当余华、蔡志忠走进直播间：始于段子，陷于文化

“《兄弟》涉及到两个时代，我和老俞都是这两个时代的人。”

“1995年，我跟国外的同行、记者们聊天，聊到我小时候和现在的生活，他们很惊讶，难道这都是你的经历吗？”

“所以我回来就想写《兄弟》这样一本书，写兄弟两个人在两个时代的命运。”

7月22日晚上，余华在北京胡同的一家书店里，跟俞敏洪聊起自己刚刚上市的新版作品《兄弟》。两人聊文学，聊生活，全程互怼不断，金句频出，短短两个半小时的“俩老头儿唠嗑”，通过直播吸引了超千万网友围观。

今年暑假，“老俞闲话”推出暑期特别节目，作家余华、漫画家蔡志忠等多位大咖相继做客俞敏洪直播间，向观众介绍作品，为好书“代言”。

观众对于“知识主播”的想象天花板，再次被打破。

这些看似严肃的文坛大师、业界大咖直播起来会是什么样？文学跟直播“梦幻联动”，又会碰撞出哪些火花？

文学家直播什么样？

看看“双YU兄弟”直播就知道了。

作为《活着》《许三观卖血记》的作者，余华笔下有最悲惨的命运，最催人泪下的人物故事，但在现实里，他却十分幽默，段子信手拈来，被网友称为“文学噩梦”“文学界泥石流”，调侃他是“把痛苦留给读者，把快乐留给自己”。

直播时，他更是变身“欢乐喜剧人”，把笑声留在直播间。

《兄弟》是他最喜欢的作品，但最初在国内出版时评价并不高，对此，余华直言：“我当时想的是，这帮人真笨！”当然他也坦言，这跟当时的生活方式和审美观念有关系。

如此坦率的发言逗乐了屏幕前的观众，评论区表示：“没想到爆款作品背后还有这么一段故事”“作者本人竟然也有想不明白的时候！”

当一个段子手遇上另一个段子手，余华和俞敏洪两人一唱一和，把直播间聊成了相声现场。聊到最后，俞敏洪笑着怼他：“余华的人不怎么耐看，书还是比较耐读的。”

当天晚上，相关话题#余华俞敏洪直播拆台太好笑了#登上抖音热榜，直播片段被剪辑成短视频形式，再次出圈。

如果说余华的直播是相声现场，那么蔡志忠的直播间则更像是故事会。

今年74岁的蔡志忠被誉为“天才漫画家”，他的《庄子说》《老子说》《光头神探》等100多部作品在全球60多个国家和地区以26个语种版本出版，销量超过5000万册。

在直播间里，这位古稀老人娓娓道来，讲述他为之奉献一生的漫画，以及漫画之外的故事。

他从四岁半开始学习漫画，15岁进入漫画公司，薪水比父母多3倍；因为不服气爱因斯坦的相对论，曾花了10年时间研究物理，得出“时间方程式”，还以漫画的形式把这一成果展示了出来；为了做成一个电视片头，连续58个小时伏案工作，还保持腰杆笔直，让旁边的年轻主播自愧不如……

把文学读浅，把文化做深

直播拉近了观众和大师之间的距离，让“文学家”变成“知识主播”，展现出作品以外的人格魅力。

有观众留言，还以为余华是每天皱着眉头，苦大仇深的中年人，没想到这么有梗，能跟年轻人打成一片；以为蔡志忠是只懂国学的老爷爷，没想到还是个会研究物理的“理科生”。

更重要的是，直播这种形式，冲破了严肃文学在普罗大众心中的壁垒，让大家在轻松的氛围里看懂文学，种草作品。

四书五经这类经典名著晦涩难懂，一般人即使对中华文化感兴趣，一看到这种看似深奥的书就望而却步。

但是蔡志忠曾经用20年的时间，把“四书五经”中的“五经”读透，再用漫画加白话的形式表现出来，让即使是没有文学基础的人也能理解。他在直播间介绍自己的创作初心：“身为龙的传人，应该了解蕴含在诸子百家中的大量智慧。”俞敏洪也以自己为例介绍道，蔡志忠的漫画“对我这样古文基础弱的人很友好”。他建议，如果想让孩子读国学，可以从这些漫画读起。

这样的介绍让观众瞬间燃起兴趣。在俞敏洪直播间结束对谈后，观众们纷纷表示意犹未尽，两人便又转场去东方甄选直播间，与年轻主播们继续畅聊文学和人生。当天晚上，《蔡志忠五经系列套装》《蔡志忠给孩子的国学经典漫画》等图书在两个直播间共售出两万三千余册。

通过“网线”跟作者实时互动，观众不仅不用担心不了解书籍背景，还能给作者出题，让作者本人解释“文章表达了作者什么思想，体现了什么样的时代背景”。

有读者在看《兄弟》时，觉得不理解“李光头”这个人物，为什么明明是个“痞子”，最后却走上了人生巅峰？他的性格根基在哪里？

余华在直播时解释，“李光头”的原型，其实是八九十年代最早富起来的那一批个体户。其中有很多刑满释放人员，从监狱中出来没有工作，只能去当个体户，结果乱中取胜成为万元户，甚至企业家。“他不是一个坏人，虽然有很多毛病，但确实代表了八九十年代社会的勃勃生机。”

三言两语，展现出两个时代的碰撞，让观众能更深刻地看懂人物，理解作品。经历过那个时代的俞敏洪能带入自己，产生共鸣，自称在创业过程中确实有一些李光头的个性，没有经历过那个时代的年轻读者，也因此产生更大的兴趣，想了解这段“草莽发家史”。

有观众在评论区留言：“我明明是来听余华说段子的，却被内容吸引，下单了几本书。”数据显示，短短两个半小时，直播间就售出《兄弟》《活着》等余华的作品一万多册。

知识如何普惠？

一场直播，让作者跟读者“近距离”接触，能畅聊作品，以及作品背后的故事；也让知识、文艺作品加速走向社会公众，让观众能接触到新书，或者深入挖掘隐藏在已读作品中的价值。

直播带货，成了连接文学家、文学作品和观众之间的桥梁。

越来越多人选择在抖音电商选购图书。根据《2021年抖音电商图书消费报告》，2021年，抖音图书带货直播累计观看量达到80.5亿次，图书类话题的视频播放量高达1485.7亿次，图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。

面对高速增长的用户需求，抖音电商在2021年4月推出“全民好书计划”，旨在通过优质的知识性内容和丰富多元的内容化商品，让平台上的新书好书，被更多人看见、了解和获得，助力图书销售，推动知识普惠。

平台对图书销售的支持获得作家和出版机构的信任。

作为“全民好书计划”的荐书人，作家刘震云、易中天都曾在抖音电商介绍和发售新作；包括中信童书在内的多家出版机构，已经成立电商团队，进行品牌自播，尝试通过抖音电商打开线上销售市场。

平台为知识传播提供土壤，而创作出好内容，则是推动知识普惠的基础。

正如余华、蔡志忠直播时，不仅能讲段子，还能聊文学，聊生活，让观众在欢声笑语中购得好书；《百家讲坛》主讲人、历史学者纪连海也会通过短视频的方式，讲解“孔子的长相到底什么样？”“诸葛亮的穷人经济学”等历史知识，带动《古人的日常生活》《纪连海点评中华上下五千年》等图书的销售。

给观众提供更多优质内容，是创作者们思考的问题，也是抖音电商“春雨计划”所倡导的。为了建设良好内容生态，“春雨计划”将对创作出好内容的商家、达人进行扶持，有了好内容，自然会自发传播，带来销量。

在抖音电商的平台上，当“321上链接”和“诗词歌赋，人生哲学”在直播间里汇合，文学的魅力便能以另一种形式在大众眼前迸发，叫好又叫座。

（来源|AI蓝媒汇 作者|段诗）