索尼，要变“索额图”

发售一年多，PS5竟然涨价了。

按照遗忘的游戏规则，本应该是跌价的。

索尼为何突然这么做？

缺这点钱吗？

不应该是拼命让游戏主机便宜买了，然后从游戏上狠赚回来吗？

近日，索尼宣布将在部分国家和地区上调PS5的售价，受此次价格调整的影响，国行PS5官方售价由原来的3899元提价400元至4299元，数字版PS5则从3099元上调至3499元。

除中国大陆市场外，本次价格变动还将波及欧洲、中东和非洲、亚太地区和拉丁美洲地区以及加拿大，但并不包括美国市场。且本次价格调整的国家和地区中，中国大陆地区涨幅最大。

价格调整的原因方面，索尼表示“国际经济环境、通货膨胀以及汇率因素的影响以及外部环境导致的原材料、制造和物流成本上升，上调价格是必要的”。

显然，索尼的上述解释，只是托词。

游戏主机的销售，一贯都是主机赔本赚吆喝，用贵且好玩的游戏赚大钱，现在连主机都涨价，未免太违规从红白机开始运行四十年的游戏机价格玩法了吧。

对此，《21世纪经济报道》记者吴立洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

索尼真的是“索额图”，此番索尼提升售价额度是另有所图。

单独卖卡带，哪有VVVVVIP会员香！

当然，从大背景下来说，游戏行业似乎不太景气，尤其是游戏主机们的日子开始难过。

目前外部预期2022全球游戏和服务市场将同比下降，即增长势头被遏制，这是外部因素。

但更重要的还是来自手游等其他游戏载体的冲击，让PS5等游戏主机的用户和时长都被摊薄，也造成了一些营收上的困局。

加上游戏主机们近期纷纷调整会员模式，对过去的游戏机可赔钱、游戏产品销售赚钱的模式进行了调整。

运行了40年的“游戏卡带”盈利模式逐步让位给提供大量会员免费、限时免费等“福利”的平台会员模式。

这或许也是游戏主机涨价的一个原因，既然通过会员让利、则在主机价格上进行平衡。

日前，在新浪微博上#PS5涨价#话题登上热搜榜单，收获8215万的阅读次数和5129的讨论次数。

但对比PS的粉丝而言，这样的阅读量和讨论量也说明大多数玩家并没有太当回事。

事实上，对于索尼涨价，业界也没觉得会有多大影响。

数据分析公司Ampere Analysis的总监Piers HardingRolls就认为主机市场的需求量大，索尼的涨价并不会影响PS5的销量。

之所以涨价却不涨意见，在于PS5总归是平台，因此销量其实不是问题，哪怕涨价，本身依然是物超所值（主机平台甚至可以低于成本价销售，其盈利靠游戏软件销售而非主机硬件销售）。

因此，玩家并不会因为涨价而放手，反而为了获得游戏娱乐，依然购买。

至于游戏销售的模式是单款买断还是会员制的免费合集和爆款优惠，则是另一个层面的事情了。

当然，针对索尼涨价，它在游戏主机市场的两个老对手也还是表达了一些营销意义上的反应。

微软发布了声明称“Xbox价格的计划，并且无论货币价值如何，它的建议零售价都将保持不变”。

日前任天堂社长也表示，目前不考虑以调涨旗舰游戏机Switch的售价来帮助缓和生产和运输成本日增的缺口，以免吓跑消费者。

但无论是涨价还是维持现状，三大游戏主机的市场格局并不会因此而有什么改变，微软和任天堂的冒泡本身只是为了稳住自家的铁杆粉，而不是从索尼家拉客。

毕竟，这个涨价也是基于游戏主机平台所承载游戏的吸引力和游戏主机本身成本的，作为一种调整，也是对自身游戏主机营收模式的试错。

事实上，任天堂、微软近期也都在做类似的试错，如在会员价格和特权上，只不过价格调整的产品形态不同罢了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人