一枚小小的LOGO，装着茅台大大的梦想

当下的茅台，有着“超前的脑、严谨的手”。

文｜云酒团队

一个小细节，在7月7日的贵州茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发言中专门解读了会议LOGO。

这是一个旗帜造型的LOGO，左半边取自于“创”，表示匠心品质、优秀品质和坚定信念的薪火相传；右半边写意于“美”，寓意五线发展道路，扬起“美”的风帆，全速驶向“世界一流上市企业”。

夏至时分的茅台集团2022年战略研讨会，也有一枚LOGO。

丁雄军当时对之的解读是：中国古代酒器“觚”与汉字“美”的相互融合，体现茅台以“美”为核的战略理念，也寓意茅台在美时代，对美酒、美食、美生活的不断向往和追求。

方寸之间，见微知著。

虽然只是几枚LOGO，却反映出贵州茅台的一些特质与品格，于茅台当下和未来发展，也透露出些许端倪。

此间可见茅台的做事方式：超前的“脑”、严谨的“手”。

超前的“脑”，是指茅台想在前头，在认识、思维层面领先，往往首开先河、独辟新径。会议LOGO创意是如此，二十四节气与企业品牌经营行为的关联是如此，i茅台系统亦是如此。

严谨的“手”，是指茅台做在实处，实践中一丝不苟，不舍细节。年度战略研讨会上高朋满座，传承人大会集结了广大优秀酒商，如此盛会，茅台却用心极“细”，对一枚LOGO也要用心雕琢。又如股东大会前夜，丁雄军带领公司管理层，敲开一位位股东的房门，促膝恳谈。

想在前头，做在实处，或许来自茅台骨子之中的基因的力量。

在茅台厂里，仍保留着一份1961年的研究室试验报告，报告正文中，撰稿人煞费苦心地用拼音标注了每一句话，可能是为当时文化程度不高的同事们减少阅读障碍。

汉语拼音在1958年秋天才开始进入中国校园，一位不知名的茅台技术工作者，在1961年便已在用拼音标注试验报告，用情何其深，用功何其深。

对于茅台的卓越发展成就，人们更多看到的是“硬件”优势，比如得天独厚的生态环境、精湛复杂的酿造技艺、强大的产品力等，而从经济学、管理学的角度看，一个企业的成功，“软件”优势必不可少，也就是所谓的做事方式。

放眼于世界上的优秀公司，其硬件优势千差万别、各不相同。而开放、领先的大脑，严谨、有力的双手，却是普遍共性。

从另一个角度来说，超前的“脑”、严谨的“手”，二者互补互成，能够将领先的想法付诸实现，能够在市场变化中保持长期领先。

今天茅台所实施的“五线”战略，同样是“脑”与“手”两种领先力量的作用结合。

从蓝图到生态，从创新到文化，从环保到安全，以高度的科学性和概括性，总结归纳了白酒企业迈向世界一流的理论与路径；而“五个更”“五个美”则是实践办法，确保茅台在每一条线上都有突破，有实效。

看懂茅台是怎样做事的，对于茅台今后发展，或许也会理解得更清晰透彻一些。