新时代新气象新作为｜20余场跨年活动助力打响“上海购物”

“上海的商业比较成熟，买东西最大感受就是很便利。”在上海生活3年，新西兰人Andy由衷觉得，在上海“买东西真的很方便”。

“尤其是年末，商场优惠的同时，也必须为上海这座城市的温暖打call。”来自沈阳的姜女士说道。

12月11日至12日上午，中共上海市委举行学习讨论会。上海市委书记李强主持会议并强调，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。

12月27日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海市商委获悉，2017年末上海共有特色活动50余场，其中，跨年活动20余场，美陈造景30余场，购物的便利程度大大提升。

记者采访获悉，上海城市的便利，实体经济的转型，正一步步助力打响上海购物品牌。

48个班次公交车驰援跨年“血拼”

商场“血拼”完打不到车，这是实体店大促的痛点之一。

12月26日，澎湃新闻记者从第一八佰伴商场获悉，其一年一度的跨年营销大促已进行14年，2017年12月31日上午，这一传统节目将于上午8时拉开帷幕。为向消费者提供更便捷的交通支持，第一八佰伴将与上南公交六分公司联合推出免费公交接送服务：12月31日10时至2018年1月1日凌晨2时，每隔20分钟发出一班短驳车，共计4辆车48个班次。

短驳车具体走向拟为：自世纪大道地铁站（上、下客站点）起经世纪大道、商城路、至商城路南泉北路（上、下客站点）止；回程由商城路南泉北路（上、下客站点）起经南泉北路、世纪大道由向城路路口原地调头至世纪大道地铁站（上、下客站点）。

“这次联合推出公交接送服务，得到了政府和公交部门的大力支持，我们所承担的费用也相当低。”第一八佰伴总经理张海波欣喜地说，“交通的畅通，对于正在转型中的实体商业来说，是重要的营商环境之一，我们非常感谢。”

除了第一八佰伴，新世界城、巴黎春天淮海店、青浦东方商厦等也将推出涵盖多品牌、多品类的跨年折扣促销活动，掀起年末购物“血拼”高潮。

实体商业华丽转型“场景式”“IP化”

实体零售商业的转型是全世界实体商店都在面临的难题。

除了改进服务，上海老牌实体商业也在不断更新换貌中。年末，经过9个月大规模改造的五角场万达广场重新开业：地上，5栋主体建筑的外幕墙焕然一新，6条二层环形空中连廊把各幢大楼连成一体；地下，万达广场B1层也改头换面，有时尚的伦敦街区，有怀旧的老上海石库门建筑，文化创意渗透到各个角落。

黄浦区商业中心更是走在转型前列。“市中心黄金地段，如果只有各个商场都有的连锁品牌，竞争优势就弱了。我们引进的标准是：时尚品牌的首入店、旗舰店和体验店。”黄浦区商务委主任陈湧解读了黄浦区商圈制造“网红”的门道。

而为提升购物感受，近年来上海商圈、商街、商场更注重“场景式”“IP化”“品牌化”的“美陈造景”（美陈即“美术陈列”）。例如，兴业太古汇推出乐高圣诞心愿邮局，涵盖诸多冬日互动环节；静安大悦城联合西班牙高迪展览博物馆等机构，推出亚洲首个《高迪奇幻国度百年展览》，大胆还原高迪建筑。

对标国际打响上海购物品牌

来自沈阳的姜女士，在上海生活已10年，她告诉澎湃新闻记者，去年跨年，她和朋友在浦东逛到深夜，没想到从商场出来，还赶上了地铁延时加开的末班车。

“其实不光是网购方便，现在在商场买东西，不想提的话，可以直接让商场门口的快递公司送回去，”姜女士说，现在她和家人的衣物，基本都是打折时在商场买，“我觉得买东西是一部分，每年跨年时，还特别能感受到这座城市的温度和活力。”

姜女士喜爱的上海购物，未来将更上一层楼。

据澎湃新闻此前报道，12月11日至12日上午，中共上海市委举行学习讨论会。市委书记李强主持会议并强调，新时代要有新使命新作为，上海要按照习近平总书记提出的当好全国改革开放排头兵、创新发展先行者的要求，在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。李强在谈及打响“上海购物”品牌时提出，创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商圈，抓住中国国际进口博览会重大机遇，把上海建成人人向往的购物天堂。

公开资料显示，2017年上海连续第三年全社会消费品零售总额突破一万亿元，已成为全国最大的消费品集散地，消费品进口总额约占全国的30%；上海年吸引的境外游客超过850万人，在国内显著领先于各大城市；商贸业是全市最重要的支柱产业之一，占全市生产总值的15%以上，直接带动就业超过300万人。

上海市商委透露，上海已经把建设国际消费城市作为“十三五”的一项重要任务，推动上海建设国际消费中心城市也被列入国家“十三五”的有关规划。