迎接消费盛宴，2022国际消费季及上海五五购物节今晚启幕

白浪 设计

7月31日晚，2022国际消费季及上海五五购物节将在上海展览中心开幕。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者采访获悉，今年，各重点企业继续通过发放消费券、打折促销等形式让利广大市民。各大电商平台累计投入超过百亿元资金及补贴，线下实体店齐发力，期待人气回归。

上海市商务委主任顾军表示，在疫情防控常态化基础上，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。上海着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

电商平台购物节专题上线

“五五购物节上海专区今天已经上线了，用户搜索021即可直达。平台将聚焦上海老字号、上海好农货、国际消费季等主题，投入38亿元消费补贴，助力掀起消费热潮。”拼多多相关负责人表示，上海专区还设立了“上海人都在买”特别栏目，对上海市民喜爱的品牌进行爆款直降，让消费者足不出户拼购全球好物的同时，推动上海制造和上海优质农产品的数字化上行，助力上海打造“买全球、卖全球”的新高地。

“我们已联动十几条业务线，策划了一系列促消费盛宴。”美团方面表示，将充分发挥平台零售市场规模优势及技术优势，投入超过18亿元资金及补贴，联合超过10万家商超、餐饮、品牌门店等各类线下主体，通过发放优惠券、创意活动等举措，助力消费者吃得安心、玩得开心、购得舒心。

阿里巴巴旗下淘宝、天猫等核心电商业务、本地生活业务等板块，都将参与上海“五五购物节”活动。期间，饿了么、盒马等本地业务将为上海市民带来专场免单以及种类繁多的让利优惠。天猫发布“天猫生态实验室”项目，吸引更多新品首发来沪。高德还将推出超低的出行打车券包活动。

支付宝将与智库机构一起，发布绿色商圈指数，联动50多个商圈发起“低碳大挑战”活动。同时在“数字生活节”中搭建“五五购物节”线上会场，联动餐饮、零售、商圈、银行、出行等行业出资，在线精准发券，促进线下消费。

抖音集团率旗下今日头条、抖音电商、懂车帝等多个产品参与五五购物节活动，拟开展“1个信息聚合平台+5大标杆活动+N场直播带货”。在信息聚合方面，今日头条、抖音同步上线#五五购物节#专属话题，聚合第三届五五购物节各类优惠活动信息，做好信息聚合及精准推送。在数字生活节板块，抖音电商将开展“抖音818发现好物节”，提供十亿元优惠补贴，并推出“上海好物卖全国”活动，邀请头部主播助力上海商家和品牌销售。

家居家电发力“双碳”，以旧换新有补贴

上海国美总经理王波介绍，国美永乐将全面启动家电以旧换新补贴，不同品类家电可享最高4000元补贴。同时推出“全程价保”无忧购物体验，买贵就补差。永乐“橙色阳光服务”则贯穿整个购物节，包括中央空调免费上门设计、免费衣物护理等。

今年以来，苏宁易购上海地区已有超过1万位用户享受到家电以旧换新补贴，购物节期间，其线下所有门店同样可以为消费者提供3C数码、家电类以旧换新，同时将主推绿色家电、环保家电、健康家电、节能家电等商品，推出20万款特价商品，带动上海“绿色消费”。

红星美凯龙将开展下半年行业规模最大的促销，整体营销投入20亿元，活动范围横跨家装、家居、建材，方便消费者一站式购齐。上海消费者还能专享三重福利：以旧换新千万补贴（面值300元至500元不等）、2000万元家居嗨购券（上海7家商场通用）、千万家装消费券（可递减5000至10000元）。

月星家居新零售连锁集团常务副总裁李国华表示，购物节期间，消费者在上海月星国际家居生活MALL，购买指定绿色智能家电、绿色建材，可以享受到政府专项补贴。此外，月星家居推出以旧“焕”新购，单笔实付满2000元，给予200元“焕”新补贴。

京东热8购物季将为消费者带来每满300减30跨店满减促销，同时青绿计划将重点联合3C、拍拍二手等业务，围绕“以旧换新”“青绿积分兑换”等特色玩法，助力消费者成为绿色生活“碳索家”。

线下门店期待人气回归

今年购物节，中华老字号老凤祥首次发放价值1亿元的消费券。“我们将发放100万张100元的抵用券，一个会员账户可以领取一张，不设消费使用门槛。”上海老凤祥有限公司副总经理封朔表示，“金九银十”是传统婚庆旺季，而涵盖7至9月的 “五五购物节”刚好能够助力黄金饰品消费，因此在过去金价、工价优惠的基础上首次叠加消费券，进一步吸引市民“买买买”。

盒马将举办818大嘴节专场，累计发放超过5000万元，限时满200减100盒马自有品牌消费券（限8月18日至20日到店线下消费）。活动期间，还将推出自有品牌新发现、夜肆新发现、冰箱新发现、瓜果新发现、格调新发现、开海新发现、畅饮新发现等七大畅享鲜美生活专题活动。

叮咚买菜打造“叮咚清凉季”，将夜市搬到线上，数百款新鲜食材降价销售，让大家足不出户就能吃到充满烟火气的“夜市”美食。今年“五五购物节”恰逢七夕、中秋两个传统佳节，叮咚提前锁定了云南种植基地的百万枝玫瑰，还自有研发了小龙虾黑猪肉苏式月饼、黑糖麻薯椰蓉广式月饼等多款美食，红包雨、多件多折等活动也少不了。

途虎养车为上海用户带来千元补贴，包括轮胎、保养、蓄电池、洗车、车品贴膜等高额优惠券，预计上海地区总发放总权益价值达22亿元，在优惠让利方面，途虎养车特别推出空调系统养护5折起，品牌轮胎第二条半价、小保养99元起、买电瓶送洗车、贴膜天天半价等优惠。