又一部引领区法规实施，让进博会“网红”产品走进上海浦东

口红打印机连着手机，一张自拍，后台就可以根据消费者当天的服饰，调配最适合的口红颜色并实时“打印”。一瓶进口香水，可以实现香水和香水瓶自由组合，瓶上刻字……这些看似简单的操作，事实上，在监管上迈出了一大步。

2022年8月1日起，又一部浦东新区法规《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称《若干规定》）正式实施。8月5日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从浦东新区市场监管局获悉，化妆品的现场调制，趁着浦东监管创新的东风，让进博展品，真正变成商品。

个性化美妆产品由展会进入商场专柜

2018年中国首届进博会期间，欧莱雅集团一台独特的家用粉底液生产仪器在展会上大放异彩——通过检测肌肤状况，调整粉底液成分，可以制作出完全个性化的粉底液。这一在国际美妆届日渐兴起的“个性化消费”新模式新业态，借着进博会东风，让中国消费者耳目一新。之后的历届进博会，均有各种针对消费者个性化需求的化妆品参展，引起了各方关注。

《若干规定》鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。《若干规定》的实施，加速让个性化美妆黑科技产品从展会走进消费者生活。

口红打印机。根据穿搭调配口红颜色。

在第四届进博会上赚足眼球的“口红打印机”圣罗兰智能调色仪，目前已进入位于浦东的国金中心化妆品柜台，吸引了众多消费者的目光。欧莱雅等国内外知名品牌也已着手参与试点结合智慧购物场景，针对消费者个性化需求精准研发产品，不久将进入化妆品消费零售终端。

浦东市场监管局药化处负责人介绍：“在市药监局的支持和指导下，我们提前介入服务，从选址到布局，从设备到产品，严把产品安全关，积极助力企业个性化生产项目尽早落地。并正在配合市药监局制定相应的生产许可条件和监管要求。”

此外，《若干规定》明确上海化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后，可以在浦东新区设立的经营场所，根据消费者个性化需求，现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。如路威酩轩集团下的娇兰香水已经根据消费者的个性化需求开展包装服务，消费者在柜台可以挑选不同的包装并能在香水瓶上镌刻名字。同时娇兰品牌正着手筹备在店铺内提供个性化分装服务，届时消费者从试香到选瓶到外包装，能够全过程按照自己的个性化喜好，当场拿到“独一无二”的专属商品。

保税区化妆品专业展厅即将落成开放

根据《若干规定》，浦东新区在支持免税店设立国产化妆品销售专区的同时，还借助上海化妆品行业协会力量，整合各类优势资源，在外高桥保税区“国别（地区）中心集中展示基地”推出化妆品专业展厅——“美妆馆”。该馆除国际知名化妆品集团进驻展厅外，还将为国产品牌设置展示及销售专区，与国际大牌为邻，多角度培育打响“上海制造”“上海购物”“上海旅游品牌”，力推国产化妆品全球化、高端化。该集中展示平台预计8月底将正式对外开放。

浦东市场监管局苏国平副局长表示：“2017年，作为‘证照分离’改革的重点内容，浦东新区大胆试、大胆闯，成功试点了进口非特殊用途化妆品备案改革，大幅缩短了进口化妆品在中国上市的时间，成功经验很快在全国复制推广。这次我们将以《若干规定》正式实施为新的起点，通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式新业态，协同促进全市、带动全国化妆品产业升级，助力上海国际消费中心城市建设。”