咖啡+阅读+展览+文创，上海咖啡文化周特别活动正在进行

2022年上海咖啡文化周之际，上海新华发行集团旗下整合品牌和产业结合的平台——新华文创围绕“咖啡+阅读”、“咖啡+展览”、“咖啡+文创”等，推出上海咖啡文化周特别活动，展现新华文创“坚守阅读，创新、融合、发展”的文化内核和品牌魅力。并携手建设银行上海市分行助燃文化艺术场景消费活力，在新华文创·光的空间，明珠美术馆推出惠民活动。推广上海咖啡文化，推动全民阅读，塑造美好可持续的生活方式。

阅读与咖啡，品质生活的另一种打开方式

阅读与咖啡都折射出上海的城市气韵和品质生活。本次咖啡文化周活动，新华文创旗下以“大社科、大文化、大艺术”为出版定位的文汇出版社推荐的《咖啡美味手帖》一书，作为2022年上海咖啡文化周·咖香书香在上海20+新书推荐之一，具有较强的知识性、趣味性和实用性，对于咖啡爱好者、咖啡产业从业者及与此相关的文创产业开发都会有一定启示。前往自己喜爱的咖啡店，一面与店员谈天说地，一边选购咖啡豆或寻找自己心仪的口味，俨然已成为人们新的生活乐趣。而诚如本书所揭示的，所谓“最好的咖啡”，是那些从事咖啡生产的人们借助独有的方法与经营哲学，秉承将每道工序都做到尽善尽美的理念，力求创造出最佳口味的所有热情和努力的结晶。

咖啡文化的载体——复合型文化空间

鲍德里亚的符号消费理论认为，人们消费的不是物质，而是物质背后的符号。彰显上海城市品格的不仅仅是商品“咖啡”，更是承载上海咖啡文化的各种场景，在不同的空间里品尝咖啡，可以感受到不同的咖啡文化，尤其是复合型文化空间是上海独树一帜的特色。新华文创也一直致力于以文化、艺术赋能品牌、空间，陆续打造了多个创新型、复合型空间。既有四千平米的大空间，世界建筑大师安藤忠雄设计的国内首家“美术馆+书店”，以阅读为灵魂的多功能文化艺术空间——新华文创·光的空间与明珠美术馆，可以让读者全方位感受阅读、空间以及艺术的美好；也有六十平米的小空间，讲述上海和中国文化故事，作为徐汇之窗，立足徐汇，进一步拓展“建筑可阅读”内涵的多元城市文创空间——武康大楼“30°空间”；聚集多元文化企业的综合性联合办公空间——新华成长空间......文化在不同的空间里演绎出截然不同的姿态，也塑造了城市美好生活的不同方式。

新华文创跨界合作，助力文化艺术场景消费

今年年初，新华文创携手建设银行上海市分行推出“建行数字人民币”在上海地区文化企业场景的首次应用，以数字经济赋能文化艺术空间，助力文化艺术场景消费。8月，新华文创和建行生活合作推出第二期优惠活动，恰逢上海咖啡文化周，现在新华文创·光的空间、明珠美术馆、艺术生活实验室线下使用建行生活在线买单，即可享受专属优惠福利。

2022年是新华发行定位“新华文创”的重要转型之年，新发展阶段，引领文化产业未来方向，在传统消费中注入新业态，谋划新布局。未来，新华文创将继续打造城市文化消费新空间，不断地开拓新的文化版图，以文化和艺术赋能产业，全方位创新推动文化与空间及商业的融合，提升品牌知名度及市场竞争力，开启文化跨界合作发展的新阶段。