字节还要走很远才能到“派对岛”

「活动」是派对岛的最大特色，却也最能体现派对岛目前左右为难的处境。

作者｜庞梦圆

「派对岛」是字节跳动推出的一款社交APP，首次内测在今年年初。动森画风，以及游戏+社交的玩法，让它在「元宇宙」概念爆火的当时，被冠以字节跳动「元宇宙第一枪」的名号。可这并没有给派对岛带来大且持续的关注度。

不过字节称派对岛与元宇宙无关，只是一款社交产品。

7月初，有网友发现，「派对岛」再次开启内测，奇怪的是，大概两周后，IOS系统的APP Store里已不见其踪影。

字节是超级APP工厂，在不同领域推出过多款APP，包括以频道形式分发内容的「识区」，以及在种草上进行的包括「新草」「可颂」在内的多次尝试。

「可颂」推出时间与派对岛此次内测重叠，且明显获得了更高的关注。毕竟无论从战略意义还是工具层面，围绕可颂的讨论空间都更丰富且充分。它对表的是一个明星公司，种草是大厂都在觊觎的赛道。

但派对岛同样值得讨论。战略上，这是一款字节面向未来的产品；操作上，反复上架下架恰恰证明了内部的重视和纠结。

社交是一个巨大的市场，腾讯独占鳌头。派对岛的Slogan「没有人是一座孤岛」，彰显了字节在社交上的意图。用户可以通过抖音账号一键登录，经过简单的捏脸操作创建自己的虚拟形象后，便可成为岛民。

同时，派对岛与字节系产品的内容做好了承接，为抖音、西瓜等平台的长视频内容提供了一个新的分发场景。

然而目前版本的派对岛，页面简单、功能有限，底部四个菜单栏，分别是「小岛」、「活动」、「日历」和「我的」。

「小岛」是聊天主页面，用户在这里可以发起「活动」、「群聊」，以及通过抖音、微信、QQ添加好友。一个bug是，有用户反映，将发起的活动发给好友后，对方无法加入，且聊天仅支持文字和表情输入，无法语音，也不能发图片。

不过，在小岛上，你还可以通过系统默认的几种互动方式与好友交流，包括猜拳、击掌、庆祝、挥手、转圈。也可以通过「跳跃」登船、走出游泳池等等。

目前「活动页暂未上线，敬请期待」；「日历」有一种节目排播表的感觉，可以看到曾经参与过和未来已经预约的活动。这个栏目的存在，也侧面证明了派对岛对于「活动」、也就是对于内容的重视。

实际上，「活动」是派对岛的最大特色，却也最能体现派对岛目前左右为难的处境。

首先，用户可发起的活动看似多种多样，如放映室、音乐会、读书会，以及任何自定义主题。字节系应用里的电影、音乐、电视剧、慢直播等长视频内容，就是通过「活动」这一形式，在用户的社交场景中发挥作用。

但这些活动的新鲜感并不普遍。

比如同样一场线上演唱会直播，在派对岛可以看到人山人海的观众，听众之间还能互相交流，理论上的体感一定比目前纯依赖文字的评论和弹幕要好。

但如主题分享、闲聊唠嗑、读书会等活动，派对岛能提供的附加值，不过是在聊天或读书时添加氛围音乐，电影等需要专注观看的长视频内容在这些活动里没有用武之地。

其次，那些能提供新鲜体验的活动，实际使用效果也有待验证。想象一下，几个朋友聚在一个聊天室，在同一个时间段用手机屏幕上看完一部2个多小时的电影，可能比较难。

之前的版本中，派对岛曾用推荐逻辑推广「活动」，当时的「活动」页叫「发现」页，用户发起的热门活动被推荐至此，其他用户点击即可加入。功能类似广场，具有一定的公域属性。

理论上，打造和推荐热门活动是拉新的一种好方式，但仔细推敲的话，这种逻辑并不能在派对岛真正奏效。

因为，按照目前的产品功能，派对岛「活动」的差异性，完全依赖内容的差异性，没有其他玩法。而内容全部来自官方提供的影视、直播等资源，用户无法自行添加和上传。

也就是说，内容的同质化就会造成「活动」的同质化。

但在平台推荐逻辑里，一定是更具独特性的活动更易被推荐，那么只有PUGV创作者或者平台下场进行的一些特别放映、演唱会直播等才会被推荐，普通用户发起的活动被推荐的可能性并不高。如此一来，用户主动发起活动的热情就会减弱。

而且，当活动独特性强烈依赖内容时，群聊发起者或者活动组织者的价值就会降低。「人」的价值降低，就很难沉淀出KOL。

KOL的存在，是一个直播间或者活动，作为一种资产留存下来的另一个关键。基于KOL形成固定节目、周期性节目，还可以发挥类似周播综艺之于长视频平台的价值，增加用户粘性，强化社区感。

因此，如果「活动」页继续走之前的编辑推荐路线，那么它更多的使用场景，会是一些专门策划的有主题的活动、品牌营销等，而非日常社交。

但日常才是社交的核心，社交产品的本质是DAU，大型公共活动只是锦上添花。

所以，派对岛「活动」页的难点，在于要解决好应该用多大的力度来做公共推荐。这关系着到底应该通过公域的活动把派对岛变成一款类社区产品；还是要弱化公域，让它更像一款社交产品。

解决以上问题的关键是要清楚，派对岛要做基于熟人的社交还是要做基于兴趣的社交。

基于熟人的社交，典型产品如微信，但派对岛的理想未来一定不是微信，能打败微信的不会是一个像微信的产品，派对岛的机会更多在游戏感和内容感上。也就是我们说的，基于兴趣的社交。

基于兴趣的社交，容易形成同温层，消化、解构某种主流文化，如Soul。这种产品实际上已经有了社区属性。而且可以比目前的社区产品有更多游戏感。

但目前，还看不出派对岛上述选择中的清晰思路。

而且如果派对岛的未来定义为社区产品，那么它最终形成的模样一定不是规划好的，而是工具先行，慢慢长出来社区感。

同时要注意，以上所有分析都是基于已有经验进行的，而新的颠覆性产品一定会超越现有经验。