少了包袱的羽生结弦“美丽人生才刚刚开始”

原创 你们的 ELLEMEN睿士

日本超人气花样滑冰运动员羽生结弦退役了。来自全球的粉丝虽然感到难过，但还是表达了对他的支持。

在昨天召开的新闻发布会上，羽生表示今后将不再参加竞技比赛。不过粉丝们仍然能看到在冰面起舞的羽生结弦，因为他同时也宣布了自己将“转战职业花滑领域”，未来会继续滑下去。

我们曾经在冬奥会期间讨论过，今天的文章则着重分析这位超级明星的商业价值：

退役了，但又没退？

在新闻发布会上，羽生坦白了自己想退出竞技场的原因。他说自己从平昌奥运会之后就已经有此考虑，这一次的决定是经过了深思熟虑的，因为“竞技比赛更看重结果和奖牌，而我已经不再想要对结果这样的评价。”

引退新闻发布会上的羽生结弦

不过羽生结弦也直言自己不太喜欢退役这个词。因为他并没有放弃挑战阿克塞尔四周跳，未来也将转战职业花滑舞台，继续在冰上起舞。

花样滑冰的业余/职业与其他运动项目正相反，一句话总结：参加比赛时的羽生结弦是“业余选手”，退役后的羽生结弦才是“职业选手”。

基本上，职业花滑选手是以参加冰上表演赛盈利为目的的，许多花滑运动员“转职”正是因为竞技时的收入并不高，比如羽生结弦的偶像、“冰王子”普鲁申科在退役转职后，坦承这与经济因素有关：“我已经赢得了所有冠军头衔，而且常年参赛让我感到有些累了。业余花滑选手收入不多，花样滑冰大奖赛的奖金也不高。成为职业花样滑冰选手，可以在世界各地参加商业演出，这能带来更多收入。”

除了普鲁申科，中国名将陈露、瑞士花滑名将兰比尔等选手都在退役后转为了职业花滑选手。职业花滑选手不会参与国际性赛事，但会参加一些俱乐部之间举行的商业比赛，他们收入及工作的大头仍然是各种花滑表演。

尽管从商业价值的角度来说，现役运动员总是比退役运动员更高，因此许多花滑运动员即使明知自己不会再比赛了，也依然会拖好几年再宣布退役，但羽生结弦的商业价值显然不在这个逻辑体系内。

那么问题来了，作为职业花滑选手的羽生结弦，能赚多少钱？

职业花滑选手有多赚钱？

花样滑冰是一项兼具力量和美感的运动，许多花滑表演赛的门票价格也不会低，而羽生结弦更是一枚金字招牌，有他参加的冰演基本上场场爆满。

就拿他参加的日本冰演品牌“冰上幻想”（Fantasy on Ice，后文称FaOI）花滑表演赛来说，羽生由主办方邀请参与表演。他的圈内好友织田信成曾透露自己的冰演收入大概是FaOI三天200万日元，但羽生的地位就不一样了，他从2015年起就是FaOI的“座长”。

座长是日本一种特殊的制度，相当于是拼盘演唱会中的C位明星，担任座长的花滑运动员同时也会承担一部分策划编排邀请嘉宾的工作，同时座长也会得到花滑表演的分红，据相关人士推测，羽生出席冰演的价格一场近2000万日元（约人民币98万元），加上分红，每场能达到3000万日元（约人民币146万元）。

对人气超高的运动员来说，日本的商业公司也会为他们打造专属商演品牌。比如浅田真央的“感恩巡回表演”举办了几届，都有不错的成绩——想必为羽生打造的专属商演品牌也已经在路上了。

早在年初就有人分析过，如果羽生结弦退役，那么日本冰协将损失1亿日元的门票收入与赞助费。羽生结弦本人对冰演也一直很有兴趣。毕竟这里的花滑不用刻意挑战难度，还可以随心展现出最艺术的视觉效果。

羽生结弦的相关内容还登上日本的一本英语教科书

对于普通的花滑爱好者来说，如果想继续在冰面上看到羽生结弦，接下来的几率反而会更大一些，甚至体验会更佳，因为你能享受到羽生亲自参与设计的视觉与音响效果。

2018年，曾经在FaOI上演出的歌手岸谷香回忆道：“羽生君每天都坐在冰场边固定位置上，一边吃饭一边听歌手歌声确认动作。因为他是唯一这样做的花滑选手，我去询问了他原因，他说想观察把握各位音乐家当天的感觉……”

羽生精益求精的态度也被媒体记录了下来，2019年的FaOI场刊中，记者描述了这样的场景——羽生会在彩排前、彩排时，跑遍整个场馆。不仅去查看、感受音响的位置，感受不同位置音乐的不同变化感觉，也会在看台上站在观众的立场去感受节目，甚至他还会根据场馆的变化，对节目的表现进行微调，就是为了观众在每一刻都能拥有无与伦比的观感体验。

今年冬奥会后一场冰上表演中的羽生

对那些只能在电视机前看比赛的观众来说，冰上表演赛是一场视觉盛宴。而这样一场视觉盛宴，价格也略微高一些，以FaOI为例，按座位的不同，票价基本在人民币800~1500元间，当然，前提是你要抢得到。

羽生结弦背后的“羽生经济”

和大多数退役的运动员相比，羽生在退役前已经是顶级运动员中“带货能力”的翘楚。

目前他的代言大部分都是日本品牌。北京冬奥会期间，有媒体统计了他的代言，包括东和药品、雪肌精、西铁城、潘婷、宝洁、味之素、乐天口香糖、乐天文件夹、乐天巧克力、法藤、东京西川寝具、巴斯克林等。

据日本一家机构计算，2021年，羽生结弦年收入至少有8亿日元（约合人民币3900万元），其中6.7亿元为代言费，而比赛奖金和补助仅1000万日元。在2021年度日本男艺人广告代言费用排行榜中，羽生结弦位列第九。

更不用说，在羽生结弦背后的超强应援团：在日本，有一大帮富有女性是他的忠实粉丝，每年花费上百万日元为他的比赛应援，在他比赛时跟着他游遍世界——他的表演赛票价自然也会水涨船高。

在平昌冬奥会夺冠后，羽生结弦在东京举行了庆功商演，据悉，当时现场和直播的观众人数高达56万人，创造出相当于人民币6亿元的商业价值，开发的一系列周边被抢购一空。之后数年，羽生的周边都因此而销量走高，并屡屡刷新纪录：2019年发售的蓝光DVD影片《羽生结弦“进化之时”》，首周销量达到2.8万张、超过了前作《羽生结弦“觉醒之时”》（2014年7月发售）的首周销量2.3万张。

微博超话中网友总结的花费表

2019年，他代言的一款知名腕表品牌，发售限量12块单价2.6万元的光动能手表，在下单送签名照的激励下，该表在半小时售罄，被粉丝直呼“卖的不是表，是签名照”。

题外话，即使在世界冠军里，羽生结弦也是个例。大部分花滑运动员在成功之前都要付出许多，亚洲第一位花滑奥运冠军荒川静香曾在采访中透露过，自己是拿到奥运冠军之后才实现了收入大于支出。

另外，运动员的高人气与带货力还是更依赖于其成绩，在退出竞技场后，羽生的带货力能持续多久，也值得观察考量。

羽生结弦在中国的流量也不可小觑，冬奥会期间一骑绝尘的超人气已佐证了一切。奥运后，他的一举一动也频频登上热搜。各大流量平台也紧盯这块香饽饽，传言国内某视频平台曾开出八位数天价邀请其入驻，但最后未能推进。

拒绝邀约的原因，可能出于羽生本身背负的舆论压力：在日本，高人气羽生的一举一动也在时刻被民众审视。

不过作为职业花滑选手，未来FaOI来中国商演时，少了包袱的羽生结弦出席的可能性大大增高。毕竟巨大的市场潜力在这里，今年年初，他所代言腕表近三成签名款女表通过国内电商平台被买走的事实可见一斑。

无论羽生结弦未来作何选择，作为运动员的他，已经交出了一份满分答卷。这里倒是可以用马龙在出征前对自己说的话，来祝福这位异国运动员：“你的美丽人生，才刚刚开始”。

撰文：tt，Jonas

原标题：《又一个男顶流让粉丝难过了》

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