我们为什么热衷于知识竞赛？

“你确定吗？”

最近风靡的知识竞赛类游戏，是否让你想起当年的开心辞典、幸运52、三星智力快车、一站到底等节目？时间来到2018年，益智类娱乐再度流行，我们玩的方式也变了，手机移动端上，从微信小程序到各家直播平台，除了“傻傻分不清楚”的冲顶大会、百万英雄、百万赢家、芝士超人、头脑王者，陌陌和新世相也推出了类似活动，不少互联网公司更在变着法儿加紧开发知识竞赛类产品，对战、奖金、明星主持、名人助阵，还有更多我们意想不到的设计。

那么，这是一次“换汤不换药”的回潮，还是一次“别有用心”的革新？

知识竞赛类游戏的玩家如是说

毫无疑问，知识竞赛类游戏是吸引人的，而且大家在参与的过程中，莫名还会有种“我不是在玩游戏、是在学知识”的感觉，这跟玩其它娱乐类游戏可不太一样，“沉迷”得特别心安理得。

的确，这类游戏还会给我们带来些好的影响，比如发现自己的知识盲区，或者被促进了一把求知欲。 头脑王者的玩家星星表示，自己最近玩头脑王者以后，因为历史题错得“稀里哗啦”，默默买了本《上下五千年》补历史。尝试过几个知识竞赛类游戏的玩家肖青说，“这些游戏让我想起小时候看的《脑筋急转弯》、《十万个为什么》等趣味百科的书，以前总是用这些书跟小伙伴一起玩答题游戏，所以看得津津有味，还是那时候比较有求知欲。”

游戏的快感也不太一样。竞赛类游戏有的比操作，有的比氪金，而知识竞赛只需“自带脑子”，可谓真正无门槛，“脑力的比拼”也似乎更有意思，百万英雄的玩家子鱼说，“其实一个人玩不太好玩，需要团队一起玩，跟亲近的人一起玩，还可以互相鄙视！”

当然，玩家热衷的原因也很多。直播平台有奖金、名人等各种花样，小科说，“别人玩时我跟着看了会，后来自己主动去玩，就是想看看自己能不能答对了拿钱！”乐乐表示，“听说是王思聪弄的，好奇就去看看。”肖青有一阵没玩这类游戏了，最近又关注起来，“因为我是马未都的粉丝啊！听说有马未都的国学专场就强势围观！”至于知乎的小程序头脑王者，星星说，“最开始玩是因为好友发了对战模式给我，PK了一把，大概熟人效应吧。起初赢得多，也不觉得太有意思，等玩到后面的段数，高手很多，就产生了竞争意识。”而已经刷到“头脑王者”级别的小妖也表示，“朋友非要和我PK。”

“在博士男友的帮助下出于炫耀心态”到了王者级别 图片来源：玩家蘑菇

除了玩游戏，玩家们想法也不少。星星很认真地说，“玩到游戏后面有几点思考，目前题目有知乎基础题库和网友题库两部分。但网友出题水平参差不齐，出题审题制度还不太完善。还有就是计分制度，最后一题双倍分简直太bug，可以达到一题定胜负的作用，那这道题就很关键，有些娱乐题啥的放最后一题，真的很没营养。而且随机重复的题目还蛮多的，应该是基础题库还不够大，当大家都玩到很高级别的时候，有时候就不是拼知识面而是拼手速了，这样就没啥意思了，不过有的时候我也会惊叹，这种知识点对手也知道……自己还是太无知了！”

偶尔让人哭笑不得的最后一题 图片来源：玩家不二

肖青在冲顶大会刚上线时参与过几次，“有些题目真的很无厘头，特别是前面几道题，类似于送分题，但主持人还会制造悬念以及解释一堆，感觉在耗时间，或者是特意用简单的题目先留住用户？有些题目很新，还挺与时俱进的，但偶尔会很尴尬，比如苹果手机的价格和颜色，好像不是很有营养……玩了几次后，觉得题目有点无趣，又要听主持人唠叨太多的内容，虽然能分到奖金，但时间上的性价比太低了！不过定时参与的感觉很有趣，有点像过去大家一起守着电视，和朋友有同步的期待。”

招财认为此类游戏是很好的社交工具，也满足人们的攀比心理，回忆起刚接触游戏时的趣事，“有天朋友来家里喝酒，就说不如我们来闯关成功一次就喝一口吧，三个人看着手机一起答题还蛮好玩的！我在的小群里6个人中有4个人都冲上了王者等级，于是我也试了试，想想最开始游戏流行，是另一个群里大家在比拼段位，有人比自己高了就不服气要再来试试。所以我想主要还是社交和攀比咯。”

表面上看，这是益智类节目的“回潮”

知识竞赛类游戏是2018年初全民热的“第一把火”，和它相比，“恋与制作人”、“旅行青蛙”等话题游戏都显得小众起来。几家直播平台因为数据流量过载，服务器几经瘫痪，玩家在参与的过程中经常出现卡顿问题，至于产品本身，一反现在手机应用普遍的“文艺设计感”，甚至有点儿“糙”。即便如此，大家的参与热情还是持续高涨。

这种“流行”，颇有过去的益智类节目“回潮”之感。其实知识竞赛类活动在中国一直很受欢迎，在电视还没有普及的年代，不少单位就会组织此类活动以丰富员工的文化生活。1984年，工人日报社就出版了《知识竞赛题集》（姚荣启 曾晓明／等编），1985年，浙江人民出版社、山西出版社分别出版了《知识竞赛题集》（盖雷平／等编）、《知识竞赛题解》（李利／编），1986年，辽宁教育出版社出版了《知识竞赛2000题》（陈尤龙／主编）。

《知识竞赛题集》（1984，工人日报社） 图片来源：孔夫子旧书网

千禧年后，人民生活水平提高，以书刊和广电为主的文化内容日益丰富，知识竞赛类活动也被搬上了电视荧幕。当时风靡全国的《开心辞典》收视率长期居于央视2套首位，最高时达3.79%，不少厉害的答题选手令观众印象深刻，宛若明星。观众在观看节目的同时，自己也能以家庭、友人为小单位在“场外参与”，但比之答题者直接参与的紧张感还是有所差距，这类活动在线下再次流行，不知是否为了方便大家组织活动，“开心辞典抢答”编辑室在2002年还出版了《开心辞典智慧题库》，同年，知识产权出版社也出版了《知识竞赛3000问》（谢启林／主编）。

《开心辞典智慧题库》（2002，内蒙古科学技术出版社）

2012年，知识竞赛又换了另一种更具挑战性的形式《一站到底》，多人共同答题竞赛，甚至还有百人场等更大规模的参与方式，不论是活动的刺激度还是观众参与机会，都增加了不少。但“一站到底”的火热，也不过是让此类活动在各高校、公司组织集体活动时能够有所效仿，还是很难“全民直接参与”、“人人参与”。

《一站到底24章经》（2015，江苏凤凰科学技术出版社）

所以说，不论是近几年的《一站到底》，还是之后的《最强大脑》，都无法改变观众无法直接参与的屏障，我们更多是作为旁观者在“围观”。知识竞赛类活动，需要题库的基础和竞赛的对手，甚至还需要“观战”的观众，小团体要组织实在是有难度。而移动互联网和直播平台，才在2018年以知识竞赛类游戏真正打破了这堵墙——每一个拥有手机的人都可以参与知识竞赛活动，小程序的两两PK，直播平台的全民参战；至于观众，战绩分享到社交媒体后，人人都是观众。

由此可见，知识竞赛并不是什么新花样。既然大家都热衷于知识竞赛，有心人就把它们搬到移动端，让大家可以玩个够，丰富大家的文化生活？所以这些游戏仅仅是炒冷饭式的“回潮”吗？不交入场券，不收报名费，答题拿奖金，表面上看起来这么好的事儿，或许不会那么简单。

移动互联网的又一次“革新”？

互联网从业者July说，“我觉得（与过去的知识竞赛类节目相比）不太一样，回潮这种观点过于注重形式，而忽略动机了。知识竞赛类游戏既然在直播平台集中爆发，就可以看看它到底击中了直播平台的哪些痛点。从用户角度来看，的确，奖金是个很吸引人的点，乐趣可能也是；但从平台的角度来看，这种对用户的吸引也为平台拉新和提高活跃度提供了新的渠道。这也是区别于传统直播的一种新模式吧，有没有可能为直播发展带来第二春。”

“百万英雄”在直播平台（主持人：文超） 图片来源：玩家小科

所谓传统直播的模式，主要为“尬聊+打赏”，虽然在许多人看来，直播行业还是很火热，但增速已有所放缓，直播内容无所不用其极，吸引眼球的内容也算是“江郎才尽”了。July提到，“现在直播平台应该会有些担忧以后打赏的模式没人玩了怎么办，那么多少会考虑些业务转型。而知识竞赛类活动可能会为直播平台吸引很多原来不玩直播的人，这个特别重要，相当于注入新鲜血液。”

“百万英雄”在直播平台（主持人：沈梦辰） 图片来源：玩家小科

喜欢玩知识竞赛的用户有什么特点？我们很难总结，每个人理由不一样，看起来人人都对知识竞赛有点儿跃跃欲试。July说，“新用户的特点就是普通人，是大众。相较于以前看直播的‘大众’，这是更广泛意义上的‘大众’，尤其这其中还有许多从来不玩直播的人。而不玩直播的人进入到知识竞赛的APP以后，花十分钟答完题，难保不会点点别的，转化率还是值得期待的。想一想，原来玩直播的人目标都很明确，就是冲着主播来的，所以产品经理们的心思都在主播、打赏上。现在引入更一般化的用户，对产品经理们来说是个拓展业务线的好机会。”

至于说直播平台未来会不会因知识竞赛类游戏的火热，继续推出更多在传统广电媒体上受欢迎的活动，还很难说。如果往那个方向发展，或许又可以引申到自媒体发展的问题上来了，继传统纸媒之后，传统广电媒体会否也将受到互联网冲击呢？我们还将拭目以待。

新世相“百万黄金屋” 请了不少明星助阵

娱乐行业的从业者小妖倒是对直播平台不太看好，“我身边没什么人玩直播类的知识竞赛，可能因为要卡时间点，大家没什么兴趣。而且一旦知道平台的套路，比如说奖金这一轮300万元，最后分到用户手上的有多少就不知道了，有的最后只分几块钱，水分太大，太浪费时间。明星的噱头，我觉得就还好吧，明星也是为了出场费嘛，可能我们在这个行业里见得多，就不稀奇，但我97年的弟弟天天在玩，还让我给他激活复活卡。小程序还不错，没事可以PK一把。”

而说到微信今年年初就大力推广的小程序，我们不难想到，之前要火没火的小程序，也在借着微信的用户基础，做更多尝试，既有趣味又容易传播的知识竞赛类小程序，借着微信好友之间的PK，当然就变得显眼了起来。有人曾说小程序会给我们的生活带来更多改变，这波操作以后，移动互联网的变化谁知道呢？