户外运动进入“全民时代”，迎来后疫情发展新机遇

澎湃新闻记者 齐硕辉 实习生 高律和 综合报道

2022年8月8日是全国第14个“全民健身日”，在今天，疫情改变着人们的生活方式，同时也影响着户外休闲的方式。后疫情时代的户外运动被赋予更加亲民，休闲的社交性内涵，以徒步、骑行、露营、飞盘为代表的小众户外运动已经越来越成为更多年轻人的休闲新选择。

今年7月南都民调中心发布的《户外运动消费调查报告（2022）》（以下简称“消费报告”）显示，今年公众户外运动参与度较高，69.32%的受访者平时经常参与户外运动，27.12%的受访者偶尔参与；超五成半受访者表示今年参与户外运动次数有所增加，超六成半受访者每周至少玩一次户外运动，超四成半受访者表示会养成户外运动的爱好。

各类体育运动在户外休闲活动中占了极大比重，“消费报告”表明，陆地运动及单车运动最受玩家欢迎，占比为44.83%；其次是野营运动，参与比例为43.57%；喜欢玩山地运动、水面运动、娱乐休闲运动的受访者分别有37.97%、37.24%、34.49%。

记者从中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝了解到，马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向；二线及三、四线城市近年来增长势头明显，占比之和达35%。“消费报告”也显示，经常参与户外运动的北上广深受访者占比高达77.37%。从一线、新一线城市兴起，到如今二、三线城市迎头赶上，“户外运动休闲”今年成了真正意义上的全民活动。

就在今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。《意见》中提到，要拓展全民健身新空间。与此呼应的是，全国许多地方正以步道建设为抓手，为拓展全民健身新空间而努力。中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为，疫情过后人们将更倾向于户外运动，跑步、骑行、海上运动、休闲运动等产业发展速度加快，体育旅游产业将迎来新的发展机遇。

分析认为，户外运动的大热体现出年轻人对健康生活方式的重视和健康观念的转变。对于他们来说，拥抱自然享受生活的场景已经不再局限于远方，在家门口有限的空间里也能开发出无限的新鲜玩法。并且随着年初北京冬奥会的成功举办，全民运动氛围正浓，滑雪等冬奥会项目参与门槛降低，成为广受年轻人喜爱的户外运动项目。

记者从国内户外资讯、旅行、装备一站式平台“徒步中国”获悉，“徒步中国”数据显示，2020年以前山地线路占比高达95%，受疫情影响2020年后其占比下降明显，城市休闲徒步“异军突起”，成为人们户外休闲的主流选择。年轻人在参与长线徒步时也不再“苦行”，会在行程中选择相对舒适的食宿环境，也愿意为更专业的装备买单。

面对这样一个巨大且极具前景的受众市场，各类运动品牌也加快了入局脚步。目前，越野徒步类新兴户外运动正逐步成为一个流量入口，形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等在内的生态系统，并延伸出多元化、多维度消费场景。

记者从户外运动品牌Salomon（萨洛蒙）获悉，其首家新概念零售店在8月初正式落地上海静安嘉里中心，给消费者提供独特的户外场景式购物体验。作为在中国最早推广“越野跑社区”的品牌，其为全国各地区的越野跑爱好者们建立了一个可参与、交流、成长、传播并影响更多人的平台。

根据马蜂窝联合“徒步中国”、CLUB100共同发布的《户外休闲风行报告》显示，兴趣社交今年首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等因素，以58.2%的比例成为影响年轻人户外休闲决策的重要因素。这意味着户外运动越来越作为当下年轻人的一种媒介化的生活方式，兼具线下社交与线上社交的双重属性，运动氛围与社交氛围并重。

为何户外运动格外受年轻人欢迎？“新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性，是年轻人热衷户外新兴潮流运动的主要原因。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为，飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动的走红，既能满足城市青年的线下娱乐需求，又兼具社交属性。同时这些运动小众且潮酷的特性，也极大满足了年轻人的分享欲，而他们在社交平台的分享内容又能吸引更多人关注到这些小众运动并参与其中。

“消费报告”也表明，48.06%的受访者表示更看重运动氛围、社交氛围；41.08%的受访者认为户外运动时尚潮酷、体现个性、适合自己；39.81%的受访者表示门槛相对较低，消费也较低，超半数受访者户外运动消费开销在1000元内；38.22%的受访者反映户外运动玩法多样，场地不限；29.19%的受访者表示拍照好看，容易出片；28.24%的受访者表示户外运动参与群体不限，参与度较高。同时，有47.02%的受访者希望能享受自然，在低碳环保的情况下参与户外运动。“00后”和“90后”受访者更看重户外运动的社交属性，“80后”和“70后”及以上受访者更在意能否享受自然、低碳环保。

冯饶认为，疫情之下，人们对户外体育、健康生活方式有更高需求，也愿意为时尚和个性化的户外新休闲运动买单，目前各地都在深入挖掘自然环境与体育运动相结合的旅游玩乐资源，而玩法的多样性决定了体育旅游有着广阔的受众范围，任何兴趣圈层的人都可以或多或少地参与其中，并通过户外运动结识同好、分享快乐。期待有关部门推出更多举措推进户外运动大众化、常态化，进一步促进全民健身的普及。