欧莱雅去年在中国取得“两位数”业绩增长，将继续加大投入

2月28日，澎湃新闻从欧莱雅集团了解到，该公司2017年在中国的业绩增长达到两位数，服务超过1亿的中国消费者，中国市场继续保持其在全球第二大市场的地位，且目前线上投入已经超过线下投入。

欧莱雅集团近期公布的2017年年度财务数据显示，该公司2017年销售总额达到260.2亿欧元，同比增长4.8%；营业利润为46.8亿欧元，占销售总额的18.0%；每股收益6.65欧元，增长3.0%；扣除少数股东权益后的净利润35.8亿欧元，增长15.3%。

2018年2月8日，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩在董事会会议上表示：“与上半年相比，2017下半年增长加速，尤其是在第四季度，实现了5.5%的同比增长。”

其中，所有部门都录得了增长，高档化妆品部的增长惊人，尤其在亚洲市场。活性健康化妆品部的销售额首次突破20亿欧元。由于美国和法国市场环境依然严峻，大众化妆品部的增速略有放缓，专业美发产品部的销售额则在年底有所改善。

就地域来看，得益于亚太地区的强劲贡献，欧莱雅在新兴市场的销售额首次突破100亿欧元。亚太地区录得12.3％的增长，同时，西欧地区继续稳定增长。

值得特别注意的是，2017年，欧莱雅在数字化领域的投入更加明显，同时进一步巩固了在2个战略性渠道中的地位。首先，电子商务领域的销售额加速上升至20亿欧元，增长33.6%，其次，在颇具潜力的旅游零售渠道，欧莱雅深耕40年再次巩固了其市场第一的领导地位。

财报提及，中国市场的强劲增长主要得益于电商成绩。

对于欧莱雅中国市场的表现，欧莱雅中国CEO斯铂涵表示，中国市场是一个蓬勃发展的市场，这个市场孕育着机遇也有挑战，2017年欧莱雅中国业绩呈现两位数的增长，目前中国市场是欧莱雅集团第二大市场，未来要把中国市场做成第一大市场。

“我们只不过刚刚触及中国这个市场的冰山的一角，这个市场还远没有饱和。”斯铂涵在欧莱雅中国发展战略年度沟通会上说。

根据国家统计局公布的数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。

斯铂涵展望2018年时称，欧莱雅对中国市场充满信心，将继续加大对市场、产品研发、生产、人才等投入，以最大程度满足消费升级后的多元化需求：计划推出新品牌并不断完善独特品牌组合，以满足万千消费者更加个性化的需求；加大投入数字营销，不断开拓电商版图，与天猫、京东、唯品会等电商平台进一步紧密合作，不断探索新零售的创新模式，以最终惠及消费者，并推动市场在新模式下的健康且长期的发展。

“中国的改革开放，也给我们带来了很多机会，”斯铂涵在谈到欧莱雅品牌向三、四、五线城市下沉的计划时表示，“中国有600多个城市，中国的城镇化给我们带来了更多发展机会和潜力，欧莱雅集团有全面和平衡的产品品牌覆盖，而且电子商务可以帮助我们更快地覆盖和渗透到更多的城市。”