周葆华：新闻媒体视频号嵌入公众日常生活，形塑新型新闻文化

7月22日，由澎湃新闻网主办的“寻找新动能，融合再突破”2022外滩新媒体峰会在上海拉开帷幕。本次活动邀请的嘉宾包括国内主流新媒体、新闻院校学者及新媒体研究人员、商业平台及技术公司等，与会嘉宾在现场分享了传媒行业的最新观察与思考。

在数字媒介圈崛起的视频化时代，媒体如何利用视频号进一步嵌入新闻传播格局、嵌入公众日常生活？对此，复旦大学新闻学院副院长周葆华带来了《视频化融合：新闻媒体的视频号发展》的主题演讲。

复旦大学新闻学院副院长周葆华。澎湃新闻 图

“人类生存进入短视频时代，视频化成为媒体融合不可或缺的组成部分。”峰会上，周葆华指出，基于视频号独特的媒介逻辑，新闻媒体的视频号发展嵌入微信整体生态体系，嵌入公众日常生活，推动新闻流动的社交化、视觉化、日常生活化，形塑新型新闻文化。

周葆华表示：“短视频与直播不是简单的大众化的视频，而是一种身体在场、感官复合、流动穿梭的新型数字实践与体验；不是特定的时空区隔的功能性媒介，而是嵌入日常生活的人类新存在方式。”

在周葆华看来，社交推荐和算法推荐的双重推荐逻辑，让新闻媒体的视频号内容能够更好地实现社交裂变，并更容易引发情感共鸣。

周葆华团队通过对2021年1月份至2022年5月份，媒体视频号上的100大热门事件的视频大数据分析发现，账号特征（Communicator）、题材及简介（Content）、传播时间特征（Context）三个维度会显著影响一条短视频的传播。

“历史在每个人掌心展开，历史在朋友圈展开。”在新闻媒体的视频号传播、融合方面，周葆华说，新闻媒体的视频号发展呈现的主要模式包括重大新闻的快速传播、新闻现场的片段传播、媒介事件与突发事件的视频号直播、视频号的民生化模式、以及面向重要公共议题的纪实性传播。

周葆华特别指出，公共议题的纪实报道，在以视频号为代表的实践当中已经形成一个很好的探索，它所体现的是与个体记录“共舞”、共鸣，传播真相，介入时代。

他表示，无论是直播还是短视频，直面重大社会现实与公共议题，在任何时代都是新闻媒体的核心使命。而中国媒体融合真正成功的判别标准，就在于媒体能够切入中国社会发展的历史现实，针对重大问题进行报道和发声，而不是被边缘化或简单的流量化。

周葆华表示，在新闻媒体的视频号实践中，已经可以看到主流媒体正在致力于更专业、更深入、更从容的探索，在媒体融合的发展中，主流媒体依托于视频号及微信生态，可以释放媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

他还提到，除了不少中央级媒体基本形成视频号发展的稳定模式外，部分省级媒体、市县级媒体也已经探索视频号发展的新模式，期待视频号进一步成为高品质融媒体产品生产和融入国家治理的新力量；此外，还有这些值得关注的问题：视觉时代的传播伦理问题；独家性与传播特色问题；去时间线索与虚假信息问题；传播力与本地服务之间的张力问题；直面重大公共议题的新闻媒体核心使命问题。