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碰上“硬”钉子，张一鸣前助理离开字节

2022-07-11 07:04

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创黄茜琳字母榜

通过收购进入字节跳动5年后，前Musical.ly联合创始人阳陆育结束了自己的字节生涯。

据《晚点LatePost》报道，作为字节教育硬件业务首任负责人的阳陆育，已于上周离职。

被字节收购之前，阳陆育曾在海外待了7年，足迹遍布美国、欧洲、东南亚、拉丁美洲。张一鸣向来有将重要人才留在身边的习惯，公司被收购后，阳陆育也到张一鸣办公室当了半年助理。

阳陆育对教育抱有热枕，在创立Musical.ly之前，阳陆育就做过教育方面的产品。张一鸣曾向阳陆育吐露，希望未来能发力硬件。2019年，朱骏和阳陆育开始分管TikTok和教育硬件，阳是首位硬件负责人，向教育业务负责人陈林直接汇报。

次年，字节着重推出独立品牌大力教育，陈林曾坚决表示：“我把所有事情都推掉，all in到教育里面来”，甚至表示可以三年不盈利。在当时字节大力支持下，阳陆育将原锤子科技COO吴德周负责的新石实验室收入麾下，负责的大力智能团队一度多达1300人。

但还没熬到盈利那天，2021年7月，教育行业迎来“双减”，很快，字节的业务重点从学科类课程转向素质、智能硬件业务，同时传出几轮裁员消息，累计裁员数千人，硬件业务线也受到波及，阳将硬件交棒给清北网校负责人杨康，自己则转岗到战略部门。

截至2022年初，势如破竹的TikTok日活超7亿，超过日活6.7亿的抖音，下载量超过Facebook跻身全球第一，字节的估值也已飙升至4000亿美元，翻了近36倍。

朱骏仍在TikTok上耕耘，但另一边阳陆育负责的教育硬件业务却频频受挫。近日据《晚点LatePost》援引硬件相关人士的话，目前还有几十万台大力智能灯存货待售，也没有再推出新硬件的规划。

今年1月，字节又传出战投部解散的消息，字节对此的回应是：公司决定加强业务聚焦，战略投资部员工会分散到各个业务线中。

随着教育业务和战投业务不断收缩，字节内部留给阳陆育发挥的空间已经不多了。

2018年8月，收购案结束9个月后，TikTok和Musical.ly正式合并，当朱骏带着TikTok和Facebook同台竞技时，阳陆育剪掉烫的卷发，留起寸头，去了心心念念的教育条线。

陈林在大力教育面世的发布会上说：“其实早在2016年，我们公司内部就开始关注教育了，那时候我会跟一鸣讨论一些关于教育的想法。”据《36氪》援引内部人士的话，陈林下一个阶段是打造字节第三个DAU过亿的产品，其他两款是抖音和今日头条。

基于此，2018年，字节开始大量烧钱，陆续推出“GoGoKid”“AI学”“开言英语”等产品，成立不到两年，字节教育部门人数过万。

2019年，字节看重智能硬件的潜力，部署开发硬件，随后交给了阳陆育负责。

阳陆育决定做智能灯，与别的点读机、早教机等早已红海一片的品类相比，台灯新颖并且容易被接受，对近视的孩子来说也是一大刚需。

智能台灯也一度在字节内部被张一鸣点名表扬，认为其是“蛮有亮点的突破”。

2020年10月，字节推出了独立品牌大力教育。在发布会现场，一位小朋友向阳打视频电话求助，当台灯顶部的摄像头打开，正好照见课本上的问题，远程帮小朋友辅导。这款智能灯售价799元。

阳陆育表示，“硬件不赢利是在我们的预期之内，硬件是不赢利，我们是亏钱在卖。”阳陆育并不想着从硬件赚钱，而是借硬件做服务，比如家教、卖课。

字节的打法相当豪横，过了三个月，原吴德周率领的锤子硬件团队并入了智能灯团队，放弃研发坚果手机，聚焦平板等教育硬件，向阳陆育和陈林汇报，团队一下扩充到千人级别。

并且，为了快速培养用户心智打开市场，团队不惜 “要流量不要声量”。智能灯在抖音上投放广告，可以得到高达25折的结算优惠，去年智能灯销量目标为200万台，经此一役卖出了一半。截至2021年12月，智能灯卖出了一百万台。

但随着7月的“双减”席卷教育行业，学科类业务、硬件都受到严重影响，裁员成了当年年底笼罩在字节教育部门的关键词。过了两个月，硬件部门传出一则人事变动：阳陆育不再负责大力智能业务，硬件交给此前负责清北网校的杨康，他自己转到战略部门。

直到阳陆育转岗，智能灯200万台的销量目标也没能达成。

阳陆育是湖南人，大学学“热能与动力工程”期间就热衷创业，试过做定制T恤，还爱玩乐队，大学毕业时因学分没修满，没拿到毕业证，选择到上海闯闯。到上海后，阳陆育在易保软件工作，由于公司在很多国家都有业务，他也因此驻扎海外7年，在美国认识了老乡、前同事朱骏。

阳陆育说服朱骏一起创业，两人搞了一家名为“Cicada Education”的公司，早早拿到了25万美元投资，但教育课程做得并不顺利，在融资资金只剩下8%时，阳陆育在加州的火车上看到一群孩子给视频加音乐，灵感一触即发，2014年，Musical.ly在上海面世，专做音乐短视频。

据文章《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》记录，这个名字有段故事，阳陆育和朱骏本来想表达“live music.ly”，ly正好是阳陆育的名字缩写，但当时music被注册，才退而求其次选了Musical.ly。

由于有海外生活经历，一开始，阳陆育在世界各地都上传了应用，但美国是反馈最好的地方，“对嘴型”很快在美国青少年中风靡起来。据《字节跳动：从0到1的秘密》，阳陆育曾说：“不是我们选择了美国市场，而是美国市场选择了我们。我有个堂弟每天都得学习12个小时。他怎么可能上Musical.ly，去做一些有创意的视频？”

Musical.ly将20%股份换了猎豹500万元投资，在还剩下200万元的时候，Musical.ly成了，其新奇的玩法很快俘获了大批用户，包括美国著名女歌手Taylor Swift。

2015年7月，Musical.ly登顶美国App Store榜一。次年底，Musical.ly开始变现。

不过好景不长，美国青少年市场就那么大，Musical.ly很快就在海外碰到了增长瓶颈。反观国内，抖音已经在暗暗发力短视频，Musical.ly腹背受敌。2017年年初，张一鸣给阳陆育打电话说，字节的短视频产品已经做了6个月。

张一鸣在16年就在投资机构SIG引荐下认识了阳陆育。张一鸣有次出差，曾到上海找阳陆育聊天，分析快手和Musical.ly的优缺点。两人的交往也不仅停留在业务层面，张一鸣听到阳陆育玩平衡车摔断了手后，经常问候他，还给字节核心员工下命令不让其玩平衡车，有次在公司看到一位负责人也因此摔倒，还把车给没收了。

2016年底，Facebook看上了Musical.ly在青少年市场的影响力，有意收购，开出了16亿美元高价，几次派人飞往上海磋商。之后，阳陆育老乡宿华也向阳陆育抛出了橄榄枝，提出让Musical.ly成为快手子公司，快手占股40%。对阳陆育来说，这更自由，并且快手的用户和Musical.ly的用户不重合，还能弥补其短板。

当时，张一鸣也提出10亿美元加股票的方案收购Musical.ly，字节的算法能力也让阳陆育颇为心动。

但围绕Musical.ly的收购最大变量来自猎豹，傅盛在投资Musical.ly后有一票否决权，他趁机附加了一个条件，如果要买Musical.ly，就必须收购猎豹的News Republic和Live.me。

宿华碍于资金问题没出手，刚从今日头条拿到资金的张一鸣则跑到傅盛楼下咖啡厅，等着聊两个产品的报价。四年后，时任快手CEO宿华接受彭博社采访时还颇为遗憾，“我们当时没有多少钱。”

阳陆育不是第一位被收购后从字节离开的高管。

字节离职高管中，最为外界关注的当属柳甄。2016年10月，柳甄离开Uber，应张一鸣邀请加盟字节，担任企业发展高级副总裁，并陆续参与了Flipagram和Musical.ly的重大海外收购。2020年5月，柳甄在今日头条上发文：“流年笑掷，未来可期。”宣布从字节离职后，柳甄转投元气森林，负责后者海外业务拓展。最新消息是，今年3月份，柳甄已经从元气森林离职，新动向暂时成谜。

阳陆育曾经所在的教育部门更是高管离职的重灾区。2018年末，随着字节耗资过亿收购锤子坚果手机团队和部分专利使用权，前锤子硬件副总裁吴德周也随之进入字节任职，负责新石实验室。但坚果手机的市场反馈并不乐观，2021年1月，新石实验室被并入阳陆育的智能硬件团队，吴德周在那时离开，加入与罗永浩相关的Sharklet担任全球CEO一职。

比吴德周更早一些，2019年10月，清北网校负责人刘庸也从字节离职。刘庸是清北网校的的创始人，2018年成立一年多后，被字节收购，是字节在教育领域布局的重要一环。

高管频频出走的另一边，字节也在源源不断地收编新高管。