电厂丨《隐入尘烟》：一部文艺片如何在暑期档实现逆袭？

记者 陆 娜

编辑 高宇雷

本将结束的暑期档因为一部文艺片的“逆袭”重新宣告了未完待续。

8月29日，由李睿珺执导，海清、武仁林主演的电影《隐入尘烟》，宣布了将二次延期至9月30日。排片也从上周不足0.5%上升至如今的6.7%，创下上映新高。8月30日，其单日票房更是达到492.5万，成为票房日冠。

影片自7月8日公映以来，目前累计票房破4000万，豆瓣评分涨到了8.5，猫眼、淘票票评分达到9.2。无论从口碑还是票房意义上都成为了今年最成功的文艺片。

电影讲述了生活在西北农村一对边缘人的劳动与爱情。作为“传统农业1.0时代最后的遗民”，主人公贵英（海清饰）和老四（武仁林饰）没有先进的生产工具，但在其“持续、坚决、四季不灭”的耕耘下，土地不仅长出了麦子、房子，也滋养了这两个原本被抛弃的干瘪生命。

事实上，上映初期影片的票房表现一般，并很快就上线了视频平台。但不同于常见的发行策略，彼时该片未从院线退出，反而是进行了一次密钥延期。

惊喜的是影院票房竟不降反增，从上周五连续3日保持单日票房百万元以上，累计707.1万，相当于之前月票房的39%。同时，电影在优爱腾也持续占领电影热搜榜第一。

《隐入尘烟》的后劲为什么这么大？除了影片本身的魅力之外，还有哪些外部影响因素让它被更多人看见?

一部朴实的农村“爱情”片

《隐入尘烟》是导演李睿珺的第六部长片，也是他第四部登陆院线的作品。

即使获得如此艺术成就，该影片在上映初期的票房表现也实在算不上亮眼。上映初期影片的高口碑只换来34.9万的首日票房，首周票房也仅有156.6万。8月9日《隐入尘烟》便登上视频平台开始网播。

多数文艺片的宣发策略都是先通过参选海外节展获得业界认可，再凭借所获荣誉的加成进入到公众视野。但选送电影节的片子往往容易陷入小圈子的“自嗨”，要么是不能上院线，要么是“叫好不叫座”。

大象点映的创始人吴飞跃曾表示，文艺片目前在国内的基础观众数有限。“有一个参考，很多偏文艺的现象级影片如《冈仁波齐》《百鸟朝凤》最终票房大概都会落在1亿左右，换算成人数的话基本就是300万。”所以找到目标受众的最大公约数就成了宣发的头等大事。

纪录片《我的诗篇》吴飞跃 秦晓宇

《隐入尘烟》的故事发生在甘肃农村，城市男女很难天然对一个农村题材的内容产生过多兴趣。但主人公在耕种、建造的过程中逐渐建立起对彼此的依恋，也更理解了这片土地上动植物的命运，一种同百谷般坚实的爱在劳动中孕育开来。于是，片方在早期宣传时就将关键词聚焦为更普世的“爱情”。预告片和宣传海报中，男女主相濡以沫的日常被当作了宣传重点。

这是一种常见的电影营销策略，只有找到大众更关注、更易传播的主题切口，将其吸引进影院才有机会探究影片更丰富立体的面向。此外，演员海清的“整容”式的演绎、一年的在地生活体验，以及此前的“语出惊人”，也为电影带来了一定的关注度。首映映后时，海清也称“第一次看剧本就被这个爱情故事感动了”。

此前有一些影片营销过度，反而中伤了电影口碑。比如曾入选第71届戛纳电影节的《地球最后的夜晚》，曾以全民“一吻跨年”的营销噱头，获得了2.1亿元的预售票房成绩。虽然刷新了国产文艺片纪录，但也因此吸引来此前并不了解毕赣也不是该类型受众的观众，最后惹来了骂声一片，评分暴跌。

相比之下，《隐入尘烟》则是先在前期经受住了市场检验，积累了影迷和影评人的小圈子口碑，为后期的逆势而上打下了基础。

切中时代情绪，短视频二次传播

片方在第一次密钥延期后同时上线了流媒体，通常来说这会不利好院线票房表现，但因为影片实力过硬，一些院线依然坚持排片支持，这也才有了近期票房逆势反弹的机会。

电影中细致呈现出了谷物的变化、光线的颜色、土地的不同状态，当地村民都说重新看见了家乡的美。济南一位影院总经理董文欣在微博表示，她坚信大银幕的声效画面比小荧幕更有吸引力。虽然不是黄金场，每天的上座率也依旧稳定。

《隐入尘烟》一开始就是为大银幕服务的。“当屏幕足够大，我所有的细节就可以不做得那么夸张，可以让它更平静地去呈现，观众也可以在大银幕和深化空间里不受干扰地探知那些细微的细节。”

此外，董文欣认为电影在大众和圈层都能获得高口碑的重要原因在于“主线讲了个一个大家都能看懂的故事：一对夫妻相濡以沫的爱情”，小众影迷也能从中解读社会、文化和哲学，“满足了观众的各种需求”。目前不少短视频的主题也多是以男女主的爱情故事为传播要素。

因为电影在流媒体的上线，视频博主也因此获得了完整的高清视频资源，这是后期剪辑成水准较高的二创视频的基础条件。短视频的二次传播又让电影在后期重新进入大众视野，形成了现在的长尾效应。

根据猫眼专业版的营销热度数据，《隐入尘烟》的抖音话题已经连续5日单日播放量破5亿，两个主话题累计34.2亿次播放。其相关短视频除了此前官方发布的物料之外，几乎都是二创剪辑、解说类视频。

电影与当下社会情绪的契合也是后期的二创的一个主要切入点。

在抖音相关话题下面，播放量最高的是博主“老白说剧”，其解说视频获得了124.7万点赞。此外，粉丝数超400万的博主“空空日记”在看完电影后，真情流露了自己小时候在农村的感同身受，相关二创视频也获得了47万点赞。

近日，董宇辉在东方甄选直播间里也分享了自己的观影感受，回忆起小时候为了省1块5毛钱的公交费走三个小时回家的情景。他讲到，“当很多人离普通人的生活太远了，不记得自己来的路是什么样子，看一看《隐入尘烟》也许真的能找回自己。”

今年暑期档少爆款佳作

最后，《隐入尘烟》的“逆袭”原因还有今年暑期档的后继乏力。虽然和商业大片同样在一个档期内上映，但今年暑期档的大片“不太能打”，只有3部影片破10亿票房。以往的大档期复盘往往都会出现一部40、50亿级别的大片。

其中，《独行月球》28.92亿、《人生大事》17.10亿、《侏罗纪世界3》10.59亿，3部影片占暑期档总体票房的62.7%，头部引领效应明显；第四、五名为《神探大战》7.11亿、《明日战记》6.16亿。

虽然这已经是三年来票房表现最好的一年暑期档，但影片的整体口碑却不算好。其中评分最高的《人生大事》是原计划定档清明后改为6月24日上映的影片，而7月29日上映的《独行月球》成为了2015年以来豆瓣评分最低的暑期档冠军，仅6.8分。

同时，原本应该在暑期档大放异彩的科幻电影和动画电影，今年也没有耀眼成绩。陈思诚的科幻首作《外太空的莫扎特》被网友评价“对于小学生来说都有点幼稚”，豆瓣评分只有4.4。《明日战记》虽特效受到了观众认可，但文戏备受吐槽……《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》则是常规发挥，只获得了固定受众的票房，相关话题没有出圈。

观众对大制作已经审美疲劳，如果大片还只顾炫技而不动人，观众就只能回到电影院去寻找最真挚质朴的情感互动了。