公益湃CSR周刊：数字化提高公益效能，IP化推动持续发展

【编者按】

企业社会责任（CSR）指的是企业对一系列利益相关方负有的责任，这些利益相关方包括客户、员工、供应商、股东、政府、企业所在社区以外范围更广的社会团体和个人，以及周围的环境。企业社会责任又可称为企业的公民身份，在联合国17个可持续发展目标（SDGs）的引领下以及ESG责任投资机制的影响下，企业的公民身份已经不再是可有可无的附加项，越来越多的企业将其作为自身战略规划的重要组成。

为履行澎湃新闻作为一家互联网新型主流媒体的企业社会责任，澎湃公益事业部特别推出《公益湃CSR周刊》，每周一刊。周刊旨在加强对各行业CSR动态的监测观察，分析不同企业的CSR运营逻辑与模式，提供澎湃公益的思考，以期共同建构一个可持续的责任生态体系。

本期周刊（2022年7月18日至2022年7月24日）期间，企业积极赋能儿童公益，以趣味教育、打造互动式乡村教室等方式充分调动社会资源、带动利益相关方，为儿童公益储备力量。与此同时，互联网企业持续发挥行业数字化、IP化优势，进一步提高公益活动的高效性与信息的透明度，向着“降低行善成本、提高公益效能”的目标前进。

一、儿童公益

企业：宝马集团

主题：BMW童悦之家“天行健计划”走进四川大凉山

时间：7月18日

7月18日，以“天行健，看少年”为主题的2022 BMW童悦之家夏令营在四川省凉山彝族自治州喜德县思源实验学校举办。本届夏令营上，宝马中国联合中国教育发展基金会、清华大学美术学院、全国学校体育联盟等社会各界力量，同时邀请媒体共同组成爱心志愿者团队，为来自四川省凉山自治州和云南省的10所“天行健计划”童悦之家学校的100名学生及23名教师，带来趣味体育培训、美术、音乐趣味课、星光晚会等一系列丰富精彩的夏令营活动。秉持“家在中国”理念，BMW童悦之家紧扣乡村振兴及乡村教育的社会需求，充分带动利益相关方，以赋能方式履行企业社会责任，共同助力乡村教育与乡村振兴。

企业：工银安盛人寿

主题：工银安盛联合第一财经公益基金会启动全新公益项目

时间：7月19日

2022年7月19日，是工银安盛人寿成立十周年的重要时刻。在当日举办的十周年庆暨公益日特别公益项目启动会上，工银安盛宣布，为践行使命回馈社会，决定将今后每年的司庆日，定为“工银安盛人寿公益日”，并联手第一财经公益基金会，共同启动全新公益项目，在未来3-4年内，在全国援建改造至少十座融入互动式、体验式理念的爱立方安全教室，支持国家乡村振兴战略，守护乡村儿童安全。

企业：蔡司光学

主题：蔡司光学2022公益助童活动全国启动

时间：7月

随着全国“光明行动”的深入推进，青少年近视管理日益受到社会各界的重视。然而，在部分偏远和欠发达地区，乡村学童的眼视力健康仍亟待得到更多社会关注和行动支持。作为近视管理的先行者与守护者，蔡司光学一直坚信：孩子们的"视界"将决定他们的整个"世界"，看得清、看得好，才能探索美好世界、实现心中梦想。2022年7月，蔡司光学第九年携手中国社会福利基金会免费午餐基金，在全国正式启动"同心同行向未来"公益活动，践行社会责任，守护孩子们的视力健康和光明未来。

企业：康师傅

主题：公益拍联合康师傅，1元秒杀助力贫困儿童健康成长

时间：7月21日

儿童的营养健康关乎其个人一生的体质健康，关乎一个家庭的长久幸福，更关乎一个社会的兴旺发达。2022年7月26日到28日，公益拍将联合康师傅天猫官方旗舰店，合作“一个鸡蛋的力量”公益项目共同推出1元秒杀和1元起拍活动，共同助力解决贫困地区儿童的营养健康问题。此次活动聚焦贫困山区儿童营养匮乏问题，以秒杀、拍品的形式为贫困地区儿童筹集“营养资金”，同时也是借助此种方式呼吁广大消费者贡献点点滴滴的公益力量，集小善，聚大爱，共同为贫困地区的儿童提供力所能及的帮助。

企业：中国石化

主题：“春蕾加油站”公益项目启动：预计未来四年惠及女童及家庭约20万人次

时间：7月23日

由中国儿童少年基金会携手中国石化共同发起的“春蕾加油站”公益项目23日在北京启动。据介绍，“春蕾加油站”公益项目作为“春蕾计划——梦想未来”行动的创新举措，在资助困难家庭女童的基础上，通过打造女童成长友好空间，在空间内设置心灵驿站、春蕾舞台、励志图书角、小小心愿墙、圆桌分享会等功能区域，给予广大女童思想上的引领、精神上的激励、心理上的关爱，全方位助力她们健康成长、全面发展。项目将通过每月主题活动、知识讲座和兴趣社团活动丰富女童课外生活，通过园丁成长计划等赋能乡村教师，通过发放“筑未来——女童成长能量包”等为青春期女童带来关爱。

企业：梦工坊咖啡吧

主题：“青少年公益助残咖啡之旅”温暖启动

时间：7月23日

上海人钟爱咖啡，因其不仅蕴含着浓厚的文化底蕴，也传递着温暖的爱心正能量。7月23日，上海市残疾人福利基金会携手梦工坊咖啡吧共同推出“青少年公益助残咖啡之旅”项目。据悉，位于浦东新区齐河路的梦工坊咖啡吧是一家由残障伙伴运营的咖啡基地，由辅读学校的老师家长们共同创办，周家渡街道提供场地并装修。店员中有不少特殊学生，他们或患唐氏综合征，或患自闭症，但在这里用双手养活自己。

企业：芒果TV

主题：2022“微芒成阳”芒果公益助学季温暖开启

时间：7月-8月

为了帮助更多困境学子勇敢追梦，在湖南省指导下，芒果公益平台联合中国社会福利基金会、湖南省慈善总会、长沙市慈善基金会等多家公募慈善组织以及爱心企业发起2022“微芒成阳”芒果公益助学季活动，重点推出平台多个助学公募项目，其中包括以资助家庭经济困难的大学新生为目标的“爱心改变命运”；也有提升残疾人学子和残疾人家庭学子受教育水平的“集爱三湘•公益助学”；也有帮助大龄辍学女孩重返校园，通过职业教育，改变她们人生的命运的“情暖少数民族女孩”；还有让乡村的孩子们享受到公平、高质量的教育，努力成才，回报家乡，报效祖国的“授渔计划乡村助学”。

公益湃周评：

面对儿童成长这个宏大的命题，企业公益要旨在赋予儿童持久发展的活力，推动资源、机会的均衡覆盖。健康是成长的第一要素，教育质量则决定了他们的眼界与发展的空间，而公益本身就是一种隐性的教育。践行者们会以自己的身体力行向孩子们展现大爱的力量、树立道德行动的标杆。儿童公益，除了物资的保障、活动的创新，企业自身的表现同样能起到潜移默化的作用。

二、助老领域

企业：TCL科技集团

主题：“满怀忠诚讲尊崇，百业千行共拥军”福利工程暨公益捐赠活动在县橘都广场举行

时间：7月18日

7月18日，南丰县退役军人事务局与TCL科技集团联合主办的“满怀忠诚讲尊崇，百业千行共拥军”福利工程暨公益捐赠活动在县橘都广场举行，县人武部政委祝志成出席相关活动。本次活动，爱心企业向该县退役军人、抗疫英雄、抗疫先进个人捐赠了空调等生活物资。捐赠物资包括13件空调冷风扇、100件空调被，以及4000份拥军优属福利补贴卡，可用于购买家电用品时享受相应补贴。

企业：泰康保险

主题：泰康溢彩“一根拐杖”公益项目走进北航社区

时间：7月18日

7月16日上午，泰康溢彩“一根拐杖”公益活动在北航思源楼举办。泰康溢彩基金会刘晓敬介绍了“一根拐杖”防跌倒公益项目的背景，该项目联合中华社会救助基金会共同发起，通过医学科普、志愿服务、公益倡导等多种形式，提高整个社会对老年人防跌倒的关注度，并由泰康溢彩志愿者在全国落地执行。

公益湃周评：

老年人群，是我国数量最为庞大的弱势群体之一，他们所面临的问题复杂多样。近期企业公益多从医疗维度出发，致力于减轻老年就医负担。助老公益既强调从一而终，与此同时，也需要与时俱进、观察新时代背景下的新需求。企业可从现实问题出发，拓宽公益方向，如数字适老化改造、法律知识普及等，以全面惠民的理念关怀老年需求。

三、环境保护领域

企业：极氪

主题：「爱车空间」守护海洋生态，极氪携手用户践行“净滩行动”公益项目

时间：7月14日-19日

极氪「Color The City｜有光自有色」系列活动，是「LIGHT UP THE CITY｜点亮城市之光」的延续。继宁波图书接力活动之后，7月14日-19日，极氪在山东青岛开启了「Color The City｜有光自有色」城市系列活动的第二站。在青岛，以海洋为主题，实现了城市底色系列活动与海洋保护公益事业的成功联动。极氪在这里“开”了一个贩卖自由的海边运动营地，并通过招募志愿者参与净滩活动、分享海洋知识等形式，带领蓝星卫士们守护海洋，充分彰显了极氪的公益力量。

企业：艺乐时尚影视

主题：“距离，让万物自在呼吸”公益倡议活动圆满结束

时间：7月

7月12日，直直公益、三江源生态保护基金会和艺乐时尚影视联合发起“距离，让万物自在呼吸”的公益倡议活动，提出“远距离关爱”的野生动物保护新理念，呼吁大众与野生动物保持距离，获各界爱心人士和社会舆论热烈响应。此次公益倡议活动于12日在微博和抖音等社交平台上线后，获得社会强烈反响和广泛参与。截至19日，微博话题“距离，让万物自在呼吸”的总览已超过7500万次，成为网络热门讨论话题。

企业：上汽通用汽车

主题：《绿动联萌》沉浸式环保公益儿童剧武汉站即将开启

时间：7月23-27日

2022年“世界环境日”之际，由上汽通用汽车和中国生态文明研究与促进会联合发起的“绿动未来”环保公益平台宣布，将携手奥飞娱乐旗下“戏胞文化”，推出沉浸式环保公益儿童剧《绿动联萌》，在武汉、沈阳、深圳、烟台、上海五城欢乐巡演！

公益湃周评：

推动环境可持续发展，既需要法律的硬监管，也不能缺少理念的软根植。企业公益与法律的完善实施实则是双向性的互利过程。在法规的强调下，企业看到环境保护的迫切性、规范自身生产；在企业不断创新的公益行动下，社会对于环境保护的重视度提高。

四、互联网平台

企业：哈啰骑行

主题：哈啰与千名志愿者共同参与公益骑行主题活动

时间：7月16日

7月16日，自治区团委、自治区消防救援总队、自治区直属机关团工委联合举办“热爱内蒙古、建设内蒙古——我为北疆添光彩”千人骑行主题活动。哈啰骑行作为本次活动协办单位，向活动免费提供800辆哈啰单车，与志愿者一起通过骑行的方式，弘扬时代新风，营造“热爱内蒙古、建设内蒙古”浓厚氛围，激励广大青年树立内蒙古形象，助力文明城市创建。

企业：启牛学堂

主题：启牛学堂发布“量子灯塔计划”公益项目

时间：7月18日

7月18日，启牛学堂迎来三周年庆典。量子之歌集团创始人、启牛学堂CEO李鹏，量子之歌集团联合创始人白柏分别在庆典上致辞，并宣布推出量子之歌公益项目“量子灯塔计划”，以集团之力行公益之举。据白柏介绍，“量子灯塔计划”以“向美好靠近”为核心，计划每一个季度面向一个重点群体，做一件有意义的事，凭借集团优势为更多需要帮助的群体送去光明和希望。

企业：腾讯

主题：腾讯公益发布“打破偏见，梦想‘职’得”系列公益视频

时间：7月19日

又到一年毕业季，腾讯公益、QQ浏览器、腾讯视频、南方都市报深圳新闻中心联合发布“打破偏见，梦想‘职’得”系列公益视频，通过对职业教育科普、职业教育人物故事的多渠道联合传播，推动社会正确对待职业教育学生及从业者。“打破偏见，梦想‘职’得”旨在深化议题倡导，围绕消除偏见，化解“职教吸引力不足”难题引导社会关注职业教育歧视问题。

企业：蚂蚁集团

主题：联合国妇女署携手蚂蚁公益基金会支持女性创业者提升数字化能力

时间：7月21日

7月21日，联合国妇女署和蚂蚁公益基金会共同宣布启动“她向未来·数字木兰创业计划”。这项为期五年的合作首先在中国和印度尼西亚开展为期27个月的试点项目，旨在支持中小微企业的女性创业者，在数字经济中获得更好发展。

企业：WiFi万能钥匙

主题：下一站公益 WiFi万能钥匙“连接”碰撞新火花

时间：7月22日

“连接”是Wi-Fi万能钥匙的核心业务之一，也是Wi-Fi万能钥匙公益长期主题之一。2015年11月，Wi-Fi万能钥匙与免费午餐公益项目联合发起“梦想钥匙”公益行动，为山区孩子提供免费上网服务，联合行业合作伙伴为孩子提供上网设备，并向社会发出倡议，呼吁各界贡献力量，为孩子们连接互联网提供帮助。

近年来，随着“数字乡村”、“乡村振兴”国家战略推行，公益在下沉市场发展也越来越受关注，互联网企业也积极探索“新经济”下，“扶智、扶业、扶志”的公益下沉新模式。

公益湃周评：

作为公益数字化的主力军，互联网行业在更新公益形态上的成果有目共睹，突破地域限制、人人参与、资源灵活调度、公益IP化发展的趋势明显。在持续推动公益创新之余，互联网企业也聚焦于提高公益活动的高效性与信息的透明度，进一步实现“降低行善成本、提高公益效能”目标，促进公益与数字的良性互动。

五、快消行业

企业：可口可乐中国

主题：可口可乐中国与中粮可口可乐辽宁厂携手罗森辽宁区域门店共同发起“点滴关爱 森守未来”公益项目

时间：7月18日-9月30日

2022年7月18日，由可口可乐中国与中粮可口可乐辽宁厂携手罗森辽宁区域共同发起的“点滴关爱 森守未来”公益项目启动仪式在大连凯丹广场温暖举行。继续致力于解决欠发达山区孩子饮水问题。

企业：金龙鱼

主题：金龙鱼慈善公益基金会携手四川省侨联，助力山区学子圆厨师梦

时间：7月

近日，金龙鱼慈善公益基金会携手四川省侨联共赴乌蒙山区，深入叙永县、古蔺县多地乡镇（街道）农村对11户困境学童家庭开展“中国烹协——金龙鱼烹饪班”公益项目家访活动。

成都“金龙鱼烹饪班”于2021年成立，是由金龙鱼慈善公益基金会、中国烹饪协会共同发起，与四川省华侨公益基金会、四川省烹饪协会、四川省商务学校强强联合开展的精准教育扶贫慈善项目。金龙鱼慈善公益基金会将对就读学生的学杂费进行全额资助，待学业完成后，学校将提供实习机会和推荐优秀学生就业，旨在帮助家庭困难孩子走入社会，服务社会，改变自身命运和家庭现状。

企业：洋河集团

主题：银河与洋河汇聚成为航天的梦想，共同实现中国航天梦

时间：7月24日

2022年7月24日下午，问天实验舱在文昌航天发射基地成功地完成了发射，这是我们国家空间站的第一个实验舱，也是我国空间站第一次在有航天员的情况下，进行问天航天器的对接工作。

梦之蓝M6+作为中国航天事业合作伙伴，希望有更多的人来共同关注中国航天事业的发展。2019年12月26日，洋河集团又和中国航天基金会的中国航天事业在北京进行了签约，正式成为了“中国航天事业的合作伙伴”。开启了梦之蓝的航天公益活动，与中国航天事业牵手，助力中国航天事业的发展。

公益湃周评：

面对激烈的竞争，本观察期内，快消企业通过资源合作、商品捐赠等方式助力乡村教育、中国航天事业等社会需求，推动公益事业发展。除此之外，快消企业还可将公益的出发点落脚于“消费者权益”的维护，从商品质量到消费安全、交易公平，在发挥行业优势的同时形成公益品牌特色。