健身房：生存和跑路

来源：村长

风险最大的投资是什么？股票、期货，还是大宗商品？如果加上“健身房”这项，或许并不会令人感到意外，甚至会让很多资本发出会心一笑。

面对无数突然出现又一夜间消失的健身房，网友们一针见血地调侃：“10家健身房，9家跑路，1家准备跑路。”人们对健身房的印象跌至谷底，后厂村村长在百度搜索输入“健身房跑路”字样，有关“健身房跑路报警有用吗、健身房跑路前兆、健身房跑路怎么维护权益、健身房跑路算诈骗吗、怎么防止健身房跑路”等相关信息就会层出不穷地跳出来。

这种现象是如此屡见不鲜，甚至网友发出这样的疑问：健身房跑路算不算一种庞氏骗局？

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健身房，新时代“跑路”健将

2022年1月，每日经济新闻报道，曾创作《无证之罪》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》等知名小说的作家紫金陈再次进入了广大网友的视线。不过，这次让他出圈的不是哪部作品，而是他成为了健身房跑路的受害者，损失4万元。

“先被莆田医院坑了腰，然后为了练腰去健身，结果健身房老板卷钱跑路......”紫金陈的惨痛经历又同情又忍不住发笑，原来在让人“防不胜防”的健身房跑路面前，是没有普通人与知名作家之分的。

而这个让紫金陈耿耿于怀的健身房金吉鸟并非健身行业无名之辈，它成立于2005年，全国门店连锁最多时达400多家，但早在去年7月份，金吉鸟在南京、天津、长沙等地的门店接连关闭，不少会员都陷入了退卡难的境地。

同样被骗，紫金陈还能够凭借自己的影响力在微博和电视台发声，而很多普通人却只能默默承受被骗的下场。

根据中国消费者报2021年10月报道，消费者郑女士在重庆荣昌区凡尔赛健身中心缴纳681元，办了一张健身“挑战卡”，合同约定1年之内可健身88次，还承诺次年退还680元押金，健身中心如若转让，次卡继续有效。可该月20日，郑女士就得知健身中心老板跑路，而健身中心自己还一次没去过。

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类似的事件如此之多，以至于每隔一段时间就会有相似的新闻曝出，健身房也成了近几年新晋的投资“高危”项目。

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光鲜的背后，是深不见底的庞大负债

减肥、健身，被很多人视为是一生的追求。

早在2020年，我国经常参与锻炼的人口已达4.35亿。为了摆脱一个人健身的枯燥与懒惰，很多人将目光投向了健身房，促进了这一行业的蓬勃发展。

据前瞻产业研究院数据统计，目前中国线下健身场馆总量为9.79万家，从业人员约300万人左右，到2022年市场规模将超过2000亿元。

市场看似一片“蓝海”，也吸引了资金源源不断地涌向这里，不知道投资者对行业的了解有多少，反正健身房是一家接着一家地出现了。接下来就是网罗健身教练和工作人员，批量招募会员，每天健身房的门前都是熙熙攘攘，看起来隆重而热闹。

但看似光鲜的背后，真的是一笔稳赚不赔的生意吗？对于业内人士来说，这笔账很容易算。

大部分健身房采取的都是先收钱，后提供服务的经营模式，这就注定了在开业初期，健身房会集中开发周边三到五公里范围内的客源，将引来的客流转化，收取预付款，获得较大的现金流，这笔钱不仅能够填平之前所投入的成本，甚至还会有“盈余”。

但当健身房真正运营起来，每个月包含租金、物业水电、员工工资、员工课时提成、设备维护等在内，成本就能达到几万到十几万不等。如果想持续经营下去，就要有稳定的现金流进入，而健身房90%以上的现金流都来自私教课和会员卡，一旦会员购私教课、续卡的速度，不能平衡健身房的日常开支，资金链就会有断裂的风险，就会导致关店。

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求生存，健身房的套路一环接一环

“脆弱”的资金链让健身房的生存处境堪忧，因此频频“爆雷” 也就在意料之中了。根据三体云动数据中心统计，2020年中国主流城市健身俱乐部的倒闭率为16.15%，健身工作室倒闭率为21.55%。

一位健身房跑路的亲历者说：“健身房跑路应该算是一种新型的庞氏骗局。作为初级的健身小白，我恐怕上当，选健身房时货比三家，在考虑门店成立时间、性价比、设备、教练专业性和营业时间、距离种种问题后，确定了离公司较近的一家连锁健身房。每天风雨无阻，咬牙坚持3个月健身小白，正在庆祝自己顽强毅力的同时，万万没想到，健身房跑路了，才发现自己只是万千维权者的一员。”

为什么健身房比明星都容易“塌房”，却还是有那么多人轻易上当呢？或许这与健身房求生存的层层套路密不可分。

据了解，健身房为了快速回流资金，往往会在销售上大作文章，开业前就会以低价、折扣的形式吸引人们办会员卡，且往往年限越长越优惠；经营期间会适时推出私教课的买赠活动或全额返活动，吸引消费者购买；通过会员体验卡或免费体测制造健身焦虑；还有永远都能找到促销噱头的店庆日、周、月等，只要让消费者掏钱，理由总能想出一万种。

健身房的套路数不胜数，但当“门店即将升级”、“各种优惠活动上线”等字眼出现时，往往就是健身房跑路的前兆，现金流已难以维持健身房的经营，或许是时候收割最后一茬“韭菜”了。

村长语录：

明明是去健身，最后却学会了维权，对于健身房来说，这何尝不是一种讽刺。尤其是随着短视频“网红教练”与居家健身的井喷，健身房的发展已经岌岌可危。如果健身房的投资者、经营者不改变目前的局面，只想着用预付款、会员卡等套路挣快钱，或者致力于“打一枪换个地方”，那么未来的发展就是：消费者不会等到他们“跑路”，健身房自己就会被时间和市场所淘汰。

end！

2022年8月30日