“95后老阿姨”？抗老焦虑如何让我们成为身体拜物教

虽然一直嚷嚷着“和素颜和解”，消除年龄焦虑，但不可否认的是，随着美貌和年轻成为社交媒体上的流量密码，我们的容貌和衰老焦虑甚至只增不减，明明只是二十来岁的年轻人，却自称“95后老阿姨”……

根据数据，截至2021年，国内医美市场规模已超过1800亿元，每年保持着20%以上的增长，已成为全球第二大医美市场。国内的抗衰市场也呈加速趋势，2018年就达到472亿元。

国外也如此，保持年轻和美丽，是很多女性、男性的共同追求。在这种趋势下，“颜值经济”成为新潮流。有专家表示：年轻是终极目标，对护肤行业来说显然也是非常便利的目标，因为它根本不可能实现。

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我们一直在假装接受衰老，但还是接受不了皱纹

我们已经学会假装为年长的女性庆祝，但还没有学会接受发生在她们皮肤上的自然现象。我们赞美年长的女性，却不赞美未干预的脸。这推动了价值数十亿美元的化妆品和皮肤护理行业，它们致力于帮助人们——主要是女性——保持年轻，或者更确切地说，让自己看起来像年轻人。

根据欧睿国际的数据，仅在美国，抗衰老市场从 2016 年的 39 亿美元增长到 2021 年的 49 亿美元。同期，全球抗衰老市场从 250 亿美元增长到近 370 亿美元。

“抗衰老可能是任何一种护肤品牌或注射剂中最受欢迎和最持久的承诺，”杰西卡·德菲诺说，她是一位美容作家和《不可出版》（专注于揭露美容行业黑暗面的时事通讯）的作者。“年轻是终极目标，对这个行业来说显然也非常方便，因为这是一个不可能实现的目标。”

皮肤科医生说很多东西都是骗局，也不起作用。许多公司未能兑现他们的说法，有些产品会刺激皮肤，使皮肤更容易受到伤害，而不是更少。但即使是那些真正起作用的产品，无论是试图减缓皮肤损伤的防晒霜，还是试图减少一些皱纹视黄醇，它们能做到的事情真的很有限。营销人员知道，一些消费者会花很多钱，会做一切可能让他们看起来更好的事情，而且会这样坚持很多年。

女人到了20多岁的时候（在某些情况下，甚至更年轻），她们就被告知，想和时间赛跑，注定会输。尽管如此，她们还是被鼓励花费数千美元来尝试获胜。

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觉得变老很奇怪？你不是一个人。

多年来，广告商关于老龄化的信息基调早就发生了几番变化。在整个20世纪的大部分时间里，它都是一把锤子，一个警告。它们总是告诉女性，色衰而爱弛，不要让你的丈夫看起来比你年轻。近几年来，这种信息更多是以热情但空洞的拥抱形式出现。2017 年，阿曼达·赫斯在《纽约时报》杂志上概述了，它不再是让你隐藏皱纹，而是用语言来渲染容光焕发的状态，明亮而健康的皮肤，不是让你否认时间的流失，而是不论任何年龄都不畏时间的力量。在任何年龄，你都应该让自己呈现出最好的状态。

无论腔调如何，目标都是一样的：提醒消费者，他们对衰老感到不适，并促使他们相应地花钱。借用健康的幌子重新包装抗衰老之后，再贴上老的价格标签，还有相同的心理负担。

卡尔加里大学研究衰老的心理学教授坎迪斯·康纳特说，人们的年龄以及他们对年龄歧视等外部影响的敏感程度存在很多个体差异。这取决于他们与谁比较，他们的家庭和伴侣如何对待这个问题，他们使用什么媒体，以及他们的心理健康等因素。不过，她说，几代人传递的明确信息是，理想的美丽应该是“年轻、苗条、健美”。“婴儿潮时期的女性是从哪里了解到自己的身体的？从他们的母亲，一群成长在《广告狂人》年代的女性。”

当然，这种针对老龄的污名，不止存在于女性身上，男性也一样——男性抗衰老产业也在不断增长——但相对来说是在一个更有限的程度。女人年纪越大，她就变得越隐蔽，我们的资本主义社会也会越认为她们生产力低下，价值递减。

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抗衰老的产业，很容易拥有一个终身顾客

民意调查显示女性在20多岁和 30 多岁的时候就开始担心自己看起来很老，并开始采取行动与之斗争。事实上，一些调查显示随着年龄的增长，老年女性比年轻女性对自己的身体感觉更好。年轻女性这么早就开始担心衰老反而有助于公司销售更多产品。

市场研究公司欧睿国际的美容和个人护理行业经理凯拉·维伦娜说：“抗衰老产品的目标群体越来越年轻。”她指出，现在，抗衰老产品的目标年龄——通常不再这么叫了——从 25 岁左右开始。“那是为了更好的预防。”

“一旦他们向你推销了你需要抗衰老的想法，他们就拥有了一个终身的顾客，” 德菲诺说。“你总是需要另一个产品或注射器或手术。”

同样值得反复强调的是，这些产品往往非常昂贵。NuFace，有名人背书的一个面霜和调理设备，起步成本就要数百美元。甚至你可以在药房买到的面霜都很贵——我浴室柜里的一套相对基本的护肤品现在花了我100多美元。一项调查发现女性一生在外表上的花费约为 225 ,000 美元，其中四分之一花在脸上。

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漂亮也存在特权

为了让自己看起来更年轻，更重要的是，让自己感觉更好，我们其实很难责怪任何人使用面霜或其他任何东西。与此同时，正如德菲诺所说，当你这样做时，你会感到快乐，“因为你事先觉得自己状态很差，”部分原因是社会和营销人员说你应该这样做。”美但文化会让你最初感觉不佳，这样用了产品后，你会感觉更好。“

不可否认的是漂亮特权的存在。这并不意味着它是好的。在大流行期间，有些人因为常常在zoom中看到自己的面容，因此开始尝试整容手术。像Facetune 等这样等应用软件也在让一些年轻人对自己对长相存在偏执的观点。

在化妆品焦虑的背后，是一种更基本的人类对衰老的恐惧，最终是对死亡的恐惧。推销抗衰老和保持年轻是很容易的，部分原因是衰老预示着更可怕的前景。

对詹妮弗·洛佩兹来说，看起来年轻是件好事，但对社会或你的钱包也许不是件好事。

皮肤护理和化妆品行业非常希望消费者至少感觉到我们已经进入了一个新的、更进步的时代，在这个时代，任何年龄的美丽都是值得庆祝的。它举了一些女性的例子，比如詹妮弗·洛佩兹和詹妮弗·安妮斯顿都是50多岁的辣妹，海伦·米伦、黛安·基顿和简·方达则是雄心勃勃的七旬老人和八旬老人。这些都很好，除了一点，这些女人都看起来跟她们的年龄不匹配。

康纳特说：“营销的部分问题在于，模型与现实不符。”“新的信息是：‘衰老是可以的，但不要有皱纹的脸。’”

玛莎·斯图尔特已经成为 TikTok 上的护肤影响者. 这应该庆祝吗？很难说。“这并没有变得更好，”德费诺说。“你羡慕这位 80 多岁的老太太，但你羡慕她，是因为她看起来不像 80 岁。你把这定位为老年人的正能量，其实不然。”

这些女性为实现这样逆龄的成果所采用的方法，对大多数人来说都是不容易获得的，因为在昂贵的程序、产品和设备。更不用说，你的年龄很多时候与你在脸上涂了什么无关——而是关于水合作用，饮酒，吸烟，基因，等等。

“我的看法是，一个产品是不会解决你的衰老，”维莱娜说。美容护理公司当然也知道这一点，这就是为什么他们总是有另一个东西卖给你。

原标题：《“95后老阿姨”？抗老焦虑如何让我们成为身体拜物教》

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