【勐远仙境】在逆境中开拓创新 探索新型康养旅游发展模式

编者按：

“专精特新”即专业化、精细化、特色化、新颖化，以专注铸专长、以配套强产业、以创新赢市场。为贯彻落实省、州关于支持“专精特新”企业高质量发展的决策部署，近年来，西双版纳州的“专精特新”企业在困难中抢抓机遇，在逆境中开拓创新发展、加快项目建设，为全州经济社会高质量发展作出了突出贡献。本期记者将带你深入了解西双版纳州 “专精特新”文旅企业——勐远仙境景区。

勐远仙境位于西双版纳州勐腊县，是集山、水、石、热带雨林、溶洞群落等自然景观和傣族、瑶族等民族风情，以及福寿文化为一体的综合性生态旅游景区。疫情期间，勐远仙境景区创新发展思路，重塑客户定位、产品定位和商业发展模式，实施“影视+活动+营销+旅游”品牌宣传策略，以康养、旅游、研学、运动四大板块联动发展为驱动，定位“雨林灵洞，康养天堂”主题，积极开拓市场，以行动“翻盘”，成为疫情期间云南旅游企业创新发展的典型案例，为云南旅游企业创新发展、积极求变提供了经验和启示。

近年来，随着亲子游市场占比的提升和消费者对亲子游、研学游等需求的转变，勐远仙境紧抓“露营热”“研学游”“亲子体验”等热潮，坚持以市场导向为前提，针对年龄段和消费人群进行市场细分，立足基地资源，分析市场需求，开展针对森林康养产品、森林康养线路和公共服务体系等领域的规划设计，强化基地森林康养产品的市场竞争力和品牌知名度。

同时，景区积极整合资源、创新产品，注重渠道建设，加强与在线旅游平台合作，策划推出以热带雨林保护为主题的自然教育产品——“雨林回归计划”，以体验游、深度游、特色游、研学游为亮点，研发出雨林穿越、星空露营、热带雨林飞拉达科考、雨林大餐、溶洞疗愈等体验型旅游产品。建立起以金蝶系统为核心的智慧化管理系统，引进国际品牌酒店、国际知名康养旅游品牌，利用现有的资源优势，建设溶洞康疗中心、森林疗愈中心等康养旅游设施，重点构建旅游、康养、健康产业链。

此外，还与京东、美的、腾讯、芒果TV等平台建立了深度业务合作关系，逐步树立康养旅游品牌，将勐远仙境打造成西双版纳最具人气的影视综艺拍摄地，吸引游客前来观光、打卡，探索一条新型的“旅游+”发展模式，推动旅游产业转型升级。同时，景区与周边村寨融合发展，带动周边村民就业，助力当地乡村经济发展。

如今，勐远仙境已实现从传统观光型向深度体验型景区转型升级，先后被评为云南省首批康养小镇创建试点、云南省省级重大文旅项目之一、国家AAAA级旅游景区、国家级森林康养试点建设基地。2018年至2021年期间，勐远仙境营业收入逐年上升，累计增长70%。2021年营业收入比2020年增长100%，比疫情前的2019年增长15%，实现了逆境之下的快速增长，不断推出的康养旅游产品，受到市场的追捧和青睐。

下一步，勐远仙境将结合项目资源优势，打造更具特色的康养模式，充分挖掘本土文化优势以及建筑特色，将康养与旅游、生态观光、文化体验、户外运动等产业进行深度融合，推出以森林康养、森林养生和森林教育等为主题的康养旅游产品。

记者 李舒琪 文

勐远仙境景区 供图

责编 马寅瑞

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