世界小姐的生意，他们玩明白了

作者：郭儒逸

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

这两天，横跨娱乐界和金融圈的一则新闻持续刷屏。主角是一位名叫秦泽文的年轻女士，由于涉嫌学历和工作履历造假，原本要代表中国区参加第71届世界小姐全球总决赛的她，翻车了。

按照最开始的宣传版本，秦女士名校毕业，硕士学历，后在知名券商安信证券担任分析师。工作上成绩斐然，生活上多才多艺，道德上热衷公益，可谓“金融圈高知美女征战世姐大赛”，一切都这么完美。

事情很快经历反转，秦女士的光环被一一揭穿。8月24日，世界小姐（Miss World）官网发布声明称，已关注这一事件并将进行调查，如果违反规定，将采取适当行动。

世界小姐选美大赛是全球最大的选美赛事之一，于1951年在英国创办，至今已办了70届。它的宗旨是，“促进世界和平、树立杰出女性榜样、帮助饥饿残疾儿童”。2003年，这项赛事首次被引入中国。2007年，中国籍选手张梓琳获得第57届世界小姐全球总冠军，该赛事在国内的名气逐渐大了起来。

除了学历和工作履历的硬伤，秦女士的参赛资格也受到质疑。她并非此前已决出的中国区选手前三名，却能直接“空降”代表中国区参加世界总决赛，中国区赛事的主办方至今没给出明确解释。

那么，这届赛事的中国区主办方是何神圣？

官方宣传资料显示，世界小姐中国区主席是一位名叫詹金宝的潮汕商人，他名下的深圳市慕兰荟文化传媒有限公司正是主办方。根据天眼查，深圳慕兰荟成立于2020年，注册资本为500万元，但实缴资本为0元。通过股权穿透，深圳慕兰荟由深圳市禾盛文化传媒有限公司100%持股，而詹金宝即为后者的法定代表人。

目前运营第71届世界小姐大赛官方微信账号的，就是深圳市禾盛文化传媒有限公司。这个名不见经传的潮汕商人，浮出了水面。

在詹金宝的名下，关联企业多达11家，其中担任法定代表人的是7家，包括传媒公司、文化产业园公司、数字营销公司、网络科技公司等。

此前第71届世界小姐大赛官方微博发文称，“詹金宝先生从小热爱传统文化，一直希望为弘扬中国优秀传统文化尽绵薄之力。作为潮汕之子，目前他正在着力推广潮剧、潮绣、潮汕工夫茶、祠堂文化等潮汕区域文化。”在解释秦泽文脱颖而出的原因时，该文章表示，一是秦泽文符合世界小姐大赛的宗旨，二是她身上的优异品质，演绎了中华崛起道路上的“她力量”。

看完顿时觉得，能够参加这项赛事，真是意义深远，责任重大。

但翻翻第71届世界小姐大赛官方微信账号的以往内容，画风就完全不同了。

这个要从2020年深圳慕兰荟拿下该赛事中国区授权说起。2020年6月6日，第71届世界小姐中国区授权仪式在北京市房山区举行，詹金宝从一个人的手中接过授权牌，这代表着慕兰荟正式成为本届世界小姐中国区大赛的主办方及承办方。

两个月后，上述官方微信账号发布了第一条消息，内容即关于本届赛事的筹备工作，并号召佳丽选手们踊跃报名参赛。只要身高高于166cm，年龄在18-28岁之间，就有一夜成名的机会。

在这篇微信文章中，选美大赛促进世界和平及帮助饥饿儿童的宗旨，不再是主角。通篇只有一个赤裸裸的主题：你想一夜爆红吗，你想通告排到爆满吗，你想拿资源拿到手软吗，那么就来参加世界小姐选美大赛吧。

“优质团队做包装、签约影视公司、知名品牌代言、进军娱乐行业”，类似字眼扑面而来，堪称把世界小姐的头衔魅力发挥到了极致。

其实在这条选美产业链上的，远不止詹金宝一个人。

2020年那场仪式上递给他授权牌的人，叫李冰。他的身份，是新丝路集团董事长。

新丝路成立于1989年，号称国内成立最早且规模最大的模特经纪公司，按照百科资料的表述，其是“中国名模的摇篮”。新丝路中国模特大赛曾走出刘雯、杜鹃、瞿颖等名模，其中更包括2007年世界小姐冠军——张梓琳。

资料显示，张梓琳的经纪公司为杭州新丝路模特经纪有限公司。这家公司成立于2006年3月，注册资本为50万元，经营范围是演出经纪、广告摄影、模特培训等。有意思的是，就在这家公司成立的第二年，张梓琳就拿下世界小姐的桂冠。一切似乎都严丝合缝，水到渠成。

2017年，新丝路集团与世界小姐机构签署十年战略合作备忘录，表示要一起打造世姐中国区赛事和全球总决赛。同一年，第67届世界小姐总决赛就在中国举办。到了2020年，李冰将这个赛事的中国区主办权，转授给了詹金宝和他的公司。现在很难猜测这项举动的目的，不过当时詹金宝表示，近几年新丝路主办该赛事取得了辉煌成绩，接下来慕兰荟要延续并创新，传递好这项赛事。

再来看看张梓琳，当年夺冠之后，她的确凭借这个身份获得了很好的资源。2008年，她成为欧莱雅的亚洲形象大使。2010年，又与黄晓明、古天乐等共同代言百事可乐，还代言了施华洛世奇系列手表等。从2011年到2014年，张梓琳成功进军影视圈，题材包括幽默警匪片、动作喜剧片、古装魔幻片、都市爱情片等，和一众明星搭档。2021年，她登上央视春晚，与何穗、奚梦瑶等表演了时装走秀。

提一句题外话，张梓琳后来的丈夫，也正是金融圈人士。

如今，这项赛事主办权到了詹金宝的手中，从世界小姐商业化的路子上看，可谓如出一辙。

2020年10月，深圳慕兰荟与深圳天鹏集团达成合作。资料显示，天鹏成立于2017年，是一家综合性影视公司，曾参与发行《西游记之女儿国》《唐人街探案2》《芳华》《前任3：再见前任》《绝世高手》等影视剧。巧合的是，天鹏集团董事长卢一廷也有浓厚的潮汕商帮色彩，时任深圳潮汕青年商会第二届副主席、深圳市潮青联创执行会长、深圳市青年商会副会长等。

当时双方一致表示，通过第71届世界小姐中国区大赛的合作，能够使选美下游产业链进入影视行业，给参赛选手进入顶级影视圈提供机会，称得上是完美结合。

从这个角度看，从上游模特选拔，到下游进军娱乐、影视圈，一条看似光灿的道路已经为世界小姐们铺好，就等她们按部就班地走上去。如果当真认为选美大赛就是选出中国和世界上最漂亮的女人，仅供公众欣赏一乐，那就太单纯了。

对秦女士而言，如果没有这次翻车事件，她很可能会走上和张梓琳类似的道路。从公益宣传，到接代言、通告，再进军影视圈，一条名利之路就在眼前。但可惜的是，她一开始就搞砸了，无论是不是她本人搞砸的，现在讨论已没多大意义。

毕竟，就算她距离这条路越来越远，早晚还会有其他人比她更近。

*头图购买于视觉中国

原标题：《世界小姐的生意，他们玩明白了》

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