不靠董宇辉，俞敏洪、王卫、刘强东合伙，整个大活

俞敏洪终于缓过一口气来，靠董宇辉。

30日，#东方甄选三个月带货20亿#冲上微博热搜，而新东方在线股价也大涨超26%，受到市场关注。

但东方甄选真的稳了吗？

自家的宅基地都建在抖音的流量池中，哪天人家关水龙头呢？

于是，俞敏洪不敢休息，赶快开启了自己的“新中国合伙人”招募计划。

8月31日，东方甄选宣布，与顺丰控股和京东物流达成紧密合作关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。

东方甄选、顺丰、京东这样的组合，俞敏洪、王卫、刘强东这样的合伙人，要干什么？

对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：

俞敏洪怕了，毕竟新东方非自我失误的盛极而衰，就在眼前。二次创业做精品电商，必须把根留住。

目前东方甄选想要跳出单方面依靠抖音流量的状态，加上直播带货的各种品控翻车，目标精品店上的东方甄选正在加快自有平台建设。

近日，东方甄选推出了独立的APP，并已在各大应用商店上线。

进入APP后可以看见，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。

在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。

除了没有直播功能。

但显然，这样一个空壳平台，还不足以让俞敏洪安心，他必须快速完成平台填充，用最好的材料、不用泡沫。

顺丰和京东的加盟，就是这一目的。

东方甄选一旦依托京东的品控和顺丰的物流，即可能快速完成从流量（目前还靠抖音），产品（自建农产品护城河和引入第三方如京东品控），以及物流（顺丰)的完整上下游链条。

顺丰物流方面，东方甄选自营产品常温仓发货，已基本覆盖全国。冻品物流则以各仓为中心，覆盖周边区域。以北京冷冻仓为例，为确保时效和保鲜，可覆盖范围东北、华北地区。

京东物流方面，东方甄选自营产品的同城订单，可实现即日达或次日达，跨省订单承诺72小时送达。

东方甄选负责人孙东旭表示：“自营产品正在面向全国布局，我们会秉持最初的愿景，与更多优秀合作伙伴一起，为客户提供更好的产品与服务。”

但俞敏洪也并非决然的信得过新中国合伙人，在商言商，也有后手，即学京东搞自营。

自营是护城河，是在目前流量、物流和多元化产品都靠外部平台供给，自身只有主播和口碑的状态下，保持长久且持续输出，并形成别处没有的商品这一商业独立模式的关键。

在自营上，难点在于找到当下电商和直播带货较为薄弱的产品领域。

东方甄选挖掘农产品来做自营，本质上和快手的路数一致，即在抖音、淘宝以及众多在线买菜平台的夹缝中，从非标品中突围，但品控风险加大，线下自营产品的生产难度更艰、自身相应费用增高，都会成为东方甄选发展中必须要面对的三重大考。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人