谁打败了国产游戏？

中国游戏收入下降了，这是怎么回事？

从来都是金牛的游戏，不行了吗？

7月21日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2022年上半年中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。

报告显示，今年上半年，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比双降。主要原因仍是来自疫情的反复冲击，导致用户收入减少、消费意愿降低，同时企业成本高企。

值得注意的是，这也是近年来国内游戏市场收入首次出现同比下滑。

对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，贫道以为：

游戏减速，而不是增速放缓，确实少见，但却是个好消息。

疫情、版号审核趋严以及最严防沉迷带来的未成年用户消费清零等的影响并不大。

主要原因或许是用户总时长恒定下之下，更多的泛娱乐方式和新消费的蓬勃出现，如线上短视频和直播带货，线下剧本杀、新式茶饮等业态都在切割游戏对年轻人的时长和消费。

加上游戏行业近年来缺少创新，也让用户体验上出现“审美疲劳”。

由此造成收入下降也不足为奇。

不过，文化娱乐市场多元化，则从一个侧面说明文化创意和文化旅游行业的崛起，这确实是个好消息。

相比之下，海外营收同比增长了6.6%，也说明国产游戏的战斗力并没下滑。

国产游戏在2020年代开始，加速攻略海外市场，并用移动游戏这个海外发展较弱、国内发展十年的方向进行突破，形成强大的加速度。

大量游戏公司明确了精品游戏和游戏出海策略下，在海外借助窗口期红利实现了百花齐放，自然会带动营收增长。

过去半年，电子竞技市场同比下降11.59%，下滑幅度较大，也被一些评论认为电子竞技的风口过去，其实不然。

电子竞技的市场热度和赛事热度息息相关，上半年热点赛事尽管也有，但总体不够惊艳。

有新的、高频和高热的电竞赛事，则会带动整个电子竞技市场波浪式爬升。

不过，游戏出海肯定会是下半年的大热点。

一方面，游戏出海是国内游戏公司在近年来已经逐步确立的方向。

毕竟国内游戏用户和市场规模已经触及天花板，与其在国内市场里激斗，不如在国际市场上借移动游戏的短期红利，去打开新蓝海。

根据《报告》，2022年我国移动游戏出海涉及的国家和地区明显增多，美、日依然是移动游戏出海主要市场，继续占据排行榜前两位。排行数据的变化表明，我国自研游戏正在不断拓展新兴市场，发展空间十分广阔。

另一方面，机遇也需要实力去开拓。

报告显示，出海自研移动游戏中，策略、角色扮演和射击三类的营收占比超过70%。值得注意的是，去年上半年的产业报告中，策略类游戏市场占比领先第二名28%，而今年其领先优势已经不足20% ，说明自研游戏出海类型正在由“一超两强”逐渐走向“三足鼎立”。

不过，在国产游戏进击海外过程中，国外厂商已经有了反应，并参考《原神》这种掌机体验手游化的降维打击模式，将自己优势的游戏主机游戏、掌机游戏进行手游化移植。

因此国产游戏在海外的红利窗口期已经大大缩短，在研发和游戏体验创新上重点发力，将是游戏公司跳出简单的海外市场本土化适配打法后的必然选择。

下阶段，国产游戏的发力点又在那里？

愚以为：

在游戏模式、体验和游戏AI技术上，挖掘新的创新点，并结合云游戏、元宇宙等热点，进一步缩小和国外主流游戏厂商的技术代差，跳出手游居于游戏鄙视链末端的既赚钱又尴尬的局面。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深产业评论人