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时代面孔｜姚兰：非遗生活美学不是“花架子”

2022-08-29 07:00

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

姚绣，构筑了古老非遗与现代生活的美学桥梁，把握住了年轻人的文化品味和消费心理，将古老非遗用设计活化，将产品赋予有故事的内涵，让当代年轻人人动心。

通过IP合作，姚兰传统艺术触达年轻人的方式：能生动地还原苏绣之美，又能毫不突兀地衔接现代生活场景。

中国艺术经济研究院和中国文化产业智库研究中心《中国非遗及其产业发展年度研究报告（2018—2019）》提出，到2018年，中国非遗产业规模已经突破1.4万亿元，成为有巨大发展潜力的万亿级市场。

作为中国首批国家级非物质文化遗产，苏绣是中国非遗产业快速发展的一个缩影。

姚兰是国家级非物质文化遗产项目苏绣的青年传承人，是有着“苏绣皇后”和“国绣手”称号的苏绣艺术家姚建萍的女儿，也是姚建萍刺绣艺术品牌馆馆长。

作为新一代的非遗传承人，姚兰在出国深造归来后，开创苏绣品牌——姚绣，并将品牌定位为:以苏绣为核心，传承为使命，设计为方法，将工艺美术的媒介与形式拓宽，探索非遗回归生活的理想方式，打造有温度的非遗生活”。

非遗人无定式

姚兰的履历,”含金量”很高：出生于苏绣世家，本科毕业于中国美术学院，后获得清华大学美术学院工艺美术系硕士学位、纽约苏富比艺术学院“艺术管理”硕士学位。

“回国后母亲是希望我进校园任教的。”姚兰说，“她觉得我读了很多书，应该把这些知识和精力用在非遗的学术研究上。如果喜欢苏绣，可以作为一个爱好去学。”按照母亲姚建萍的想法，应该是与学术相伴，安稳一生。

但是姚兰对自己的选择有更清晰的想法：“教书育人需要用全部的激情和情怀去做。如果选择这条路，必须全身心走下去，要对学生负责。那我可能就要舍弃掉苏绣的传承和发展了。我思考了挺久的，还是决定全身心做苏绣。”

纯粹做技艺的传承对苏绣来讲远远不够。在国外深造的经历让姚兰开始思考，非遗如何更好地存活，更好的发展。“国外类似的艺术背后，都有着庞大、成熟的产业链，我们中国的手工艺人太辛苦了，既要出作品，又要管团队，还要做品牌。”

如果能够打破“一人多责”的传统，改为“专业的人做专业的事”，或许能帮助苏绣实现更好的发展。

作为90后，姚兰对年轻人的消费市场非常熟悉：一是差异化，能够展现个性的消费产品，才更有市场潜力；二是内涵化，有故事内涵的非遗作品，才更让消费者动心。

由此，她逐渐萌生了打破传统艺术局限，将非遗技艺融入当代时尚生活的想法。

“苏绣本身费时费工，所以价格一直比较高。对年轻人来说，高价买一幅苏绣艺术品几乎是不太现实的。”姚兰在谈到姚绣产品定位时说，“吸取苏绣精髓，融入时尚元素，让苏绣进入越来越多年轻人的生活，构建苏绣美学生活，应当是包括她自己在内的新一代非遗文化传承人的职责和使命。”

姚兰组建了一支平均年龄不到25岁的团队，从设计到运营，开发了全新年轻化、生活化系列产品，手表、手机壳、笔记本……拉近了传统非遗与当代生活之间、守艺人与消费者之间的距离。

非遗不止联名

2021年七夕，王者荣耀手游推出王昭君英雄新皮肤“乞巧织情”。上架第一天，销量就突破8位数。

这款皮肤，由姚建萍、姚兰母女参与设计。在线下，她们也用苏绣进行等比例还原，出品同款成衣。

在此之前，姚兰一直在寻找一个触达年轻人的渠道，既能生动地还原苏绣之美、又能毫不突兀地衔接生活场景。

与手游的合作，让姚兰看到年轻人对非遗文化的关注。“线上皮肤发布后，来到线下工作室参观成衣的年轻人开始络绎不绝。几乎每个来参观的年轻人都会兴高采烈地拉住姚兰，告诉她，自己购买了那款苏绣的皮肤，非常喜爱它。”

将非遗文化特质延伸到新经济、新消费领域，苏绣通过“姚绣”品牌的运营和创新，焕发了新生机。从宝马轿车扶手盖图案，王者手游皮肤到淘宝造物节惊艳全场的全球首款双面三异绣手表和双面异色绣腕表……

在传统与现代的碰撞中，苏绣成为年轻人了解苏州文化的引领者，也让更多人体验到了“苏式生活”的魅力。

“的确有越来越多的品牌看准了非遗这个概念，每年我们收到的品牌合作邀请有上百个，但是实际我们确定合作并呈现出来的仅仅只有两三个。”姚兰说，“我们对IP联名、品牌合作还是非常谨慎的，毕竟我们的目的不止是提高苏绣的知名度，作为非遗传承人，什么样的合作能够为苏绣打开渠道、提供灵感、不丢失苏绣的内核，必须要有判断。”

拒绝浮于表面的合作，深耕苏绣的产品研发。“我们苏绣也有一大批粉丝，他们是我们创新和研发的动力，我们提出苏绣生活美学这个理念，不能拿一些重复的作品出来应付消费者。”

脉脉针线串联起姚兰一家人。母亲、丈夫、妹妹、妹夫，一家人都扑在了苏绣的传承和“姚绣”的发展。在苏绣2000多年的历史坐标系中，一代人只是其中小小的一段，但就是这一代一代的苏绣人，让苏绣流传至今仍有生命力。

陈涛是姚兰的丈夫，现任苏州姚绣文化有限公司总经理、苏州姚建萍刺绣艺术有限公司市场总监，他曾在海外留学工作十余年，是苏州优秀海归青年代表，曾就职于国际战略咨询巨头企业管理岗。

在与姚兰的交流中，陈涛越来越多的感受到了以苏绣为代表的中国非遗文化在这个时代所面临的挑战和机遇。他觉得自己的职业经验与专业能力或许可以为苏绣发展带来新的可能性。2019年，陈涛和姚兰组成了自己的小家庭，他也在完成了最后一个项目后离开了咨询行业，回到苏州，加入到了传承与发展苏绣的行列中来。

除了对品牌的重新塑造和打磨，陈涛果断带领团队开启直播、扩大电商范围，为苏绣打开新市场。如今，陈涛带领的团队已入驻抖音、小红书、哔哩哔哩等平台。至今在网络上已经积累了逾50万忠实粉丝。陈涛与团队在数字领域的探索不止于此。2021年10月，首期“宝藏计划”数字藏品在蚂蚁链上线，姚建萍的数字非遗苏绣作品也上线发售，24000件上线产品，27秒售罄，相当火爆。这也帮助很多人实现了一个梦想——拥有一件国宝艺术品。

姚兰的妹妹姚卓，就读于英国皇家艺术学院，在刺绣的传承探索中，她创立了中式教学品牌“姚绣课堂”，为文化传承和苏绣美育教育方面做出了卓越的探索和成绩。课堂曾多次走进清华大学、南京大学授课与合作，也走进中小学传承推广非遗文化，课堂还受邀携手联合国教科文组织共同发起非遗传承培训项目，推动非遗文化和苏绣文脉的时代传承发展。

姚建萍刺绣艺术设计总监李文博，现在是姚卓的丈夫，姚兰的妹夫。他原是姚兰中国美术学院的同学，怀着对传统文化艺术共同的热爱和愿景，毕业后他随姚兰一起来到苏州镇湖创办了刺绣业内少有的专业研发设计部。经过数年发展，设计部从两个人的规模变成了拥有十几名优秀设计师的“苏绣国礼设计团队”，不仅成功承担了十余次国礼苏绣设计作品创作任务，同时开发出一系列优秀的苏绣美学作品和深受大众喜爱的文创产品，为苏绣艺术当代的原创设计做出了表率。