行业洞察 | 沐浴露品类属性溢价报告

新冠疫情之下，消费者更加注重个人清洁状况，身体护理相关品类持续增长，沐浴露品类更是领跑大盘。如何在较为成熟的品类中突围，挖掘更大的增长空间？

一面数据发现，沐浴露市场精细化、高端化趋势明显，品牌通过各类属性搭配，使其产品获得更高溢价。

头部品牌：

头部品牌主要布局低价格带和大规格商品，但其增长多由高价格带和中小规格商品驱使，消费者对沐浴露的需求更加精致。

新兴品牌：

新兴品牌并未与头部品牌的主战场直接竞争，多通过单价高的小规格商品进入市场，降低消费者的试错成本，代表品牌如CHILLMORE、雪玲妃。

溢价属性趋势探索：

市场上较受欢迎的主流商品多侧重美白滋润、光滑皮肤等功效，香味多侧重清甜花果香，但这类商品的已有较多品牌布局。品牌方如想突破高端市场，可考虑研发带有积雪草成分、香水相关气味的商品，可带来更高溢价。

新品定价模型：

为新品定价时，可综合考虑各类属性的溢价情况。

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完整报告下载链接：

https://app.jingsocial.com/microFrontend/leadGeneration/jsf-leads/list/contentMarketing/8FR9ZQdRsU49y83UYhbZnj/CLuhjjNofCZZs8r8R5bc8U

数据处理/谢宛萤

文章撰写/谢宛萤 林小满

编辑排版/小冷同学 林小满

本报告由一面数据制作完成，行业数据来源于一面数据自行开发的产品所监测。