科技防晒服成新宠儿，国人都不爱防晒霜了吗？

近些年来，“养儿不防老，防晒才防老”、“防晒是美白的第一步”，这些观念早已深入人心。

当防晒与抗老、美白等等护肤诉求关联，让与之相关话题的热度持续上升，防晒类产品的销势头也逐年走高。

但今年，防晒市场的格局似乎有了新的变化。

据天猫美妆类目销售数据显示，2022年上半年防晒产品销售额跌幅达到了61.99%；另一方面，防晒服、防晒帽、防晒口罩等科技防晒服饰销量却明显大涨。

据统计显示，2021年天猫硬防晒市场规模约为270亿元，相较于2020年增长近500%。

在防晒如此受重视的今天，为什么人们开始不爱涂防晒霜了？而硬防晒真的会成为未来主流吗？

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防晒霜失宠“硬防晒”成新欢？

每年春夏，都是防晒产品销售的旺季，今年受疫情影响上半年防晒品类增速放缓，618大促后也没有像预期那样大幅度回升。

据《2022年防晒市场洞察及趋势前瞻》统计，2022年6月线上平台防晒产品销售额为104亿，销售额同比下降4%。

▲数据来源：解数咨询，designed by 聚美丽

天猫美妆2022年上半年防晒产品的成交数据，更加出人意料。

据统计显示，上半年天猫美妆防晒产品成交额从去年同期的56.90亿跌至今年的21.63亿，跌幅达到了61.99%。

受到三、四月这轮疫情的影响，虽然各类美妆产品的成交额都有不同程度的下降，但绝大部分类目跌幅都在10%左右，防晒61.99%的跌幅，可谓是正在经历 “寒冬”。

美妆类防晒产品正处于水深火热之中，另一边以科技防晒服为代表的“硬防晒”却玩得风生水起。

灼识咨询数据显示，从2016年到2021年，我国防晒服市场规模由459亿元增至611亿元。

预计2021年至2026年将以9.4%的年复合增长率增长， 2026年市场规模将达到958亿元。

作为中国第一大防晒服饰品牌，蕉下2019年至2021年营收三年内翻了6倍。在今年天猫的618预售期间，蕉下高居女装、服饰配件和户外三个品类销售榜的榜首。近日，还向港交所提交了招股书，准备冲刺“中国城市户外第一股”。

硬防晒的高速发展，也引起了各大服装品牌的注意，纷纷进军防晒服领域。

除了FILA、安踏、迪卡侬等运动品牌外，主打羽绒服的波司登、时尚品牌太平鸟也推出了自家的新品防晒衣。

一个如临寒冬一个销售火爆，是什么促使了防晒市场出现两级分化？

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3个因素，催生风向转变

掌握ABC原则，防晒霜不再“刚需”

随着市场教育成熟，消费者们在知道防晒重要性的同时，也了解到了防晒的ABC原则：

A——Avoid(避免被晒到)、

B—— Block(遮挡)、

C—— Cream(涂抹防晒霜)。

从某种意义上说，防晒霜只是一个补充角色，我们首选的应该是硬防晒。也就是说：防晒是必要的，但防晒霜不是。

尤其是对于一些特殊肤质来说，防晒霜具有一定的局限性、很难找到适合的产品。

例如于敏感肌，物理防晒剂温和但肤感很难做好，化学防晒剂又担心不耐受、加重肌肤的不适。

随着环保意识的提升，人们也意识到了防晒剂对海洋的负面影响。

目前的研究发现，来自化学物质中的苯氧和甲氧基肉桂酸辛酯会导致珊瑚白化，幼虫死亡，以及破坏珊瑚的DNA从而使珊瑚无法繁殖。因此，一些环保人士拒绝使用化学防晒产品。

这些痛点，都成为了影响消费者购买决策的因素。

硬防晒崛起，选择多样化

早在防晒霜、防晒喷雾等美妆产品普及前，中国消费者都是以物理防晒手段为主，例如我们很熟悉的“太阳伞”。

1996年天堂伞经过多次实验，开发了 “防紫外线工艺处理技术”，在2000年研制了一系列美观又时尚的紫外线面料，于是就有了我们现在熟悉的太阳伞。

这种实用又兼具颜值的太阳伞一经推出就大受欢迎，当年销量高更是达上亿。

之后市场上也出现了防晒袖套、防晒面罩等一系列的新产品。只是样子不太时髦，并不受年轻人的喜爱。

而这之后，高速发展的美妆行业抢夺了消费者的注意力，年轻消费者更愿意购买防晒霜等美容产品。

所以很长一段时间内，除了防晒伞外的其它“硬防晒”产品，受众大多都是因为职业需要，不得不长期暴露在户外的人员，例如外卖员、快递员等。

直到近几年，陆地冲浪、城市骑行、飞盘、露营成为年轻人social四件套。

在进行这些户外运动时，仅靠防晒霜已无法满足消费者的防护需求，户外硬防晒也成为了必不可少的装备。

并且随着消费者审美力的提升，那些设计和使用感受出众的硬防晒产品，也已成为了“时髦的穿搭单品” 。

不仅颜色、外观设计时尚，颜值高；产品种类也多，好看的长款防晒衣、护眼角防晒口罩、脸基尼，可以让你从头武装到脚；科技含量也更高，兼具好的防晒效果和舒适的穿着体验。备受年轻人的喜爱，因此也孕育出了一个万亿级的市场。  

疫情影响，防晒霜使用场景变

近几年来随着我国多地疫情爆发，不少城市都采取了静默管理的措施，封控在家几个月，脸都不想洗，更别提涂防晒了。

解封之后，虽然有使用防晒的需求，但不可能一个月用完两瓶，对于品牌而言疫情期间损失的销量不能被弥补。

而防晒产品销售存在季节性，春夏属于爆发期，因为疫情错失销售旺季、销量断崖式下跌似乎也是意料之中的事情。

除了疫情，今年的极端天气也有一定的影响。今年夏天过于炎热，多地连发40度高温警报。

外出时口罩里“汗如雨下”，人们外出的意愿降低，周末更愿意宅在家里，聚会也会选择室内场所，使用防晒产品的场景也随之变少。

并且因为担心闷痘闷闭口，有些人不愿意涂过多的护肤品以免增加皮肤的负担，转而投向可以让人获得清凉感防晒帽、口罩等硬防晒装备的怀抱，也导致了防晒霜使用量的减少。

虽然今年防晒美妆产品开局不利，但人们对防晒的关注度依旧很高，多年来养成的护肤习惯也不是一朝一夕能改变的，相信疫情过后会重新恢复增长的势头。

也不难预见，之后的防晒赛道会越来越“卷”。

经过长期的科普，随着消费者对防晒原理有着更深入的了解，未来软防晒+硬防晒的组合会成为大的趋势，并且对防晒产品的要求也会越来越高，

对于硬防晒，除了关注防护效果，也会看中颜值、重量，是否便携等特点。对于“老朋友”防晒霜，也会看其是否能做到全波段防晒，有没有其它附加功效。

在未来的防晒市场，只有持续地投入研发，以扎实的科技和好产品说话，才有可能在激烈的竞争中被消费者所选择。

相关参考：

《听肌肤的话》-冰寒

防晒品类开局不利？5大变化值得关注- cbonews

防晒如“武装”，年轻人造富一个千亿生意-chaintruth

千亿防晒市场，藏了什么秘密？- jingzheyanjiusuo

“防晒第一股”来袭，造富神话还是收割智商税？-bizwhale

《2022年防晒市场洞察及趋势前瞻》

策划：Cindy  监制：Phyllis

排版：熊仔

审稿：言安堂研究院

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