“丑萌”出圈的密码，我解锁了

他山之石，可拿来引爆脑洞，但千万记得“橘生淮南”哦。

近日，甘肃省博物馆推出的铜奔马（又名马踏飞燕）玩偶，凭借“丑萌”的造型火出了圈。

于是，一些做文创的业内人士又开始着相了：

原来丑萌也能出圈，这个热潮赶紧蹭。

某个在株洲搞文创的设计师甚至和笔者吐槽：日常看的各种吉祥物，都是有点萌、其实正，难怪记忆不很深，此前冰墩墩出圈也是呆萌带点傻，出圈的密码我解锁了。

真如此？

想当然耳。铜奔马玩偶的出圈，真正卖点是精准破击了一个认知盲点。

马踏飞燕是什么？

在中国无人不晓，1983年被定为中国旅游标识后，覆盖了大江南北所有景点，堪称视觉识别系统领域的经典案例。

突然做成玩偶还丑萌，自然极具视觉冲击力，甚至很容易被看作是恶搞。但问题来了，真可以如此“不要脸”吗？

答案或许是，马踏飞燕可以、其他学不得。

此处有惰性思维“帮忙”。国人对马踏飞燕的认知，都是侧面的雄姿英发造型。

殊不知，这匹铜奔马的正面更惊艳：龇牙咧嘴歪着头！不由得要感叹，当年摄影师为这个国宝拍照，有多难。

换言之，此番丑萌本就源于真实、合情合理。

当这个“为什么丑化马踏飞燕”的疑惑破解，受众豁然开朗之余，还能意外得到一个新知识，获得感油然而生。

又如何破圈？

设想一个场景，被答疑解惑的受众，难道就没有点传播欲，难道就不想顺便在一脸懵的朋友面前扮演下“传道受业解惑者”，是不是有点小期待呢！

照搬照抄的拿来主义肯定不靠谱，真随便丑萌了，说不得还变成了高级黑。

文创的创字又该如何发挥呢？

正确的姿势永远是挖掘，先沉下心来搞清自身的文化底蕴在哪，不做无根之木无源之水，再脑洞大开绝不头脑发热。

莫要瞅见博物馆雪糕、非遗粽子、乐器书签、VR看展有热度、就跟风做一款。

但凡如此，等做出来也早就冰雪消融了，无人问津了。

铜奔马真正的启示也就在此，丑萌只是点睛，骨子里装着小小的获得感。

文创出圈的答案也在于此：

创造怎样的获得感？给哪些人群带来获得感？

如何不断丰富这种获得感？

非如此，生产车间的“缝纫机”转不起来。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人