平阳农村电商案例二 | 平阳县“以旅带肴”南麂大黄鱼推进区域公用品牌运营模式

​平阳县“以旅带肴”南麂大黄鱼

推进区域公用品牌运营模式

一、基本情况

2021年9月8日至9日，由平阳县商务局副局长叶长春牵头的南麂大黄鱼区域公用品牌考察团一行前往平阳县南麂岛，开启了一场南麂大黄鱼的溯源之旅。在实地考察过程中，惠农网作为平阳县域电商建设服务商，与考察团成员们进行了友好的交流探讨，推出别具匠心的“以旅带肴”南麂大黄鱼区域公用品牌运营模式，助力当地大黄鱼产业深度升级，为其可持续发展奠定基础。

 （南麂大黄鱼区域公用品牌考察团进行实地考察）

“以旅带肴”的南麂大黄鱼区域公用品牌运营模式，即通过宣传南麂岛自然和旅游资源，提升南麂岛区域的辨识度和关注度，从而带动南麂大黄鱼区域公用品牌的市场认可度和美誉度。

（南麂大黄鱼肉质鲜嫩结实、营养丰富）

南麂岛特有的良好养殖环境是大黄鱼品质的有力保障。作为国家级海洋自然保护区，南麂岛海水流动性大、水质清洁，养殖水域处寒暖流交汇，上升流活跃，带来大量深海营养物质的同时也带来了更多新鲜饵料。由于采用深海养殖，南麂大黄鱼营养丰富，DHA含量是大西洋鳕鱼的12倍以上，是法国银鳕鱼的3倍多。而较大的风浪和宽敞的网箱，也让南麂大黄鱼拥有了更多的游动空间，因而使其肉质鲜嫩结实。同时，南麂岛优美的海岛风情和独特的渔耕文化，也吸引了全网的持续关注，为南麂大黄鱼区域公用品牌运营提供了天然的流量。

 二、具体举措

自9月8日起，惠农网联合微视、抖音等多渠道策划“南麂大黄鱼——去不了圣托里尼，那就来南麂岛吧”线上话题，以“夏日海岛+海鱼”为亮点，挖掘产品背后的趣味故事。

据悉，本次考察活动由平阳县商务局、南麂镇人民政府、平阳县旅游投资有限公司主办，平阳县南麂岛大黄鱼协会协办，惠农网承办，共邀请10余家企业，深入南麂大黄鱼养殖基地，近距离了解其生长环境。同时，考察团还开展了驾渔船、撒渔网、进渔村等体验活动，亲身感受南麂岛渔耕文化。

（惠农网联合微视、抖音等多渠道策划话题）

三、实际成效

目前，“南麂大黄鱼——去不了圣托里尼，那就来南麂岛吧”线上话题全网共征集到178个短视频，上线首日获得10万点击量，有效提高了南麂大黄鱼区域公用品牌曝光量，为后续品牌建设奠定了基础。

来源 | 平阳县电子商务进农村综合示范典型案例汇编第一期（2022年7月）案例二《平阳县“以旅带肴”南麂大黄鱼推进区域公用品牌运营模式》

责编 | 电商发布 方若