这么土却这么火，她凭什么？

作者 | 芝士咸鱼

十点人物志原创

最近，你是否出现了以下症状？

每天茶不思饭不想地等待夜晚降临，下班回到家，得看完两集电视剧才能缓解情绪。时而念叨着“它好土我好爱”，时而陷入空虚，痛骂两集电视剧怎么结束得这么快。

那么，你多半是传说中的“头等苍人”。头等苍人，即近期的网络流行语，特指对热播剧《苍兰诀》上头的剧粉们，每天日思夜想等着这部剧的更新。

初看，《苍兰诀》是部标准的仙侠古偶剧，算不上特别，讲述了仙女小兰花与魔界月尊东方青苍因一次意外而互换身体的故事。

暑期档王牌剧扎堆播放，男主角王鹤棣与女主角虞书欣都曾因演技太差被嘲上热搜，没有人看好这部剧，但随着剧集更新，互联网上演了一出大型“真香”现场。

截止发稿日，《苍兰诀》斩获全网热搜超过3000个，平台网播剧集收视率登顶，开播不久便被奈飞收购版权，热度一路攀升至大结局。

《苍兰诀》为何能够成为暑期档最大黑马？它那么土，为何那么令人上头？看完这篇文章，或许你会找到答案。

《苍兰诀》，为何让人上头

开播以来，电视剧《苍兰诀》的评价始终两极。

一派观众认为，这是为情感取向低幼人群提供的“过家家”型电视剧，另一派观众则高呼“小学生看很幼稚，二十来岁的我看刚刚好”。

这部剧的出圈，超出不少业内外人士的预期，原因无它，开播之前，《苍兰诀》看上去实在缺乏爆剧潜质：

主演不出名，演技还多次被人吊打；

剧本平平无奇，改编自网文，没有金牌编剧；

生不逢时，档期和同题材的S+级仙侠剧《沉香如屑》相撞。

开播之后，这部剧却成了暑期档黑马，在爱奇艺站内热度破万，热度超越年初播出的《人世间》，成了该平台今年最热门的全民大爆款。

《苍兰诀》讲述了这样一个故事：神女息芸被灭族后，重生为天界低阶精灵小兰花，她在无意间复活了三界最大魔头东方青苍。小兰花用神女之魂解开了东方青苍的封印，同时也让两人中了同心咒。中此咒术者，同生同死，同喜同悲。

这一过程中，仙女小兰花与反派首领东方青苍相爱了。

男主角东方青苍，又名大强，自诩三界第一强者。他的实力无可匹敌，而他之所以如此强大，离不开一种神秘力量——“业火”。业火本是佛教用语，指地狱焚烧罪人之火。但在这部剧里，你可以理解为是一股能够毁天灭地的强大力量。

想获得神力者，必定要付出超常代价。《笑傲江湖》中，东方不败为了练葵花宝典，“欲练此功，必先自宫”；作为爱情剧主角，东方青苍虽然无须“自宫”，却也要拔情绝爱，从此失去七情六欲，感受不到喜怒哀惧爱恶欲。

而女主角小兰花开场只是司命殿中法力低微的兰花精灵，她怯懦单纯，一心恋慕男二号长珩仙君，因同心咒的原因，不得不与大魔头东方青苍同吃同住。

男女主角一强一弱，在“欢喜冤家”的情节中对彼此产生好感。看上去，《苍兰诀》与多数仙侠剧的设定并无不同，但这部剧之所以能让人上头，自然有它的道理。

首先，男女主角的人设有吸引力。前文提到，东方青苍的实力强到极致，连天君碰上他都毫无胜算，有观众调侃，上一个实力这么强的荧幕角色还是齐天大圣。

作为拥有绝对力量的强者，东方青苍亦有自己的脆弱之处。他从小背负振兴月族的职责，亲生父亲为了让他炼就业火，甚至逼他弑父（杀害血亲是拔情绝爱最有效也最迅速的方式）。唯一的同胞弟弟因此而恨上他，致使兄弟阋墙。

东方青苍属于成长型角色，早期的拔情绝爱，让他又像是还没开窍的少年。

他的强大、脆弱与对情爱的笨拙感，恰到好处地满足了女性观众对爱情的想象。

女主角小兰花单纯善良，却也丝毫没有“傻白甜”的痕迹，在危难之际，反倒是她多次勇敢地拯救了东方青苍。

她重视爱，却没有耽于爱。哪怕和爱人心意相通后，小兰花也坚定地表示，若是仙月两族开战，自己会维护天界安危，站在他的对立面。

其次，作为仙侠剧，《苍兰诀》的特效与服化道很精致。神仙居住的天界被命名为“水云天”，云海观鲸，梦幻空灵。

月族所在的魔界是“苍岩海”；凡人所居住的人间则被称为“云梦泽”。水云天云烟缥缈，苍岩海巍峨壮丽，云梦泽充满人间烟火。

好的特效，也让东方青苍的逆天人设立住了。地动山摇，只在他眨眼之间。

此外，《苍兰诀》有着不少反套路设定。剧中虽存在男女换身等俗套情节，但随着剧情的延展，那些看似俗套的情节，其实并不俗套。

男女换身后并没有像大多数狗血剧一样拉扯十集，而是很快换了回来，继续面对下一个问题。当他们遇到误解时，会立马解释清楚，没有靠误会来推动剧情。

与女主“姻缘天定”的是男二号长珩仙君（另一种说法是男三），而非男主角。小兰花爱上东方青苍，亦是从命定姻缘中挣脱开来，意味着她开始有了对抗命运的主动性。

《苍兰诀》像是抽丝剥茧般，以轻松戏谑开场，逐渐为东方青苍与小兰花注入生命力，让旁观者随剧情的发展，为角色命运而揪心，体会了男女主角自然流动的爱意。

“真香”背后，甜和虐都不刻意

一位网友曾在知乎上分享了自己为何对《苍兰诀》“真香”：

真诚是最好的必杀技。这部剧从导演、编剧到配乐、演员、宣发，方方面面都透露着真诚。角色不脸谱化，剧情也没有注水拖沓。

《苍兰诀》的另一位粉丝火火则称，她看完这部剧的第一观感是“观剧体验非常丝滑”，后期的不少延展剧情，都在早期都埋下伏笔。

火火看过不少古装剧，以往仙侠剧中，男主角总是“唯爱苍生，只负一人”，而这部剧的爱情观令她印象深刻，“爱苍生，也爱一人”。

说到底，古偶仙侠剧的最大吸引力还是为观众提供了一种爱情想象。夹在天下苍生与私人爱欲间，如何表达爱，是所有仙侠剧需要思考的命题。

《苍兰诀》总制片人王一栩曾在《新京报》的采访中提到，他们选择IP时，最看重故事里关于爱的表达。

图片源自《新京报》采访截图

对于爱意表达的重视，也让这部剧被更多年轻女性共情。

据“飞瓜数据”显示，短视频平台上，苍兰诀相关话题的受众里，93%是女性，多数是集中于23岁以下。

这部剧，提出了一个很好的概念，“爱是盔甲，不是负累”。

这里的爱，不单指男女之爱，而是对世间万物的情感。

东方青苍只有拔情绝爱才能掌控业火，这种逻辑与传统仙侠剧相似，舍弃情感，方能使人强大。

在他爱上小兰花后，在他与同胞兄弟和好后，在他感受到黑龙下属的忠肝义胆后，心中枯萎已久的“七情树”却被慢慢唤醒。

东方青苍也因此失去了掌控业火的能力，失去了三界至尊的威望。

剧中给了他一次选择，如果他能将父亲遗留的最后一丝原神击碎，生父彻底灰飞烟灭，他便可以重新掌握业火之力，继续带领月族征战天界，坐稳月族至尊的位置。

如果他不将父亲的原神击碎，从前的牺牲瞬间化作泡沫，他需要重新面对多年前被迫亲手弑父的伤痛，以及世间情爱带来的痛苦，且再也不能掌控业火。

这次选择中，东方青苍保留了心内七情，甘愿”承受情爱带来的痛苦，也不想忘记这些感觉。”

《苍兰诀》里的爱情叙事亦是平等的，男女主角虽法力悬殊，却在相爱后自发为对方着想，相互守望。

小兰花原本在剧中最胆怯。尤其在东方青苍的绝对力量下，她显得格外柔弱，是关系中弱势的一方。

但在很多瞬间，又能感受到她的力量其实并不逊于东方青苍。

仙月两族积怨已久，素来不能通婚。作为仙女的小兰花，自然也不被东方青苍的族人所接纳。此时，小兰花自愿冒着生命风险，进入弗居洞，接受月族人的考验。

接受考验前，小兰花说服东方青苍那段话，有着古偶仙侠剧极少见的自我意识：

“你还记得之前问过我，为什么放着那么多奇珍异宝不要，究竟想要什么吗？现在我可以回答你了。我想要的是你尊重我的选择。以前你是高高在上的月尊大人，一切由你一个人做决定。杀我，爱我，留我或是推开我，从来没有问过我的想法。

我们现在要做夫妻了，夫妻之间没有尊卑高低，只有荣辱与共，生死相随，无论发生什么都要一起面对。但该是我（承担）的，我要自己承担，自己决定。”

进入弗居洞后，小兰花硬生生地挺过了三天酷刑，出洞时面目苍白，毫无生气，但她通过了考验，也获得了所有月族的尊重。

有人说，通过小兰花的选择看到了女性觉醒的苗头，但要我说，这无关女性主义与否，而是一个最胆小的人，为爱做出了最勇敢的决定。

不刻意加糖，不为虐而虐，男女主角因为这份爱而强大，完成了对彼此的救赎。

我们需要怎样的仙侠剧？

《苍兰诀》的末尾，东方青苍因小兰花懂得了什么是爱，为了爱人的安宁，也为了三界苍生的安危，最后选择与剧中最大反派凶神太岁同归于尽。

他也因此收获了比业火更强大的力量——琉璃火。

唯有心怀大爱与慈悲者才能驾驭。

这或许也从侧面证明了：真正令人立于不败之地的，并非无情，而是有情。

原本充满仇恨的天界与月族，也在最后的危难时刻，携手抵御凶神太岁的侵袭，持续了数万年的仇恨，被一股名为爱的力量改变。

配角们的性格也随着剧情发展逐渐发生了变化，出现了应有的人物弧光。

“最谨慎克制的人，爱让他重获自由，找到心底真正的愿望。”指的是长珩仙君，原本受天界的条条框框所束缚，在末尾决定云游四海，当一介散仙。

“最刁蛮人性的人，爱让她变得坚强豁达，心胸宽广。”是指苦恋长珩仙君的丹音仙子，她走出了单恋的苦楚，并与长珩成了朋友，向成为战神的目标迈进。

“最偏狭好妒的人，爱让他成长，懂得包容，担起责任。”则是说东方青苍的同胞弟弟巽风，他不再妒忌仇恨兄长，而是在东方青苍消失后，担起了管理月族的责任。

“最会欺骗的人，爱让她变得真诚可靠。”指的是小兰花的闺蜜结黎，结黎本是孤儿，为了生存说过很多谎言，她最终不再说谎，收养了很多孤儿，堂堂正正地活着。

回顾整部剧，《苍兰诀》确实存在部分观众提到的剧情幼稚、后几集节奏过快、主角人设有崩坏趋势的问题，远远谈不上是一部毫无瑕疵的“神剧”。

但它的确将古偶、仙侠、爱情等元素，做到了令观众满意的程度。

最被看好的《沉香如屑》口碑翻了车，最不被看好的《苍兰诀》却获得了成功，也让不少人开始思考，我们究竟需要怎样的仙侠剧？

自《仙剑奇侠传》播出后，仙侠剧一直是影视剧市场最受欢迎的细分领域。几年前，《三生三世》《香蜜沉沉》《琉璃》的改编，更是让市场的商业价值大幅提升。

而仙侠剧市场的现状却是：数量繁杂、剧情高度重复、角色套路化。

《三生三世》系列重复着同一套故事体系，到了“枕上书篇”，男女主角还没厌倦翻来覆去的几世情缘，观众先感到疲倦。

《香蜜》或许成了短暂的仙侠之光，却也已是4年前的作品。

近年新出的古偶仙侠剧，像是古装丑男重灾区。《千古玦尘》里的许凯被网友笑称“胖头鱼”，《沉香如屑》的男配则被吐槽顶瓜皮刘海辣眼睛，豆瓣评分均未挺过6分及格线。

几年前还有媒体撰文称，仙侠剧的神仙们“除了谈恋爱就没别的事吗？”

而如今，我们知道了，比全剧只剩爱情线更可怕的是，仙侠剧里连爱都消失了。

无论是周冬雨和许凯演的《千古玦尘》，还是杨紫与成毅主演的《沉香如屑》，都曾被观众批评过“男女主角毫无CP感”。

《苍兰诀》的爆火，证明了观众们对仙侠剧标准其实没有那么高。

细节创新、角色贴脸、特效到位、情感自然。只要做好这些，哪怕在高度同质化的市场都不难突围。

《苍兰诀》的成功，或许也能让资本更清醒地意识到，爆款未必是被算出来的，冷静的算法，终究抵不过“自来水”粉丝的热情。

如今，《苍兰诀》已经完结，小兰花在五百年后等来了她的东方青苍，两人也迎来相守的曙光，观众心中却难免有些不舍。

在这个夏天，东方青苍和小兰花的故事真实地打动了不少女孩的心。

而整部剧中，最令人难忘的还是其中对爱的阐释与理解。或许如同演员王鹤棣在告别角色时说的那样：

“爱是永不熄灭的业火。”

原标题：《这么土却这么火，她凭什么？》

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