公益湃CSR周刊：流量向善引领议题，资源汇聚释放公益成效

【编者按】

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2022年8月1日至2022年8月7日）期间，各企业凭借专业优势在公益领域各展其能，尤其体现为公益议题的引领作用与社会善意的汇聚作用。一方面，互联网企业为乡村振兴、青少年网络素养教育等话题注入流量支持；与此同时，医疗健康行业、快消零售行业也在通过优化配置人才、技术、线下场景等多种资源，聚合社会善意，激发公益能量。

一、互联网/科技行业

企业：新浪微博

主题：微博发布首份ESG报告 发力人人公益与乡村振兴

时间：8月2日

8月2日，微博发布《2021年环境、社会及公司治理报告》（以下简称“ESG报告”），这是微博发布的首份ESG报告，主要覆盖微博2021年1月1日至2021年12月31日期间的信息和数据，阐述微博在环境、社会及公司治理方面的管理举措与工作成效。截至报告期末，新浪门户和微博已提供50亿的流量资源助力脱贫攻坚和乡村振兴，涉及到的贫困县近300个，共发起扶贫、乡村振兴类话题超过1300个，阅读量超过620亿，相关短视频播放量超过110亿次。

企业：字节跳动

主题：字节跳动公益开展网络素养活动，帮助青少年暑期安全冲浪

时间：8月4日

2022年暑期，为了帮助青少年群体有效用网、健康娱乐，字节跳动公益面向青少年和家长，发起了“冲浪吧少年!——青少年暑期安全冲浪指南”主题活动。8月3日，聚焦青少年安全保护的抖音“小安守护平台”全面升级，上线暑期版本，汇聚多个机构和创作者生产的知识视频，为青少年和家长提供知识和交流空间。8月中旬，字节跳动公益将联合抖音、共青团中央，发起“奇妙知识在抖音——冲浪吧少年”专场直播活动，邀请多位高校教师与内容创作者，从不同年龄、不同视角，回答“青少年网络使用中遇到的真实问题”，最终汇聚成一本“青少年高质量冲浪指南”。

在线下公益方面，字节跳动公益正依托全国各地的公益机构、社会组织，以及抖音平台的优质创作者,在全国各地为青少年送上“互联网课”。活动课程由字节跳动公益与北京师范大学中国公益研究院联合打造，包含四节主题活动课，帮助青少年增强各项网络素养。

企业：WiFi万能钥匙、e农春天

主题：WiFi万能钥匙联合“e农春天”公益助农

时间：8月3日

近日，WiFi万能钥匙联合“e农春天”将偏远地区的好农货带给消费者。通过与“e农春天”平台对接，WiFi万能钥匙用户可在“助农专区”一键下单购买到原产地质美价优的助农产品。“助农专区”是WiFi万能钥匙为地方特色农产品免费搭建的电商销售渠道，直接接入第三方专业农村电商服务平台，通过平台流量和生态资源支持，把下沉市场优质的助农产品推送到数亿网友面前，促成产销对接。不久前“公益助农”专区的江苏专场，WiFi万能钥匙为广大江苏农人和消费者牵线搭桥。此次与“e农春天”合作，将“公益助农”覆盖到更广阔的地区，帮助农人解决数字化增收的实际问题。

用互联网打破地域局限，扩展农产品的销售半径，WiFi万能钥匙“助农专区”让好农货从产地直达餐桌，在满足不同用户物质需求的同时，又助农人直接增收，为当地经济注入活水，实实在在地增强偏远地区可持续发展能力。未来，WiFi万能钥匙还将联合相关部门、机构及合作企业，通过流量资源倾斜等举措，助力优质农产品提升市场竞争力，拓展新的消费群体，助企惠民助力农村振兴。

公益湃周评：

近期，多家互联网企业化身“流量向善”浪潮的领跑者，向公众积极展示公益成效、持续发起公益行动。我国的头部流量平台已经深入大众生活的方方面面，而能力与责任向来相伴相生，从微博为乡村振兴话题提供流量扶持，到抖音聚焦青少年网络素养教育发起系列活动，再到WiFi万能钥匙与“e农春天”平台对接搭建“助农专区”，具备平台资源优势的互联网企业纷纷通过“流量赋能”，引导大众目光聚焦实际问题，展现社会担当。

二、医疗健康行业

企业：盈康生命

主题：社会责任｜盈康生命旗下运城第一医院启动“天使阳光”救助公益

时间：8月4日

盈康生命旗下生态成员运城第一医院与运城市红十字会举行了“运城第一医院红十字会基层组织授牌暨运城市红十字会‘天使阳光’小儿先心病救助公益行动启动仪式”。运城市红十字会及运城第一医院领导现场为三位天使宝贝颁发了专项救助基金，正式拉开小儿先心病救助公益行动的序幕。救治一名患儿，改变他的一生，幸福一个家庭。运城第一医院红十字的成立，开启了第一医院红十字会工作新征程，也为医院慈善公益活动深入开展搭建起一个崭新的平台，同时也肩负起更加厚重的社会责任。未来，盈康生命及旗下医院将继续积极主动地为家庭经济困难的患儿提供救助支持，防止患儿家庭因病致贫、因病返贫，守护“天下人一生盈康”的美好愿景。

企业：爱尔眼科

主题：未来十年捐资200亿元！爱尔眼科助力眼健康公益事业

时间：8月1日

EyeChina 2022眼健康发展国际论坛暨爱尔眼科20周年庆典活动期间，爱尔眼科发布重磅公益战略：未来十年捐资200亿元，助力打造可持续眼健康公益生态；此外，爱尔眼科面向全球启动“眼科人才北斗计划”，全球就业岗位预计在10万人以上。爱尔眼科在会上宣布面向全球启动了“眼科人才北斗计划”。按照规划，未来10年，爱尔眼科将引进与托举世界级战略科学家10人、行业领航、领军人才100人，培养眼科业务骨干1000人、眼科专业人才10000人，创造全球就业岗位10万人以上。据悉，近年来，爱尔眼科接连推出光子计划、博才计划、优才计划、博士后培养等一系列眼科精英人才培养项目，希望逐渐改善眼科人才短缺的现状，真正助力眼科行业发展。

企业：西万拓听力技术有限公司、唯听助听器有限公司、上海复星健康科技有限公司

主题：关怀社区独居耳背老人，这项公益捐赠活动已经覆盖7个街镇

时间：8月3日

近日，由上海复星公益基金会携手西万拓听力技术（苏州）有限公司、唯听助听器（上海）有限公司、上海复星健康科技（集团）有限公司等联合发起的“听见‘星’声”社区长者助听器捐赠仪式在闵行莘庄镇人民政府举行。

今年疫情中，社区独居耳背老年群体引起国际助听器品牌西嘉（西万拓公司旗下）、唯听等公司特别关注，前不久，它们一起向复星基金会捐赠了300台助听器及验配调试服务，市场价值800多万元，帮助本市独居听障老人恢复正常生活。此次捐赠经过前期社区排摸，结合复星健康线上原位听力测试结果，向莘庄镇三个小区12名听障老人捐赠了助听设备，并现场为他们提供耳道检查、设备调试、佩戴使用教学等服务。据悉，“听见‘星’声”捐赠活动目前已覆盖本市7个街镇。疫情期间，复星健康通过线上App及小程序已为近50名独居听障老人提供了一对一听力检测服务。

公益湃周评：

近期，先心病患儿、眼科人才、听障老人等群体受到医疗健康企业的关注。我们乐于见到越来越多的企业针对具体问题推出公益救助计划、人才培养计划等长线的健康公益项目，但更加期待计划落地后产生的实际社会效益。“颁布”与“推出”只是起点，社会希望看到企业更多地披露项目实施与推进的动态，了解资金、设备、人才资源最终如何发挥出它们的价值。

三、快消零售行业

企业：合生元

主题：记录公益第一步 合生元与小猪佩奇联名线下活动来长沙了

时间：8月3日

近日，合生元在长沙国金中心Ole超市举行线下儿童公益活动。精彩有趣的儿童才艺表演、萌味十足的宝宝走走赛、足球赛，吸引了一批爱心家庭参与。深受小朋友喜爱的动画人物小猪佩奇，也受邀欣然“亲临”现场，与参加活动的大小朋友互动。据介绍，作为国内高端母婴营养与健康品牌，合生元不仅一直致力用高品质的甄稀营养，助力宝宝健康成长，更关注宝宝心理健康。“第一次公益”就是本次活动的重要主题，通过设置宝宝走走赛、足球赛等小朋友和家长喜闻乐见的趣味比赛，家长与小朋友积极参与、互动，现场颁发参与该项目的儿童《公益心愿卡》，记录宝宝踏出公益第一步的美好时光。更值得一提的是，现场参与的小朋友每画出一幅画，都会以小朋友的名义捐一盒可洗画笔给长沙市爱弥尔潜能发展中心。让每一个参与的孩子懂得感恩，学会分享与奉献，在他们幼小的心里，种下一颗爱的种子，引导更多孩子健康快乐的生活。

企业：沪上阿姨

主题：绿色焕新自然由心 沪上阿姨鲜果茶启动“自然定绿”绿色公益行动

时间：8月4日

近日，沪上阿姨鲜果茶九周年之际，品牌绿色焕新，携手中国绿化基金会“幸福家园”项目启动“自然定绿”绿色公益行动，旨在通过捐助公益林果的行为号召公众关注生态环境的绿化与保护。据了解，作为一项推广绿色行为、号召改善生态环境的公益性活动，沪上阿姨鲜果茶向中国绿化基金会捐资用于辽宁省朝阳地区“幸福家园—世外桃园计划”公益项目，在当地林草局的管理下，通过认养千余棵“晚秋蜜桃”树并提供管护技术培训和支持，实现生态环境改善和产业经济发展的双重目标。

企业：百联股份

主题：“推送幸福 让爱奔赴”联劝公益支持百联股份小红车公益计划正式启动

时间：7月30日

7月30日上午10:00，联劝公益支持的百联股份“小红车公益计划”在第一八佰伴正式启动，以商业空间作为连接消费者、公益机构等多方公益力量的平台载体，携手开展“零距离”“可交互”“有趣味”的公益展示与体验，打造沉浸式的公益场景。小红车爱心小屋已落位于第一八佰伴、百联又一城、百联南方购物中心三家门店首层的流量点位，可定期与公益平台合作，更新捐助项目，顾客可在小屋内了解并现场参与募捐。

百联股份拥有多元优质商业资源，长期以来积极推动公益事业发展，践行企业社会责任。本次“小红车公益计划”所得善款将悉数汇集成公益暖流，汇入“雀亦锵锵”项目。这些款项将用于协助14-28岁热爱绘画的残障青年们开发和销售画作衍生品，在带来持续性收入的同时，帮助他们更好地融入社会生活，托举对未来的希望和梦想。

企业：倍轻松

主题：梦想隔山海，山海皆可平

时间：7月26日

聚合社会诸多爱心人士的善意，倍轻松“轻松益起来”项目与阿里巴巴公益平台、上海真爱梦想公益基金会（以下简称：真爱梦想）正在合力建起一间“梦想教室”，希望可以将命运的主动选择权交到乡村孩子们手里。

倍轻松天猫官方旗舰店上线“为孩子们建一间梦想教室”一起捐公益捐赠链接，让更多爱心人士了解并参与这一“梦想计划”。而消费者与倍轻松所捐赠的所有资金都将用于云南省怒江傈僳族自治州福贡县拉甲木底完全小学建立“梦想中心”项目，这包括打造“梦想教室”，和开展梦想课程，帮助这里的孩子们打开并探索人生的更多可能。

公益湃周评：

融通各方力量，整合起多方资源释放出公益成效，可以说是企业深耕公益的一大趋势。不论是儿童教育、环境保护，还是助残领域，快消零售企业通过撬动自身的供应链、公益机构资源，尽可能为社会输出颇具专业化的公益活动。对快消零售企业而言，消费者群体的力量不可忽视，社会期待着更多快消零售企业能够将公益理念下沉，调动广泛大众参与到公益项目之中。