加码。

此外，酒店还在56个城市的188家旗下酒店打造了“耀享峡谷”主题房间，将游戏电竞体验延伸至客房服务。

吴子㭎表示：“体育是全世界通用的语言，更加容易和用户产生情感连接，体育营销也具有高互动性，可以更好地让用户沉浸其中。”

作为新兴体育形式的电竞，不但具有和传统体育相似的精神内涵，更代表了年轻一代的生活方式与消费习惯——与电竞赛事紧密结合，有助于传统酒店行业更好地抓住未来消费的主力军，对于品牌自身形象也能起到焕新作用，进一步提升在“Z世代”心目中的认知度。

王者荣耀职业联赛赛事联盟主席、天美电竞赛事总负责人张易加接受采访时说：“这样的合作可以充分整合双方优势，从线上走到线下，为观众们提供全新的电竞生活方式，让大家能够在观赛之余和旅途之中，共同感受电竞的魅力。”

全部16支战队完成了城市主场的冠名。

线上与线下碰撞火花

众所周知，电竞具有与生俱来的线上基因，早年间的电竞产业本质还是“在线活动”，而在追求体育化、全民化的过程中，更好地连接线下注定是一个必由之路——可以帮助电竞下沉到更细分的市场，实实在在走近更多的用户，进入他们的生活场景。

过去几年，KPL在地域化建设中走在了最前沿，全部16支战队完成了城市主场的冠名，在国内电竞领域开创了一条先河。

此举意味着战队与所在城市的年轻人能够形成共同的归属感，从而吸引更多观众加入，同时为电竞线下场景的打造提供了更多的可能性。

当下，围绕电竞的周边商业已经初具规模，线下电竞生活文化圈在逐步形成，除了核心粉丝之外，泛电竞人群在生活中可以随时随地接触到电竞元素。

联系到王者电竞此番和酒店行业的携手，则是对线下场景的又一次拓展——观赛只是其一，试想一下，电竞的主客场会引发用户跨城市的出行，带来旅游、餐饮等一系列行为，两者的结合大有可为。

年轻一代的生活方式和消费偏好与上一代有着诸多不同之处，电竞作为Z世代共通的语言，具备强大的黏性，可以帮助年轻人在消费中做出选择。

此前，王者电竞的商业合作中就已经突破了打LOGO的范畴，更倾向于和合作者在内容和场景层面寻找契合点，比如电竞水瓶以及将TT语音作为赛事的在线语言工具，眼下和传统酒店行业的携手是又一个积极尝试。

一定程度上，透过此次夏决，传统与新兴行业、线上与线下已经碰撞出了火花。