《欢乐颂3》低开低走，女性群像的大IP还能不能走得更好？

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文丨莫婉婷

8月11日，《欢乐颂3》开播，22楼“新五美”正式入住欢乐颂小区，开启新故事的篇章。作为这几年热度较高的女性群像剧IP，自筹备期间，《欢乐颂3》就备受期待，然而开播之后却争议不断。

收视方面，据酷云数据显示，截至12、13集，历史平均收视为0.2691%，历史最高为0.3229%。而《欢乐颂1》在2016年开播之后热度一路攀升，收视持续破1；2017年5月11日《欢乐颂2》开播当日首集总收视率达3.27%，此后一直保持着1%以上的好成绩。《欢乐颂3》的口碑也不容乐观，在豆瓣上，《欢乐颂》前两季评分分别为7.5和5.4，第三季评分仅为4.7，创历史新低。

离地三尺的细节

从初入职场的新人到经验丰富的经理，每个角色职业背景、家庭背景不尽相同，《欢乐颂3》将共同居住在欢乐颂小区的五人联系在一起，讲述她们携手面对生活的大小困难，在各自的领域里努力拼搏、不断追寻的故事。

但某些剧情的设置稍显刻意。在主角的登场和“立人设”方式上，《欢乐颂1》开头首先就将主要矛盾聚焦于主角的互动交往上，通过曲筱绡开派对扰民、安迪出场、电梯事故这几个冲突，丰满人物性格，然后逐步将重心转移到职场上，由浅入深逐步满足观众的爽点；而《欢乐颂3》则先将矛盾聚焦在各主角的职场上，对于主角相遇、迅速交心的呈现又显得突兀尴尬，比较而言，观众没办法及时掌握剧情节奏，产生继续观看的欲望。

为表达观点、信息，剧中频频出现充满说教意味的书面化台词，显得十分唐突。“准科学家”叶蓁蓁下班路过听到陌生邻居讨论84消毒液和洁厕精能否混在一起用，忍不住将自己掌握的化学知识进行了话痨式的科普；为了打开被502胶水粘住的行李箱，需要惊动“准科学家”叶蓁蓁亲自上门开锁，顺便进行又一次科普。金句也像口号一样层出不穷，于主角之口反复被强调，有意塑造立场鲜明的形象。但过于刻意的演讲式表达，过多信息通过主角台词、旁白输出，动机缺失，场景和视听语言的安排失衡，致使观众产生与生活的割裂感。

一闪而过的社会议题

《欢乐颂1》以其高度拟真现实、还原现实、再现现实而获得了广大观众的喜爱与热捧。它的高度拟真现实为观众提供了一种切近现实、靠近现实、贴近现实的梦臆式的幻觉。

为了进一步表达对现实的思考和观照，使观众产生共鸣，《欢乐颂3》探讨了更多社会议题，如职场女性困境、家暴、偷拍，但是都停留在浅尝辄止的阶段，没有进行深入挖掘。余初晖的部门领导总是压榨他们的劳动成果，小组成员辛辛苦苦加班获得的专利和技术被领导剥削得所剩寥寥，方芷衡下班经过无意中听到他们的对话，想到因为最近她家里奢侈品众多，很多同事对她窃窃私语，公司上层还提醒她要低调，就此产生对职场困境的认同。

剧中，平日就能登上热搜榜的词条，频繁在聊天的场景出现，像“如何面对抢占下属劳动成果的上司”“如何应对职场对女性的歧视”等等，都在剧中以大篇幅展现，类似的社会新闻交替出现在人们的视野当中，试图增强观众的代入感和参与感，却大多隔靴搔痒，没有在剧中呈现解决办法，不能刺痛现实并引起深入讨论，生活感受浮于表面、空洞，相当于只走了一个过场，使镜像两端无法实现平等的相互观照，成为制造热度的工具，一方对另一方的消费。

被消耗殆尽的女性群像IP

利用成熟IP开发影视作品最大好处是可以降低投资风险，《欢乐颂》IP开发在一开始就极为注重粉丝经济的开发和对大众审美价值的塑造。在《欢乐颂3》还没有官方渠道公布拍摄的计划时，几乎每日都有博主撰文讨论《欢乐颂3》的拍摄新闻、剧情走向及演员参演状况等。

它打着“现实主义”的催情牌，试图让不同阶层、不同背景的女性都在其中找到共鸣，相信所有画面都是生活细节的再现。但是由于前两季主角“人设”的共鸣感随着时间推移不断在减弱，加之故事的延续性很小，《欢乐颂3》进行了一次“大换血”。然而，与其说这是一部当代都市女性题材的群像书写，不如说这是一次空有女性主义外皮的失败之作。

依旧讲述欢乐颂小区的故事，却没有呈现出更加新奇的设定、情节，而是又捆绑了IP的女性群像。樊胜美角色成功，《欢乐颂3》便再次塑造了其他两位同样深受原生家庭之痛的朱喆和余初晖；剧中方芷衡上班，其他几位主角便凑在门口上下打量，揣测“隆重”穿着的目的、衣服的来源；当方芷衡拒绝与不请自来的追求者见面时，又逃不过其他主角的审视“欲擒故纵，肯定有奸情”，淋漓尽致地展示了她们略刻薄的一面。

剧中更是恨不得把“业务明星”“幸福小孩”“科学家”等标签打在每个角色的脸上，当女性群体乐于看到更多女性元素、女性题材进驻影视剧并不断传播的同时，这些偏见又无疑是致命的，使主角变成一个供人唏嘘调侃和社会矛盾现象投射的形象。

近年来，表现都市女性生活的电视剧层出不穷，如《爱很美味》《三十而已》《我在他乡挺好的》等。《他乡》拒绝了成功学话语逻辑，对女性生命样态的多元性呈现，展现了当代女性生活困境的现实和普通人在北京打拼的现实，对女性的真实境遇与内心焦虑进行了细致刻画。《爱很美味》的三位主角没有圈层划分，平视不同性格的人的不同选择。

而《欢乐颂3》披着现实主义外衣的女性群像，借主角口述传达一些闪光的人生智慧和处世哲学，但更多致力于制造一种悬浮于现实之上的虚空幻象，这样的IP迟早会被消耗殆尽。