关键词中的实体书店2017：设计潮、新空间、新技术

要说这几年图书出版领域最令人可喜的事，实体书店的回暖无疑是其中之一。曾经被互联网电商、电子书逼到死角的实体书店，近几年经过升级改造，来了一次绝地反击，全国各地开出了许多颇具设计美感又融合多种业态的实体书店，也出现了不少叫得响的连锁品牌和独立书店。

1月11日，由中国书刊发行业协会、百道网主办的“2017中国书店致敬盛典”在北京举行。与会嘉宾们对2017年的实体书店业大事做了回顾，并对书店的发展趋势做了预测。澎湃新闻整理出几个关键词，与大家分享。

1.国家政策扶持

2016年6月，11部委联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，鼓励实体书店发展。2017年，全国各省、市、陆续制定了规划，推出实体书店扶持基金。2016年12月又通过了《中华人民共和国公共文化服务保障法》，支持开展全民阅读。同时，2017年，免征图书批发、零售环节增值税的税收优惠政策仍在继续。可以说，在全世界各个国家中，没有一个国家对实体书店的政策扶持有中国这么大力。

2.破壳新生

在大会上，百道网&百道学习董事长程三国分享了该网顾问徐智明等人的研究报告。他们认为，2017年的实体书店业发生了巨变，用一个关键词概括就是“破壳新生”：“整个行业，打破了旧的商业模式和商业逻辑的束缚，获得了一种解放性的自由。”

所谓破壳，就像当初电子商务诞生时一样，突破了传统零售模式的旧壳，使得整个传统零售模式分崩离析。

而许多人称实体书店这几年“复苏”或者“重生”了，但百道网更觉得，这不是书店活力恢复的复苏，而是一次彻底的新生——从内到外，都是全新的。但这个“新”会带来哪些新变化，未来书店会变成什么样的业态，在整个大商业、大零售的体系中，占有什么样的位置，他们也无法预测。

3.MALL

无论说复苏也好，还是新生也罢，实体书店这几年的兴起离不开一个词或者说一个地方：MALL，大型购物广场。

如今网上购物发展充分，实体的购物商场遭遇了市场危机，消费升级为大型的购物广场MALL带来了新的机会，“大部分的非购物消费，比如电影、餐饮、娱乐，都需要借助一定的空间才能进行，而MALL恰恰是这样的理想空间，环境良好，停车方便，而且能够同时汇集多种业态的非购物型消费空间。而且，大部分MALL是各方面条件非常好的优质消费空间，这也符合人们消费升级的需求。于是，在2017年，大部分MALL开始大规模地进行属性的转型，从购物消费场所，转变成以餐饮休闲为主的非购物消费的空间。在这个属性变化的过程中，它们看到了书店。”这也是实体书店发生巨变的一大背景之一。

拥有一家书店，如今已成为MALL的标配。这就给无限发展可能的实体书店提供了两条发展途径。一是从书店出发融入大商业，在卖书的同时，增加咖啡、餐饮、文创产品等品类，进而升级成复合文化空间。在这方面，已经有不少成功案列，比如西西弗书店、言几又书店。二是，从大商业出发，更多的其他业态主动吸纳书店加入，或者创办自己的书店，比如无印良品在店内增加书店、服装品牌例外建设方所书店、建投集团发展建投书局、北京SKP MALL创办自己的品牌书店等。

4.设计潮

在业态进行升级的同时，实体书店同时也花大力气和大价钱来提升自己的颜值。因此，出现了一批最美的书店，比如，获得德国红点设计奖最佳设计奖的保定新鲜空气书吧、由著名建筑设计师青山周平担任空间设计的新型复合书店侘集本屋。传统的新华书店也在转型，2017年12月，由建筑大师安藤忠雄亲自操刀设计的新华书店光的空间在上海亮相。2017年，言几又书店还邀请了日本著名的茑屋书店的总设计师池贝知子及设计团队，帮他们设计将于2018年开业的西安新店。可以看出，越来越多的国际大牌建筑设计师参与到实体书店的项目中来。这也是实体书店兴起的一个新热潮。

5.出版机构开书店

除了已有的中信书店、三联韬奋书店、涵芬楼等，2017年，越来越多的出版社、出版公司进入实体书店业，他们以有别于传统“读者服务部”的新形态出现，代表了书店运营主体的一个重大变化。

比如，上面提到的侘集本屋，是中国建筑工业出版社四川建筑图书总店所属的；2017年8月，新经典全资收购了Page One在中国大陆的书店，并在11月开出了24小时营业的Page One北京坊店；上海交通大学出版社的 “阅读隧道”，首创VR技术与实体书店相结合；上海三联书店开创了精致生活方式品牌“筑蹊生活”，首家示范店2017年5月底在浙江宁波开业；上海教育出版社的新知识教育书店也在2017年正式开张，这是一家独具特色的教育主题书店，原本是上海教育出版社读者服务部，如今已成为永福路上的一个新地标。此外，中华书局开设了伯鸿书店、漓江出版社承办了漓江书院……

未来很可能有更多出版机构进入图书零售领域。

6.书店空间化

在进驻MALL的同时，实体书店也与更多的非书空间结合。比如：

影院书店——2016年8月北京首家新概念影院橙天嘉禾影城万柳店开业，同时开放了橙嘉书屋，以生活方式、艺术设计类书籍为主，如今已开业四个门店；

银行书店——2017年5月，言几又书店与台资银行富邦华一银行合作，在上海外滩打造了“书房银行”。中信书店也在2017年8月入驻了中信银行济南分行；

机关书店——2017年3月7日，河南日报报业集团大河书局创办的河南首家开放式机关书店在濮阳经济技术开发区管委会办公大楼内揭牌启用。2017年11月24日，由内蒙古自治区发改委与内蒙古新华书店共同创建的“新华书店内蒙古发改书苑”在内蒙古自治区发改委大楼开业。2017年11月27日，安徽新华传媒股份有限公司在合肥市政务中心创办的政务中心读书会共享书店开业。

这些新形式的书店潜藏着巨大的想象空间，很可能成为书店发展的新方向之一。

7.共享书店

对经营内容进行扩充之外，实体书店也在探索新的经营模式。共享书店就是这一方面的小小尝试。

2017年7月16日上午，由安徽新华发行集团首创推出的“共享书店”在合肥三孝口书店正式开业。读者只要缴纳99元的押金，下载“智慧书房”的APP，就可以扫一扫自己中意图书的条形码，借阅两本总价不高于150元的书，10天内免费阅读。

“共享书店”首批在安徽10家新华书店实体书店和校园书店同步试点。在他们的带动下，很多实体书店与当地的图书馆合作，推出各种免费借阅的服务。

8.无人书店

无人书店的尝试，代表了书店业对新技术的关注。这主要是浙江新华书店集团推广的“自助购书+机器人”购物模式：2017年8月21日起，浙江省173家新华书店以及分别位于上海、徐州、深圳和泉州的四家新华书店集体推出了“自助购书”服务。消费者可以通过手机终端查找书目的库存情况，自助完成结算、付款和打印电子发票等操作，除去选书的时间，不到一分钟就能完成整个购物流程。

同时，北京发行集团也将建设7×24小时无人值守书店。他们将与大唐网络合作，开发一批智能机器人，成为无人书店中的“店员”。用户进入书店后，可以同放置在店面门口的机器人进行人机交流，机器人会根据用户表述提供所需图书或商品的准确位置，并推送相关优惠信息和相似商品推荐。而2017年10月，安徽芜湖已经开设了第一家“豆便利”无人智慧书店。