美酒促团圆，金沙酒业“回味中国节”IP再升级

“无酒不成宴席”、“酒不满不成敬”，在中国似乎只要是团聚一刻，就少不了美酒。在中秋，万家团圆的餐桌上，切一块月饼，饮一杯美酒，庆团圆、思亲人，流淌着浓浓的人情味。

放眼过去和当下，无论是苏东坡笔下的“明月几时有，把酒问青天”，还是鲁迅描写的那个在中秋节过后喜欢喝温酒的孔乙己，饮酒并不是满足嘴瘾，更是一种情感的表达和文化的链接。

今年中秋节，以“为美好生活酿造”为使命的金沙酒业借“圆月”之名，再升级“回味中国节”IP，希望借一轮圆月、一杯美酒，将金沙酒业的美好文化传递给消费者，做好中国人阖家团圆、诉说思念的载体，延续中国特有的文化韵味。

金沙酒业“回味中国节”IP再升级，深度布局中国社交文化价值

中国的白酒，实际上是流淌在中国人血液中的文化基因。在中国的餐桌上，白酒似乎成为了一种亲情、爱情、友情的纽带，一句“都在酒里”，在觥筹交错间拉近了彼此的距离。

在金沙酒业“美好文化战略”下，为了给消费者提供更丰富的美好生活内涵，在中秋佳节到来之时，金沙酒业围绕“回味中国节”IP进行了深度布局。开展了“回味中国节 月是故乡明”的中秋主题活动，阐发对中国传统文化的理解，倡导中国美好生活文化。

陪伴消费者度过每一个传统节日，这是金沙酒业打造“回味中国节”IP的初衷。事实上，从春节、五一、端午到中秋，“回味中国节”正在用节日为入口，不断实现与消费者的良好互动。

从“回味中国节”IP可以窥看到，白酒作为中国文化中重要的一部分，企业正用心将其文化内涵与中国传统节日活动深度融合，通过新营销，不断展示美好文化。另一个侧面，也是企业品牌建设从文化中来，到美好生活中去的延伸。

在美好生活、美好文化理念的表达上，金沙酒业还打造“时代摘要”、“美好生活奋斗者”，并与“回味中国节”构成了品牌三大IP，这些共同组成了金沙酒业“美好文化”的重要内核。此外在节日上，还着力经销商节、电商节、高粱节、金粉节四大品牌节日，共同形成了金沙酒业品牌升维的重要支撑。

在金沙酒业看来，对消费者来说，美好文化是一种情感链接；对金沙人来说，美好文化是一种长期主义。当美好成为一种具有标志性意义的文化指向，其本身就已经有了足够的驱动力与信念感，从真正意义上将产品、企业与消费者联结起来。

极致品质价值，推动金沙回沙酒高质量发展

除了在品牌文化构建上的用心，这两年金沙酒业的“速度”，还体现于在品质上“苦练内功”。

近两年，金沙酒业实现了快速增长。根据公开资料显示，业绩从27.3亿元到60.66亿元，双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元。而这其中金沙回沙酒成绩尤为突出，2021年，金沙回沙酒销售同比增长88%,金沙回沙品牌价值为651.19亿元，位列中国白酒第十二名。

作为金沙产区的龙头企业，金沙酒业组建金沙产区赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院，立足赤水河上游，金沙酒业集合专家智库、科研院校的专业科技力量，携领整个金沙产区共同向上发展，助力金沙产区打造成为中国酱酒产区新标杆。

纵观金沙酒业发展史,上世纪30年代,茅台酿酒师刘开廷来到金沙源村传入茅台酒工艺,随后在1957年,金沙县源村窖酒厂进行酱香白酒投粮生产,在刘开廷的指导下,工艺、技术得以提高,次年产品一次成功,正式定名”金沙回沙酒”。“金沙回沙酒"遂以"香醇味浓,馥郁堪夸”而声誉大振。1963年贵州第一届评酒会上得以充分体现:金沙酒和茅台酒双双入选八大名酒。

由于从1951年成立至今生产从未间断,因此金沙酒业各年份基酒储量充足、合理,而这为产品的品质及稳定性提供了充足的保障。以量为纲,长期以来不间断生产,奠定了金沙年份产品的基因。

与消费者共创美好记忆，中秋瓶瓶扫码开盖有奖

今年是金沙酒业的消费培育深度年。金沙酒业将加大创新体验力度、强化精准培育用户、优化终端消费体验、更高频次品鉴培育，来打通与消费者链接的“最后一公里”。这种持续建立消费者粘性的布局，本质上是希望消费者能从多个角度，多个层次体验酱香酒文化。

为了让更多人在中秋共赏美酒，品尝金沙回沙酒的醇柔酱香风格，金沙酒业还用10万瓶小酒回馈消费者。在线上平台，金沙酒业开展了以“回味中国节 月是故乡明”为主题的抖音挑战赛，通过瓜分30万现金奖励与各地的消费者共庆祝佳节，目前该活动已圆满收官，活动累计播放量超5.5亿。众多的消费者通过这一活动，对“金沙回沙酱香酒，畅销贵州60年”的这一定位有了进一步认识，借助互动形式赠出10万瓶小酒，则会让他们对金沙回沙酒醇柔酱香的风味有更进一步的了解。

而针对线下渠道，金沙酒业还对“开盖扫码 瓶瓶有奖”活动做了全新升级。9月1日至15日，购买金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年，开盖扫码瓶瓶有红包，最高可以赢取4999元红包大奖。同时，其他奖项金额翻倍畅享，并按百分百的中奖概率进行发放。

为美好而酿，从品质到品牌，金沙酒业“回味中国节”IP再升级，进一步体现了对“美好生活”文化的表达。从一杯美酒开始，金沙酒业让更多的消费者感知到了美酒与美好生活的关联。更重要的是，金沙酒业也正与更多的消费者共同创造美好文化记忆，并以“美好文化”内核，致敬中国传统节日。