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今年潮玩为啥不火了？

2022-07-09 07:35

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 Madame Figaro MadameFigaro

潮玩市场，在迎来一波爆炸式增长后，开始进入一个快速的萎缩期。很多潮玩玩家都开始陆续“退坑”，盲盒越来越卖不动了，二手价也开始一落千丈。种种的背后是为何？

2020年，泡泡玛特推出了全新的高端线MEGA系列，并以“年轻人的第一件收藏品”为口号进行了铺天盖地的宣传。泡泡玛特为这个系列的产品配备了最优的资源，一经推出，SPCAE MOLLY就成为潮玩圈的重磅炸弹，开始在二手市场上疯狂溢价，一娃难求。

● MEGA珍藏系列的首款SPCAE MOLLY 1000%

MEGA MOLLY系列是以MOLLY宇航员为基础进行全新的设计，并以每月一款的速度推出，尺寸包括400%和1000%，并且与全世界的著名艺术家、知名机构展开跨界合作，比如中国艺术家韩美林、EDG电子竞技俱乐部、日本潮玩艺术家大久保等等。MEGA系列的定价非常高，以1000%举例，发售价就高达6000人民币左右，但仍然抵挡不住抢购的热潮。

● 韩美林特别版

MEGA SPCACE MOLLY

● EDG战队特别版

但是从今年开始，MEGA MOLLY似乎有些卖不动了。全新款式的MEGA MOLLY甚至可以直接用原价在官方销售平台上购买到。MEGA MOLLY在二级市场上的价格也在不断下滑，有些款式低于原价便可入手。虽然二手价格不能说明一切，但是却能够在一定程度上证明潮玩市场确实在不断降温。

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100% SPACE MOLLY X PHILIP COLBERT，这款已经可以原价购买了

2019年似乎是国内潮玩圈的黄金年代。这一年的火爆销售，让泡泡玛特能够在2020年年底顺利挂牌上市。盲盒以及潮流玩具开始破圈，不再是小众的玩物，盲盒的概念几乎无人不知无人不晓，越来越多的产品也仿照潮玩盲盒的销售形式开始销售，这其中不乏国际大型奢侈品品牌。越来越多的潮玩IP开始破圈，成为各大奢侈品品牌争相合作的“香馍馍”，前景一片大好。

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DIMOO与上下合作推出的限量系列

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泡泡玛特实体店在迅速扩张和重装

空前火爆的市场，也吸引了越来越多的人投身潮玩事业，有很多设计师将自己的设计的原创形象实体化，将这些形象做成潮流玩具，并开始运营自己的专属IP，通过微信群以及其他社交媒体，迅速收获大批粉丝的关注和购买。一时间，全新IP有如雨后春笋一般，围绕着泡泡玛特这棵大树，开始构建出潮玩的“森林体系”。

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延期后顺利举办的上海国际潮流玩具展

这一体系，在潮玩展会中得到很好的表现。在新冠疫情之前，由泡泡玛特主导的STS/BTS（SHANGHAI TOY SHOW/BEIJING TOY SHOW）空前火爆，日均5千上下的入场人数，让越来越多的人开始对潮市场充满期待。和品牌一样，IP也有大有小，定位也有所不同。而在潮玩展会中，各大IP拥有面积更大位置更好的展台，但是小众IP也并不孤独，即使位置偏僻也会有玩家慕名而来。说不准，一次成功的展会，会让若干个默默无闻的小IP瞬间爆红，这似乎和电视选秀节目有着相同的效果

新冠疫情爆发后，年国内迎来了一个相对稳定的时刻，潮玩展会利用这个“窗口期”也举办了一些不错的展会，比如2021年夏天北京的CTSxADTS潮玩展，相信会让每一个玩家印象深刻：有序的管理、高质量的IP、优秀的作品……让这个没有泡泡玛特参与的潮玩展会同样迎来了叫好又叫座的好口碑。

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CTSxADTS潮玩展现场盛况

在这次展会中，猫宇星河旗下的全新IP KUBO是绝对的匹黑马，一骑绝尘，吸引了大批的粉丝为之疯狂排队。KUBO这个IP用不足一年时间，就实现了从“小透明”到“顶流”的飞跃。但是，这次CTSxADTS潮玩展也是国内潮玩的一个转折点，从此开始，潮玩市场逐渐进入寒冬。

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猫宇星河旗下的全新IP KUBO

国内新冠疫情不断反复，导致很多计划中的展览无奈取消，这就包括2021年的泡泡玛特举办PTS，这次展会在展览前两天才宣布取消并改为线上展，几个月的努力和上千万的搭建瞬间丧失殆尽。这一变故，也让众多从外地专程赶来的玩家吃了闭门羹，很多玩家也很沮丧，尤其是那些抽中优先资格的玩家。从这次PTS滑铁卢之后，除了若干强势IP之外，整个潮玩界都开始变得一蹶不振，玩家似乎也对潮玩失去了信心，开始大批的“退坑潮”。

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原定于北京举办的PTS展览在开幕前两天宣布取消

什么原因酿成了如此的后果？感觉有如下几点最为致命：

和潮相关的东西，似乎都会主打限量牌，一旦限量，就会在二级市场上溢价，潮玩更是如此，其溢价率高到咋舌，甚至比投资理财回报率还要高，有些潮玩被玩家称为“理财产品”。拿KUBO举例，原价500多的玩具，在二级市场上可以溢价过万。所以很多之前炒鞋的人，都开始加入了“炒娃”的大军。

在2019年前后，你会发现，几乎所有的潮玩（大体玩具、盲盒隐藏款等）都会或多或少的溢价，买不到原价潮玩的玩家只能在二级市场上溢价购买，无奈被割韭菜。久而久之，永远都要溢价购买的玩具，会让很多玩家望而却步。玩家基数变小后，市场上的潮玩开始销售不出去，二级市场上开始低于原价销售“回血”，潮玩市场开始崩盘。

而盲盒方面也是如此，玩家发现二手市场可以用低于原价几十元的价格购买确认款式，越来越多的盲盒玩家也开始理性消费，线下实体店的销售也开始萎缩。久而久之，潮玩品牌和IP们会发现，自己的产品卖不动了。

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DIMOO新款盲盒还未正式发售，二手平台的隐藏款之外的款式价格已经跌破原价69元

泡泡玛特上市后不久就面临了股价缩水一半的窘境。面对股东们的巨大压力，泡泡玛特无奈只能加速开发新品，全线涨价以及扩大产量。新品多，意味着设计打样的时间被压缩，设计水准下滑，导致玩家不买账；全线涨价，让老玩家越发感到不满，新玩家也会感觉门槛过高；扩大产量，则意味着瑕疵率的大幅提升，让玩家感到品质和价格不成正比。

售后成本对于泡泡玛特以及类似的品牌来说是一个巨大的支出，于是开始制定越来越高的售后门槛以及让玩家无法接收的补偿措施。举例来说，某玩家抽到一款二级市场上溢价的“热款”或者“隐藏款”，拆开后发现玩具有严重瑕疵，于是询问商家如何售后，客服的回答是：该款式没有备品，只能为您登记排队，或者补偿优惠券，或者退款。要知道，抽到一款热款并非易事，你要重复购买几个甚至几百个，才可以抽到一个热款或隐藏款，只为你补偿5-10元的优惠券或者收回玩具原价退款你是否会接受？显然大部分玩家都不会接受，无奈只能登记排队返厂，但是返厂周期有时候会长达1年甚至更久，更过分的情况是，等了1年多后被告知该产品已经停产不会再有备品了……面对如此的售后，又有大批玩家退坑。

因为限量的原因，大体潮玩的发售大多采用抽选的方式。于是乎，大小IP都会定制自己的抽选规则。抽选规则五花八门，比较常见的有关注+转发作为门槛，以微信小程序抽选，抽中者进行核验，核验成功方可购买；泡泡玛特等大品牌则会设置消费门槛，比如购买多少额度后，可以获得抽选资格，可以理解为“配货”。

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复杂的发售规则，新手玩家望而却步

如果玩家想获得一款玩具，就要按照制定的规则去参加活动，费尽九牛二虎之力搞完全套后，还是无法抽中。有些玩具的发售方式为拼手速购买，无论是淘宝平台还是微信平台，人手永远拼不过脚本，那完全是“科技”们的军备竞赛，想获得这款玩具大多只能在二手平台上加价购买。长时间的被PUA以及不断被割韭菜，玩家逐渐厌倦了这样的游戏规则，开始退坑。