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开学日:真不为收藏,奥特曼卡牌成功乱码,会躲猫猫
开学日,书乐为你揭开奥特曼卡牌风靡校园真相。
在学生群体里风靡的,不止有《孤勇者》,还有超级英雄“奥特曼”。
奥特曼卡牌,已经成为00后和10后们最为关注的“社交密码”。
近日,中新经纬更报道称,北京某家长花费200万元给孩子抽卡仍未集齐,相关话题也备受关注。
此外,媒体调查发现,卡游奥特曼卡牌中有不少价格在百元每包的产品,最贵的一套奥特曼“星云版1盒12包360张”卡牌售价599元。
而在闲鱼平台,有用户挂出一张卡游旗下的“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009”,售价高达1499元。
奥特曼卡牌为何有如此大之魅力?
对此,《国际金融报?》记者蒋佩芳、《财经天下》周刊记者程靓分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:
没有一个孩子能拒绝奥特曼,因为这东西特能“躲猫猫”。
奥特曼卡牌面对的大多数是未成年人,一个重要原因就是“小”。
对于未成年人来说,卡牌的获得渠道极为方便,销售卡牌的门店众多,消费隐蔽性也强、甚至可能在不同店铺里分散消费,家长不易察觉、商家就算设置上限也较难控制。
由于未成年人之间借卡牌互相攀比的过度消费难以遏制,对于此类行为,最佳的选择是有关部门设置要求,学校周围若干米范围内不得销售相关卡牌,范围外店铺因设置相应提示,提醒未成年人适度娱乐。
与此同时,未成年人私自购买卡牌,如使用的是其零花钱,属于正常消费行为,家长很难维权。
从本质上来说,奥特曼卡牌也是一种盲盒,抽卡牌的行为和抽盲盒并无二致。
媒体报道称,奥特曼属于集换式卡牌,一副扑克牌里面可以包含游戏所需要的所有卡牌,而集换式卡牌是需要玩家购买卡包、获得更多的随机卡牌,并进行组合、构筑战略性对弈的游戏。
换句话说,集换式卡牌,是集“竞技”与“收藏”功能于一身。
集换式卡牌游戏依赖于各种卡包和新版本的不断推出,源源不断地补充新的卡牌,让玩家的卡牌牌组不断扩展、变化,而细节规则、对战策略、对战过程等也会随之改变,这是该类型游戏能够一直保持活力的重要原因所在。
但真的是竞技和收藏?
真的没办法制止这种泛滥的收藏吗?
8月16日,市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见中提及,盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品,应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式,确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施,对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。
换言之,对盲盒的监管,应该对奥特曼卡牌有同样效果。
然而,卡牌作为一种盲盒,或者说是和盲盒一样面向未成年人的一种“抽奖”式文创产品,目前盲盒的规范还不足以覆盖卡牌。
且此类产品的经营者会根据“法无禁止皆可为”的原则,在盲盒乃至卡牌被禁售后,继续寻找新的承载形式,诱惑未成年人攀比。
因此堵是一个补救性策略,创造一些带有寓教于乐功能的盲盒或卡牌,和奥特曼争夺用户,才是疏导之途。
事实上,奥特曼卡牌或其他各种形式的卡牌,都不是新鲜事物,之所以在去年开始流行与校园,也和双减之下校园内监管加强有关。
奥特曼除了其本身IP对当代未成年人具有极强的辨识度和陪伴性外,还在于其容易隐藏于校园中“攀比”。
在校园里统一校服、禁止电子设备和各种制约之下,卡牌这种体积小、携带方便、便于隐藏、单片价格便宜的物品,就成为了未成年人在校园内进行攀比和交流的“神器”。
不易被教师、家长发现的隐蔽性是其兴起的一大诱因,尤其是较之盲盒、炒鞋或其他“集邮”式未成年人消费产品形式而言。
因此,奥特曼卡牌尽管其产品惯性并不新奇,却解决了未成年人的某些“痒点”,成为了和教师、家长在学习以外用品上“躲猫猫”的首选。
不只是奥特曼,斗罗大陆、哈利波特等许多热门IP都有这类的卡包。
但还是要说,这类依靠热门IP发展的集换式卡牌产业,未来并不会太美好。
扭蛋、盲盒、卡牌,在青少年中盛行,其逻辑都是IP驱动。
但扭蛋、盲盒正在逐步加大文创内容、原创形态和新创IP,以期形成护城河。
而卡牌本身形式极为单一,只能依靠IP驱动,就如当年小浣熊108将一般,很难有更多的发展,只能是热门IP的一种周边衍生而已。
此刻热,在于盲盒监管未到位,在于躲猫猫能力强,但一旦监管启动,就是绝杀。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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