苹果Q3财报：一场来自消费电子市场的衰退，或已不可避免

文|邻章

当地时间周四，苹果发布了截至6月25日的2022财年第三财季财报。

数据显示：本季苹果实现净营收 829.59 亿美元，同比增长 2%；净利润 194.42 亿美元，同比下降 10%。

这一表现超过了分析师预期，并推动苹果股价上涨近4%。

对于苹果Q3财季财报，整体而言：一方面凸显了iPhone的市场韧性，但其他业务的疲软表现，也或预示着一场来自消费电子市场的需求疲软、衰退，已不可避免。

一、iPhone韧性凸显

在疫情反复、通胀高企、芯片短缺等一系列不利因素影响下，业内对于本季iPhone的销量表现，并没有抱有高预期——此前分析师预计将会下降2.5%。

但从最终结果来看，iPhone在本季抗住了这些不利因素的影响，展现出了较强的市场韧性，持续扮演了苹果业绩中定海神针的角色——数据显示：本季iPhone实现营收406.7亿美元，同比增长近3%。

当然，这一增长，与iPhone在高端市场缺乏强劲竞争对手以及采取积极应对措施有着相当关系。

诸如在今年618期间，苹果就主动加入了这场消费狂欢活动，而在较大优惠力度刺激下，618期间iPhone在中国市场取得了优秀成绩。

据Strategy Analytics估计：苹果公司通过618创造了415亿元的营业额；来自Canalys的数据也显示，iPhone二季度在中国市场取得了同比25%的增长。

也正是这些积极举措，让分析师对Q3财季iPhone营收下滑担忧，没能成为现实。

二、Mac、穿戴、服务业务均陷入疲态

但与iPhone业务在众多不利因素中实现逆势上扬不同，本季Mac、穿戴、服务业务均陷入了不同程度的衰退、疲软之中。

数据显示：

本季Mac业务营收73.8亿美元，预期为87亿美元，与去年同期的82.4亿美元相比下降10%；

可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元，预期为88.6亿美元，与去年同期的87.8亿美元相比下降8%；

服务业务收入为196亿美元，预期197亿美元，与去年同期的174.9亿美元相比增长12%。

Mac业务营收的骤降，着实有些令人意外，毕竟上一季度Mac的表现还十分强势，当时Mac实现营收104.4亿美元，同比增长14.7%。

对此苹果给出的解释是：主要是受到了供应限制和美元走强影响。

从现实来看，Mac在二季度的供应的确处于趋紧状态，特别是MacBook Pro。

当然Mac在二季度的疲软表现，也或与用户持币等待新款MacBook Air等产品有着相当关系，毕竟此前业内已经盛传苹果将会在WWDC 22上推出全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air。

传闻没有落空。

苹果在6月初举办的WWDC22上，推出了全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air，但这款在苹果Mac用户中最受欢迎的新品，却并未给苹果在Q3财季中贡献营收，其正式发售时间已经到了7月15号。

这让其相关表现将在苹果Q4财季中展现，这也将在某种程度上验证苹果所言的供应短缺与美元走强导致本季Mac表现骤降，是否是其根本原因。

紧随Mac开启下降趋势的是包括Apple Watch、AirPods等在内的可穿戴设备业务。

事实上，上一季度苹果可穿戴设备业务就已经展现出了疲软态势，本季度这一态势则是进一步加剧。

对此，苹果表示主要原因还是受累于经济疲软。

库克承认：“有迹象显示，经济状况正在影响可穿戴设备和广告等产品、服务的销售。”

但可穿戴设备持续的疲软表现，或许更为根本的问题还是在于，这些产品对用户而言，并没有展现出不可或缺性。这种可有可无的存在，这就使得他们在经济疲软时，没有充分购买的理由与动力。

而这对于苹果接下来的可穿戴设备新品的市场表现，也或将构成不利因素。

服务业务虽然在增速上依旧领跑苹果各项业务，在本季增速达到了12%，但营收却略微不及预期，并且更需要看到的是，这一增速是苹果服务业务这几年来增速表现最差的一次。这说明此前一直处于相对高增长的苹果服务业务，已经开始回落乃至会进一步步入常规增长区间了。

这对于一直将服务业务作为转型重点的苹果而言，绝不是一个好消息，特别是在全球市场对影响苹果服务营收关键要素的Apple Store、Apple Music等业务反垄断调查四起的情况下。

当然，服务业务带给苹果的也不全是坏消息，对苹果服务业务而言，好消息是这项业务的用户规模正在持续扩大， 这为其服务营收的长远发展，奠定了坚实基础。

据苹果公司首席财务官Luca Maestri在电话会议上披露：苹果现在在其所有服务中拥有超过8.6亿付费用户，包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等，苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿。

三、消费电子市场的需求衰退，或已不可避免

一直以来，苹果等公司的财报表现，对消费电子市场而言，都极具风向标意义。

在此现实下，苹果公司本季财报中各项业务表现，则或预示着一场来自电子消费市场的需求疲软、衰退，已不可避免。

如上所述，本季苹果各项硬件业务中，除开iPhone，其他各项硬件业务都进入了衰退状态，这在苹果的历史上，并不多见。

但即使是iPhone，在整体智能手机大盘不振的现实下，其也或难以长久实现独善其身，特别是在市场传闻苹果将对即将到来的iPhone新品提价100美元的现实下。

当然，于整体消费电子市场而言，更为重要的是，不仅是苹果在本季财报中显现出了消费电子市场进入疲软期的现实；事实上来自三星、英特尔、高通等上游供应链厂商的财报信息，更是将这一趋势进一步凸显。

来自三星电子的二季度财报显示：虽然二季度三星电子盈利表现创下近四年最佳表现，但仍旧不及市场预期；更重要的是，三星电子在本季财报中发出警告称：由于宏观经济不确定性持续存在，移动和个人电脑芯片需求预计继续降温，进而影响存储芯片的需求。

同样作为全球智能手机芯片供应龙头企业的高通，也发布了一份低迷的第四财季业绩预测；

而最惨的或许是英特尔，其发布了一份与市场预期偏离极大的二季度财报，并且下调了全年指引，引得盘后股价大跌超8%。

而三星、高通、英特尔这些身处于上游供应链企业。已是如此境遇，那么作为下游厂商的境遇，也或更可见一斑。

这也让消费电市场接下来的前景，充满挑战乃至黯然。

可以说，在多重不利因素影响下，消费电子市场，的确已经进入了困难期。

作者：邻章【微信：ZLxgic，公众号：TMT317】，专注解读行业发展趋势与公司产品服务。数字化、AI、云计算、公司财报、智能硬件、消费创新是关注重点。